对越野玩家而言，热爱从不止于一台车的性能，更在于同频的圈层、周全的保障与可自定义的玩法。当硬派越野产品持续进阶，一套完整的用户生态与专属改装方案，正成为品牌与爱好者双向奔赴的核心落点。
6月20日，内蒙古翁牛特旗沙海之上，北京越野那达慕暨用户生态大会正式启幕。这场以“给悦野，加点料”为主题的盛会，同步发布“悦野五+”用户生态体系与两款官改套件，以产品与生态的双重升级，为越野爱好者的热爱加码。北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富现场表示，用户始终是北京越野的答案，此次推出的“悦野五+”体系覆盖基地、俱乐部、活动、服务、改装五大维度，旨在为全国用户打造一站式“越野全家桶”。
在基地与文旅布局上，北京越野已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，车主可免费游玩；今年四季度还将落地山西长治、江苏连云港两大新基地，并投入1000万元现金补贴，携手全国20家地方文旅启动生态共建。用户运营层面，依托全国366家俱乐部与超10万名会员，品牌年均举办1500余场活动，“使命召唤”“野超大赛”等IP贯穿四季；今年9月，还将举办完全由用户共创、投票定内容的2026年用户大会。
服务与改装生态同步升级：服务网络覆盖全国270城、644家网点，24小时救援待命，提供五大场景百项专业检查、8条保障线路与63家旅行站免费养护，极端环境免费救援，维修超24小时可提供代步车或住宿；改装生态已推出517款产品、覆盖37个大项，全部承诺原厂级质保，让改装更规范、更有保障。
大会现场，两款官改套件成为核心亮点。其中，BJ40增程首款用户共创官改套件“珠峰山境”，以攀登信仰为内核致敬测绘先锋。外观采用GT银雪战袍，搭配雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标与20寸备胎罩；性能配备车顶三段射灯、车顶平台与多功能挂板，适配长途穿越场景；安全采用前后保直连大梁设计，搭配前后杠护板与侧踏板强化防护。该套件分两档：雪线套件六件配置限时宠粉价8800元，冰峰套件十件全套限时宠粉价16000元，均享1年或2万公里质量问题只换不修，已在悦野圈APP开启订购。
另一款基于BJ40探险家打造的“晶耀骑士”官改套件，面向都市越野群体。套件包含四大“骑士装备”：白咖双色车衣配东海水晶徽标的“骑士战衣”，复古白色圆孔轮毂的“骑士战靴”，东海水晶档把的“骑士权杖”，以及四款专属水晶车机壁纸的“骑士卷轴”，从外到内营造轻奢硬派质感。该套件总价值8888元，限时宠粉价仅1999元，限量888套，到店即可锁定。
近一个月，北京越野新车投放密集，市场热度持续走高。5月21日BJ40增程长续航版上市，24小时订单破7000台；6月12日BJ30旅行家高光版登场，上市24小时订单达7953台。
大会同期，北京越野官宣成立沙漠学院，开设理论与实践课程，带领车友体验沙漠穿越、冲坡刷锅等经典科目。现场还设置了沙漠腹地穿越、乡村公路打卡、内蒙古非遗体验与篝火晚会等环节，将硬核越野与人文体验深度融合。
从生态体系搭建到官改产品落地，北京越野正以“产品+生态+文化”的立体布局，构建有温度的越野圈层。未来品牌也将持续与用户同行，让每一次越野出发都更尽兴。
