车载HUD市场已经进入了高速增长期，市场格局已经全面重塑。
根据《高工智能汽车研究院》数据显示，今年上半年，中国市场（不含进出口）乘用车前装标配HUD交付新车213.9万辆，同比增长23.17%，渗透率提升至25.08%。
这意味着，每四辆新下线的乘用车中，就有一辆标配了HUD。而在2025年，这个数字还停留在18.8%。
曾几何时，车载HUD还是日本精机、大陆、电装等海外Tier1的“专属领地”。数据显示，2020年，国内乘用车HUD渗透率仅为3.8%，且外资品牌占据绝对主导。短短六年时间，HUD市场渗透率从3.8%攀升至25.08%，翻了5.6倍，本土供应商从边缘走到舞台中央，合计市场份额突破83%。
这不只是一次国产替代的胜利叙事，更是中国HUD产业从追赶、并跑到全球化崛起的升级路径。当AR-HUD即将在2027年成为市场主流、中国车企加速出海的窗口同时打开，HUD赛道的下一章，才刚刚开始。
01
本土拿下超8成江山，前三吃掉半壁有余
根据《高工智能汽车研究院》2026年上半年HUD市场份额数据显示，本土供应商合计市场份额已经达到83.16%。华阳、泽景股份、水晶光电市场份额排名前三，合计市场份额54.92%，形成了第一梯队的雏形。
其中，华阳是本土规模化突围的典型代表，已凭借规模化能力构建了难以撼动的竞争壁垒，同时在3D AR HUD、光波导等下一代产品上也有前瞻布局。
泽景股份则走出了一条"技术立企、高端破局"的差异化路径，也是唯一在多个细分赛道同时拿下第一的企业。《高工智能汽车研究院》数据显示，今年上半年，泽景股份在15-20万价格区间车型、30万以上车型、AR HUD领域三大细分赛道份额全部位列第一。
其中，15-20万价格区间是中国车市竞争最激烈的“红海”，泽景能在这一区间登顶，意味着其在规模化交付、成本控制和供应链稳定上建立了难以撼动的壁垒；而30万以上车型则是另一套逻辑：高端品牌对画质、延迟、稳定性和设计集成度的要求近乎苛刻，供应商准入周期长、验证标准严，泽景能在该市场拿下份额第一，说明其产品力已经达到高端车企的严苛标准；AR HUD作为下一代人机交互的核心入口，技术门槛远高于传统C-HUD、W-HUD，泽景在AR HUD实现领先，意味着其在未来3-5年的技术迭代中占据了先发优势。
显然，从主流走量市场到高端旗舰车型，从当前成熟产品到下一代AR技术，泽景已经构建了一条覆盖"全价格带+全技术代际"的完整防线，这在国内HUD厂商中是独一份的。这也意味着，泽景不仅在主流走量市场牢牢卡位，更在高端车型和下一代AR HUD技术赛道上同时掌握了技术话语权。
作为港股“HUD第一股”，截止2026年6月底，泽景股份已经合作超20+主流主机厂，累计定点115款车型，覆盖新势力、自主头部车企、合资品牌，累计交付突破270万套。从技术研发到量产交付，从高端卡位到全域覆盖，泽景已构建起 "技术 + 客户 + 规模" 三位一体的综合竞争壁垒。
水晶光电以光学底座跨界入局，凭借其在消费电子光学领域的深厚积累，快速完成从光学元件到HUD模组的垂直整合能力。这种“光学基因+车规落地”的组合，使得水晶光电在成本控制和光学性能上具备天然优势。
三强之外，华为凭借深厚的光学与算法积累，在AR-HUD高端市场仍是强有力的竞争者。但短期来看，头部三强凭借规模、技术和客户壁垒，已经构筑了较为稳固的护城河。
02
AR HUD成为下一个决战场，竞争逻辑彻底改写
HUD市场格局变化的同时，更大的变量来自技术代际的切换。
根据《高工智能汽车研究院》数据显示，2026年1-6月，中国市场（不含进出口）乘用车前装标配W-HUD交付新车121.63万辆，同比小幅下滑0.29%；AR-HUD标配搭载交付81.73万辆，同比增长59%。一增一降之间，HUD市场正在经历一次深刻的代际迁移。
W-HUD本质上是"透明仪表盘"——把车速、简单导航箭头投射到挡风玻璃上，解决的是"不再低头"的问题。而AR-HUD通过感知、定位和光场显示，将虚拟引导线"落"在真实车道上，让驾驶员在复杂路况下直接“看到”系统的决策意图。
驱动这一迁移的核心力量，是高阶辅助驾驶的规模化普及。高工智能汽车研究院数据显示，2026年1-6月，中国市场乘用车前装标配NOA车型交付量达290.82万辆，渗透率34.10%。当车辆在复杂城区道路自主变道、绕障、通过无保护路口时，驾驶员对"车辆看到了什么、接下来要做什么"的知情需求急剧上升。AR-HUD恰好填补了这一需求缺口——它让智驾系统的"黑盒决策"变得可见。
值得注意的是，伴随着中国汽车的加速出海，HUD市场竞争逻辑也在发生根本性变化。一方面，从单一产品竞争转向平台化解决方案竞争。目前，双焦面、LCoS、光波导、Mini-LED等技术路线快速迭代，主机厂不可能每个项目都重新选型。
以泽景股份为例，它是目前国内少数同时量产TFT+DLP+LCoS三条AR-HUD技术路线的供应商，双焦面CyberVision也已量产导入（红旗天工05全球首款量产双焦面AR-HUD），LCoS路线已经实现规模化量产。全路线覆盖能力，使其在任何技术路线切换中都不会掉队。
更深层次的变化在于，当车企需要跨车型、跨平台复用HUD方案时，平台级软件架构的价值将远超单次硬件采购。这也是头部供应商从"硬件供应商"向"视觉交互解决方案商"转型的底层逻辑。
另一方面，HUD赛道的叙事正在从"国产替代"切换为"全球竞争"。中国车企出海加速，出海车型需要满足欧盟ECE、美国FMVSS等目标市场法规认证，同时完成本地化适配。这就意味着，能够提供"全球一致性"方案的供应商，战略价值正在重估。
早在2021年，泽景通过上汽通用GL8项目首次进入合资品牌供应链，为其全球化布局积累了合资体系经验。上市后，泽景已明确将全球化作为核心战略方向，先后在德国、匈牙利成立子公司，其中德国作为运营中心、匈牙利作为生产基地，以本地化服务对接国际主机厂。目前，泽景已进入欧美主流品牌供应链，并获得海外头部车企全球项目定点。
这并非泽景一家的选择。当中国HUD企业在国内市场完成规模验证与技术积累后，出海是必然的下一步。国内市场的内卷，终将在全球市场找到新的出口。
总体来看，2026年是HUD的分水岭年份，2027年AR-HUD将反超W-HUD，2030年全球HUD市场将突破千亿元规模。《高工智能汽车研究院》认为，在这场从"量增"到"质变"的转折中，既卡住AR-HUD高价值区间、又绑死头部智驾车型、还把下一代技术量产节奏踩准的玩家，才会吃到2027年之后那截最陡的曲线。
