雷克萨斯在中国市场的战略转型，又按下了加速键。
在这次北京车展上，全新一代雷克萨斯ES 300h终于完成了上市。这也预示着雷克萨斯在中国，开启了全面布局电气化赛道的时代。从主力车型全面混动化，到纯电车型的入局，从29.99万的价格，到全面跃级的产品力，全新一代雷克萨斯ES 300h的到来，也将让中国市场看到一个全新面貌的雷克萨斯。
对于雷克萨斯而言，ES既是一台具有“销量担当”意义的车型，也更是深耕中国市场，传递品牌理念的标志性产品。
一直以来，ES都是雷克萨斯在华销量的核心支撑。在2025年，当其他同级友商都难掩颓势的时候，雷克萨斯却完成了逆势增长。
而从品牌战略来看，雷克萨斯在中国市场的每一次重要转型、每一次价值升级，最先落地、也最容易被用户感知到的，也都是从ES开始。
当下的中大型豪华车市场，竞争更加激烈。传统豪华的评判标准正在被重新定义，用户需求也在不断升级。所以，作为这个细分市场里长期的标杆车型，全新一代ES 300h的到来，不只是一次常规换代，而是一场从内到外的自我突破，目的很明确：用更贴合时代、更贴合用户的产品实力，重新标定自己的标杆位置。
当然，对于雷克萨斯来说，承接稳住销量大盘只是全新一代雷克萨斯ES 300h的基本任务。而更深层的意义则是：这台车将影响品牌电气化转型的市场接受度，让雷克萨斯一直能保持电气化产品的竞争力，持续构筑自身的豪华“护城河”。
【别人努力越级，全新一代ES用颠覆自己跃级】
回想一下这两年，汽车圈内哪些词让你特别熟悉？
内卷？的确不错。还有一个，就是“越级”。如今，“越级”已经成为整个汽车圈里的通用高频词。的确，为了吸引用户，不少品牌都在主打越级理念。通过增加配置、下放高端功能、拉伸尺寸等方式，让一款车看起来拥有更高一级别的产品表现。
不过，这种做法在本质上，就是硬件层面的叠加。目的是快速拉近与标杆车型的距离。再细想一下就会发现，这其实属于“被动式的追赶”。虽然会在细分市场中，掀起一阵风浪，但也很难真正改变整体市场的既有格局。
因为当人人都在用这种打法时，这种打法本身就不具备了稀缺性和开创性。
虽然中大型行政级轿车这个领域，也有做“越级”的“操作空间”，但全新一代ES没有走跟风越级的路线。而是选择了更难、也更有分量的路径： 以自我颠覆实现真正的跃级。
“越级” 和 “跃级” 虽然只有一字之差，但背后的产品逻辑和价值导向完全不同。
越级是向外看齐，用配置堆砌弥补差距。跃级是从内突破，向外定义。从产品基因、设计理念、体验质感上做全维度升级，不去刻意参与参数竞赛。而是用标杆的身份，重新定义什么是中大型豪华行政轿车该有的标准。
所以，能够超越ES的，始终只有新一代的自己。
在这次的全新一代ES 300h上，其也在美学、空间、舒享、智能、驾控五大核心维度，完成了实打实的跃级提升，同时也延续并升华了这款车一直以来的核心优势。
在设计上，全新一代ES 300h融入了品牌下一代概念车的先锋美学，无边界一体化纺锤形车身、贯穿式腰线、蚌型双翼后备箱盖，让整车线条更简洁流畅，同时空气动力学表现也得到优化。而为了让光影质感进一步升级，全新一代ES 300h也采用了全新Twin-L行车灯组搭配立体贯穿式菱纹尾灯，让新一代车型的辨识度与精致感也同步提升。此外，在细节上，半隐藏式门把手也在美观之外兼顾了实用与稳健。
为了满足不同用户的审美，全新一代ES 300h也提供多种车身与内饰配色，其中专为中国用户打造的青竹色内饰，也把东方雅致意境融入座舱，让豪华底蕴的呈现，有了一种更“中国味儿”的表达。
空间层面，全新一代ES 300h的车身尺寸进一步优化，长宽高达到5140/1920/1555mm，轴距也提升至到2950mm，更舒展的车身姿态带来了更宽敞的座舱体验，尤其是后排腿部空间得到明显拓展，符合中大型豪华行政轿车的定位需求。
储物与装载空间也同步优化，全平后备箱规整实用，中控台下方的开放式储物空间，让日常随身物品收纳更有序，细节处贴合真实用车场景。
舒适化的体验是ES一贯的强项。全新一代ES 300h再次把舒适与质感做出了自我提升。副驾 Ottoman舒享座椅、前排座椅加热通风、方向盘加热等配置，让不同位置的驾乘人员都能获得舒适体验。静感自吸门搭配前排隔音玻璃，有效隔绝外界噪音，打造静谧的座舱环境；生态新风系统搭配 CN95 空气滤芯与 nanoe™X 纳米水离子发生器，持续保持车内空气清新。
为了提升感官上的沉浸感，全新一代ES 300h搭载的Mark Levinson® 音响，支持杜比全景声，配合竹韵香氛系统与多维感官礼宾空间，把灯光、音乐、香氛、温度联动起来，营造出治愈且有仪式感的出行氛围。
智能与驾控方面，全新一代ES 300h同样做到稳步跃级。座舱内采用14+14英寸的高清触控显示屏（选装套件），双屏联动流畅清晰。并且还以中国用户的需求为原点，专为中国用户开发了LEXUS Interface 多媒体系统，语音助手支持自然对话、免唤醒操作，更贴合国内用户的使用习惯。
同时，新车全系标配LSS+4.0智能安全系统，搭配 360 度全景监视与透明底盘功能，为出行提供全面安全防护。驾控层面，车身与底盘刚性进一步强化，五连杆式后独立悬架搭配摆动阀式阻尼减振器，让行驶质感更平稳精准。而这次上市的全新一代ES 300h则搭载第五代混动系统，百公里油耗低至 4.39L，让平顺性与经济性得到了进一步兼顾。
综上所述的这些升级，并不是为了堆砌参数，而是精准贴合中国用户的日常用车场景。
全新一代ES 300h并没有刻意打造所谓 “中国特供版”，而是坚持全球车型的纯正基因，通过入门即高配的设定，在细节功能、交互逻辑、舒适配置上做本土化适配，让全球品质与本土需求完美融合。
而这种做法，既是对ES经典基因的坚守，也是用全方位的自我革新，重新定义了自己，更重塑了中大型豪华行政轿车的行业标杆。
【到底什么才是全新一代ES想要的豪华？】
就像越级不等于跃级一样，市场上“随处可见”的“豪华”，和雷克萨斯所坚持的豪华，也有着本质区别。
当下很多品牌对豪华的理解，停留在看得见、数得清的层面：屏幕够大、座椅够多、功能够全，就可以标榜豪华。
这种以硬件数量为标准的豪华，更像是一种物性的堆砌，不需要长期的品牌积淀，也缺少人文温度，核心目的是向外展示、博取关注。所以也很难给用户带来长久的价值认同。
雷克萨斯对豪华的理解，一直更克制、也更纯粹。
在全新一代ES 300h上，这种理念体现得更加清晰。配置是豪华的基础，但不是全部。真正的豪华，需要品牌长期的口碑积累、对用户需求的深度理解，以及始终不变的品牌初心。不是做给别人看，而是向内求索，知道用户真正需要什么，坚持做长期正确的事。
这种豪华是用稳定的品质、贴心的体验、长久的可靠，让用户从心底认同：这才是经得起时间考验的“有温度的豪华”。
有温度的豪华，是雷克萨斯一直以来的品牌标签，也是全新一代ES 300h的核心追求。这份温度，也体现在服务层面的跃级。
比如这次全新一代ES 300h的上市，雷克萨斯也推出了多重专属用户礼遇：首先，即日起至5月31日正式下订的用户，能够享受到“超长3免10年无忧服务”。其次，雷克萨斯及丰田品牌老车主增换购的专享3000元eLexusClub致友福利券。此外，老车主推荐好友成功购车，也可在免费基础保养与座舱空气焕新养护礼遇中二选一。让用户感受的品牌温度，不只在买车的过程中。
更重要的是，这份温度藏在产品的每一个细节里。全新一代ES 300h的所有功能升级，都围绕用户的真实体验展开，不做无意义的技术炫技，不添加华而不实的冗余配置。从静谧的座舱环境、贴合人体的座椅设计，到流畅好用的车机系统、温和不刺眼的氛围灯光，所有设计都在以 “人” 为中心。
而这种不浮躁、不跟风的做法，也让“有温度的豪华”不再是一句口号，而是融入每一次出行的真实体验。
【总结】
这一次全新一代ES 300h的跃级，不光是对经典的传承，也是对时代革新的全新理解。用自我颠覆突破行业惯性，用全维跃级夯实标杆实力，用有温度的豪华坚守品牌初心。
由此，也用确定性的品质与体验，表达出了豪华标杆的真正内涵，更为持续引领中大型豪华行政轿车的发展，带出了新方向。
