作为智能眼镜的代表性产品，AR眼镜2025年迎来了爆发式增长。洛图科技数据显示，2025年，中国AR眼镜销量从2024年的26.7万台跃升至48.9万台，增幅高达83.2%，近乎翻倍。
钉科技注意到，AR眼镜从早期的概念验证阶段迈入规模化商用周期，消费者对于轻量化、高性价比产品的接受度显著提升，尤其在线上渠道，品牌竞争日趋白热化，市场格局正在重塑。
市场增长的直接推手来自头部品牌的战略深化与产品创新。以线上全渠道销量四连冠的雷鸟创新为例，其2025年线上市场份额达到35.4%，同比提升4.5个百分点。雷鸟通过“AR+AI+全场景”战略，一方面推动消费级产品价格亲民化，巩固大众市场；另一方面加速高端技术商业化，如X3 Pro Project eSIM版本，摆脱手机依赖，实现独立通信。同时，与B&O、高通、阿里云等生态伙伴的深度合作，使其从硬件迭代迈向生态赋能，进一步拉大领先优势。
位列第二的Xreal则主打空间计算壁垒，通过自研芯片优化3DoF悬停精度，并拓展3D影像拍摄、空间办公等场景。其在技术与生态合作上持续发力，比如与Google深度开发基于Android XR平台的Project Aura。不过，洛图科技数据显示，2025年其销量份额出现明显下滑，从2024年的约25%下降至20%左右，降幅近5个百分点。这反映出在激烈竞争中，技术优势若未能快速转化为大众市场渗透率，份额便易被蚕食。
真正的行业黑马当属Rokid，其2025年销量占比飙升至15.3%，较2024年上涨5.4个百分点，成为增速最快的头部品牌。Rokid的成功源于精准的“轻量化+高性价比”大众市场策略，通过推出多款适配日常通勤、移动办公的入门级新品，大幅降低消费门槛。这一策略不仅捕获了价格敏感型用户，也加速了AR眼镜从极客向大众的普及进程，为行业注入新活力。
第二梯队的竞争同样激烈，老品牌如VITURE、INMO通过技术迭代巩固阵地，而新进入者则凭借价格策略与场景创新快速渗透。钉科技注意到，夸克、雷神等跨界品牌开始崭露头角，它们或依托互联网生态，或借力游戏硬件基因，试图在细分场景中撕开突破口。这些新玩家的入局，意味着AR眼镜市场正从头部集中走向多元化对抗，行业演进速度将进一步加快。
从整体格局看，钉科技注意到，2025年线上市场TOP4品牌合计份额（CR4）为78.4%，较往年有所下滑，表明市场集中度正在稀释。头部品牌中，雷鸟稳步扩张，Rokid强势崛起，而Xreal份额收缩，显示出即使领先者也无法高枕无忧。这种此消彼长的态势，正是行业加速洗牌的典型特征，也为新品牌留出突围空间。
钉科技认为，未来，AR眼镜市场的竞争将不再局限于硬件参数，而是生态协同、场景定义与用户体验的全面较量。夸克若整合搜索与AI能力，雷神若借游戏场景切入，均有机会在细分领域建立壁垒。随着5G、AI、空间计算等技术的融合，AR眼镜有望成为下一代个人计算平台，而2025年的销量爆发，只是这场长跑的开端。
