到店试驾送黄金？长安马自达为卖车，下血本了！
2026北京车展上，长安马自达EZ-60马年版正式上市，13.99万的起售价、影帝梁家辉代言、试驾送黄金的活动，每一步都踩在行业的关注度上。我们和长安马自达汽车销售分公司客户增长部副总监邓翔宇聊了聊，看看这次马自达的“血本”，到底下在了哪里。
不靠噱头靠硬实力，EZ-60马年版主打实在
聊新车，邓翔宇先把话题落到了产品本身。在他看来，EZ-60马年版能在同级合资新能源里站稳脚，核心就三点：好看、好开、更安全。
好看，是马自达最鲜明的标签。EZ-60把魂动设计在新能源车上玩出了新花样，外观辨识度极高，去年上市到现在，已经拿了7项全球设计大奖，国际行业都认可。马年版也听了用户建议，把之前顶配才有的紫色内饰，下放到了普通配置上，让更多人能选到心仪的配色。价格也很直接，增程200马年版13.99万，纯电600马年版14.59万，叠加优惠后性价比很突出。
好开、更安全，则是马自达的老本行。EZ-60延续了人马一体的操控，底盘经中日德工程师调校，开着有乐趣。安全上也不含糊，86.5%高强钢车身、全系9气囊，还完成过丙察察三连安全挑战，这些都是实打实的硬实力。
梁家辉三度携手，是情怀更是价值观契合
从CX-50到EZ-60，梁家辉和长安马自达的合作，已经成了汽车圈的一段佳话。邓翔宇说，这份合作，从来不是简单的代言。
缘分始于30年前梁家辉电影里的一句台词，刚好契合现在的网络传播语境。但更重要的是，梁家辉的“匠心”，和马自达的品牌精神完全对上了。前不久他第五次拿香港金像奖，几十年深耕演技、不妥协，这和马自达百年坚持打磨产品的劲儿，一模一样。
从燃油车到新能源车，合作在延续，也在开启新的篇章。邓翔宇说，新能源时代，梁家辉和马自达还会擦出更多火花，核心就是用实力派的影响力，为产品品质背书。
试驾送黄金不玩虚，非遗匠心对抗行业内卷
最近最火的，莫过于长安马自达“试驾送黄金”的活动。不少人觉得是营销噱头，但邓翔宇直言，这是马自达对抗行业同质化内卷的实在办法。
所谓“送黄金”，不是直接送金条，而是和南京非遗金箔画合作的专属礼品。在他看来，金箔画的非遗匠心，和马自达魂动设计、人马一体的精神是相通的，都是靠用心打磨出好东西。
现在行业里营销活动大同小异，用户早就审美疲劳了。马自达想做的，是给用户带来有价值、有新鲜感的体验，吸引大家走进4S店，亲手试试EZ-60的操控和斑马系统——很多人上手后才发现，这款车的惊喜，比参数表上多得多。
从产品硬实力，到代言人契合，再到走心的营销活动，长安马自达这波“下血本”，其实每一步都很务实。没有花哨的营销话术，只靠产品、契合度和用户体验说话，这或许就是马自达在新能源时代，依然能站稳脚的原因。
