7月20日，“昊铂埃安用户狂欢夜”在长沙圆满落幕，现场以足球赛事为核心，集合美食市集、公益助农、AED 急救教学、球星互动、线上同步竞猜多重玩法，把品牌 “智悦生活” 理念转化为场景化、情感化的体验。在核心环节智悦生活LIVE PARTY上，埃安分享了品牌焕新后的诸多落地成果。这场别具一格的用户狂欢，让“新埃安，新态势”从一句口号，变成了现场可触可感的真实体验。
架构品牌双重焕新 锚定智悦生活主张
在广汽番禺行动引领下，埃安打响“用户需求战、产品价值战、服务体验战”三大战役。
2025年12月，集团内部率先完成昊铂埃安BU组建，全链路决策提速，研发、造车、卖车、售后全链条自主决策，用户提需求不用层层审批，反馈响应速度直接拉满，真正做到车主有诉求立刻解决。“以用户为中心”成为了可感知的行动准则。
架构调整落地后，埃安迎来品牌形象全面升级。今年北京车展，品牌正式发布全新理念「智悦生活 | Easy Life」，以 “AION 爱生活” 为传播口号。依托亲民国民车型矩阵，埃安把“时尚、智能、安心”三大核心价值带给消费者，精准贴合当代年轻群体向往自在出行生活的需求。
两款爆款车型领跑细分市场 新车7月28日亮相
产品，是埃安品牌焕新最实打实的硬实力。靠着 IPD 集成研发体系加持，新车研发速度直接拉满，成本管控也更到位，还搭建起一套成熟的用户共创造车模式，让车主真正参与定义自家爱车。
埃安的两款爆款车型交出亮眼成绩单：被称作家庭刚需 “养成系神车” 的埃安 i60，月销稳定破万，已经成为最懂中国家庭的A级新能源SUV；标配激光雷达+文远知行L4级Robotaxi同源算法的智能驾驶辅助系统的埃安 N60拿下了73.3% 的市场份额，稳居细分销冠，购车人群里 25 至 30 岁年轻人占比接近八成。新车才上市两个月，车主累计智驾行驶里程就突破 700 万公里，智驾功能月活高达 93.53%，把高阶智能配置的价值彻底发挥出来。
下半年，埃安产品矩阵再扩容：埃安全新车系即将登场，首款中大型纯电轿车定于 7 月 28 日重磅首发。新车将首次搭载品牌全新 LOGO，主打年轻个性化出行定位，补齐轿车产品线空白，覆盖更多价位、需求的消费群体。
高端技术全面下放 践行科技普惠路线
除了领先的智能驾驶系统外，坚持技术普惠的长期路线的埃安，更将20万级广汽星源增程、99秒级极速换电技术、99%全球最高电机效率的非晶合金电驱等尖端技术全面下放。其中搭载非晶合金电驱的埃安RT在海南环岛实测中，以百公里8.571度电拿下吉尼斯最低能耗认证。
产品、技术构成了埃安品牌的核心硬实力，而用户运营与营销体系，则是打通埃安品牌与消费者沟通壁垒的关键纽带。焕新后的埃安锚定用户导向，搭建起品牌与车主双向互通的沟通体系。品牌常态化开展 “用户全开麦” 线下交流活动，为车主提供直面厂家团队的沟通渠道，用户提出的各类用车、产品诉求均可现场反馈，企业同步跟进落地整改，形成完整诉求处理闭环，真正实现品牌与用户双向奔赴。
在IP 生态布局层面，埃安持续丰富自有用户内容矩阵：品牌年度 IP《AI 上生活好状态》用户节持续迭代、影响力持续放大；“智行中国” 全国自驾接力活动走遍 38 座城市，依托真实全域路况场景，搭建品牌与用户深度交互的纽带；第二季《智享未历之境》长线出行活动，则带领车主发掘多元自驾场景，拓宽出行生活边界。
与此同时，埃安持续深耕大众兴趣圈层，推进跨界破圈运营。一方面深度布局地方民间足球赛事，深度参与湘超、苏超、粤超等本土大众体育联赛，贴近普通用户日常爱好；另一方面联动《给阿嬷的情书》人文影视 IP，挖掘大众情感共鸣点，跳出传统汽车营销框架，实现品牌声量与国民认知度的全域渗透。
用急救公益和助农帮扶 践行多元社会责任
在本次长沙用户活动现场，埃安同步宣布 AED 守护联盟长沙站正式成立，品牌全国急救公益版图再扩容，让“人人会急救，处处有AED”的善意持续蔓延，推动急救设备、急救知识走进更多人群。
此前广西遭遇灾情，当地特色水果大量滞销，农户一年收成面临损失。埃安迅速组织志愿者开展助农帮扶，深入果园收购滞销鲜果，运至各地门店作为爱心福利供车主品鉴，同时号召广大车主一同参与帮扶，助力当地灾后恢复。
不难看出，埃安的品牌担当早已不止局限于汽车出行领域，而是以急救公益、助农帮扶等实际行动，全方位守护用户的日常美好生活。
渠道服务全面焕新升级 发布“悦享推荐官”用户共创体系
在服务上，埃安也在同步焕新升级，渠道与服务网络完成全面融合升级，全国服务网点即将突破1000家，实现四线及以上城市全覆盖，同时依托广汽综合体验中心向县域市场下沉，更广维度地解决更广泛用户看车、购车、用车的需求。
与此同时，埃安正进一步深挖用户全生命周期的潜在需求，在用户共创生态建设上，品牌正式发布人人可参与、人人有收益的“悦享推荐官”用户共创体系，打破传统车企与用户之间的供需边界，为每一位用户搭建参与品牌建设的通道。
成为推荐官的用户在分享内容、推荐埃安车型等方面，均可享受多重专属权益，品牌将全程提供资源兜底与运营赋能，助力用户开启第二收入曲线，推动品牌价值从“服务用户”向“成就用户”进阶。
斩获200万用户信赖 开启品牌全新阶段
一系列品牌焕新举措落地后，埃安交出了亮眼的市场成绩单。2026 年上半年国内车市整体行情承压，昊铂埃安终端销量接近 17.5 万辆，同比提升 15%；其中私人直购 C 端客户占比 81%，销量结构十分优质。海外市场表现更为火爆，销量同比大涨近 300%，国内海外同步发力，销量与品牌价值同步提升。
本次活动现场，埃安放出重磅规划：后续将推出专属二手车品牌与全新服务子品牌，把服务贯穿用户买车、用车、换车全流程，一站式解决车主全周期出行需求。
现阶段广汽集团整体用户规模突破 3000 万，埃安单独积累了 200 万车主的认可。完成全方位焕新的埃安站上发展新起点，不再只做单纯的汽车销售，而是选择和车主长久相伴。品牌的目标早已不止交付一台代步车，而是陪伴用户拥有轻松自在的日常出行，让每一次出发都安心无忧，享受轻松的智悦生活。
