当越野市场的竞争从车型产品比拼，转向用户运营与生活方式生态的较量，北京越野在内蒙古翁牛特旗举办的那达慕暨用户生态大会，交出了自主品牌硬派越野赛道的全新答卷。
6月20日，以“给悦野，加点料”为主题，北京越野那达慕暨用户生态大会在内蒙古翁牛特旗正式启幕。不仅一口气发布悦野五+完整用户生态体系，同步上线珠峰山境、晶耀骑士两大BJ40官方改装套件，叠加密集上新的热销新车与沙漠学院落地，一套组合拳清晰释放品牌转型信号：北京越野早已不再只是越野车制造厂商，而是全链路越野生活方式的服务商。
活动现场，北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富表示，我们始终相信，用户就是北京越野的答案。今天，北京越野带来了亿元宠粉计划，推出“悦野五+”用户生态体系，用五个“+”，为全国用户打造“越野全家桶”，让用户玩得更爽、野得更嗨。
“悦野五+”用户生态体系打造“越野全家桶”
越野不是一个人的独行，而是一群人的共鸣。北京越野正式发布“悦野五+” 用户生态体系，全面覆盖基地、俱乐部、活动、服务和改装五大维度，为车友们的越野征途全程护驾。
纵观当下越野行业，多数品牌的用户运营还停留在组织线下车友活动的浅层阶段，而北京越野的悦野五+从基地、俱乐部、活动、服务、改装五大维度做全链条布局，构建起闭环式用户成长体系，落地性与完善度在自主品牌中堪称标杆。硬件端，品牌已在四川雅安、河北赤城、湖北巴东建成三大主题越野基地，车主可免费入园体验专业越野场地；今年四季度还将新增山西长治、江苏连云港两大全新基地，同时拿出1000万专项补贴联动20家地方文旅开展生态共建，把越野场景和地域文旅深度绑定，拓展用户出行边界。依托全国366家俱乐部和超10万名会员，年均举办1500多场活动，“使命召唤”“野超大赛”等IP四季不断。今年9月更将举办由用户共创、投票决定的2026年用户大会。
北京越野服务网络覆盖270城、644家网点，24小时救援待命，提供五大场景百项专业检查、8条保障线路及63家旅行站免费养护，极端环境免费救援、维修超24小时提供代步或住宿；构建一站式改装生态，已推出517款产品，涵盖37个大项，并承诺原厂级质保，让改装更自主、更标准、更易交付、更有保障。
珠峰山境与晶耀骑士官改套件登场 限时限量福利开启
为致敬测绘先锋、传承攀登信仰，北京越野以世界之巅为名，推出BJ40增程首款用户共创官改套件——珠峰山境。它的颜值有着珠峰踏雪的锐气，一身GT银雪战袍，就像一道护甲，再加上雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标和20寸备胎罩，一眼吸睛；它的性能有着山境纵横的豪气，车顶三段射灯、车顶平台与多功能挂板，让你在每一次勇闯雪域时，都步履从容；它的安全有着险峰护航的底气，前后保直连大梁，搭配前后杠护板与侧踏板，让你在每一次攀登征途上，都能无忧畅行。
珠峰山境套件提供两种选择：雪线套件六件防护一应俱全，原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰套件十件套装一步到位，原价20000元，限时宠粉价16000元。同时承诺1年或2万公里内质量问题只换不修，悦野圈APP同步开启下订通道。
基于BJ40探险家打造的"晶耀骑士"官改套件，集齐了四大骑士装备，献给每一位心中有火、眼里有光的都市骑士。骑士战衣，就是白咖双色车衣，让整车看起来硬派又轻奢；搭配东海水晶徽标，造型精致又高级，这就是骑士的身份图腾。骑士战靴，就是复古圆孔轮毂。与车身一体的白色，配上白咖双色战衣，从上到下浑然一体。甄选东海水晶的上乘好料，打造水晶档把，就是骑士权杖。手握“权杖”，那种温润、厚重、冰澈的质感，把你内心的浮躁和坏心情一扫而光，心情变美、好运自来。骑士卷轴，是四款专属水晶车机壁纸。每一次点亮屏幕，就像展开一幅水晶卷轴，让座舱闪耀智慧的光芒。“晶耀骑士”套件总价值8888元，限时宠粉价仅1999元，限量888套，即刻到店即可锁定。
过去一个月，北京越野新车密集投放。5月21日，BJ40增程长续航版正式上市，24小时订单突破7000台；6月12日，BJ30旅行家高光版接棒登场，上市24小时BJ30旅行家订单达7953台，延续了强劲的市场热度。
北京越野官宣成立沙漠学院，开设理论课与实践课，让更多车友体验沙漠穿越、篝火晚会和星垂野阔。众多车主挑战沙漠刷锅、冲坡等经典越野科目，亲身验证北京越野各车型在沙海地貌下的可靠性能。还有车队穿越沙漠腹地，打卡翁牛特旗最美乡村公路，并深入体验内蒙古非遗文化项目，从马头琴演奏到蒙古族刺绣，让硬核越野之旅多了一层厚重的民族人文底色。夜晚时分，又开启了一场热烈奔放的篝火晚会，车友们共话越野故事。
从“悦野五+”生态体系的推出，到珠峰山境与晶耀骑士两款官改套件的落地，北京越野以一场“发布+体验+文化”的立体盛会，让每一位越野人都找到归属。未来，北京越野将继续与车友并肩，让每一次出发都更尽兴。
从单一车型制造商，到越野生活方式生态运营商，北京越野正在重新书写中国硬派越野的发展路线。未来随着基地持续扩容、改装产品不断丰富、用户共创体系持续深化，北京越野将持续降低越野的参与门槛，让更多普通人爱上越野、放心越野。可以预见，以用户为核心的生态打法，将会成为北京越野长期领跑国内越野赛道的核心护城河。
