8月10日，捷豹路虎官方发布消息：路虎卫士正式推出“驭强限时价”， 针对其畅销车款110 HSE，推出的限时价格为72.8万元。
先画几个重点：
1、 卫士110 HSE “限时价”的时间范围是2026年8月1日（含）起至2026年9月30日（含）。
2、 官方表示，此次推出“限时价”旨在通过清晰、明确的官方专项政策，为向往路虎卫士的消费者提供一步到位的专属购车礼遇，助力用户轻松完成购车决策，即刻拥有属于自己的卫士。
3、 为避免关于价格垄断的争议，这次捷豹路虎特别标注“最终成交价格以消费者与经销商协商后的实际成交价格为准”。这也就是说，这个价格还是属于官方建议售价，并不一定就是用户在各个地区所在的经销商处真正入手的价格。
4、 相比之前89.99万元的官方建议零售价，这次72.8万元降了17.19万元。但终端销售一直和官方建议价之间存在相应的差距。因此，这次卫士110 HSE推出的“限时价”，驾仕派认为其更大的意义在于统一了价值锚点，从而大大减少了用户在终端的议价成本。
针对捷豹路虎此次主动对卫士进行价格限时调整，驾仕派给出的结论就是：
在一个平替满天飞、市面上的“卫士模仿者”层出不穷的时代，现在无疑是下手卫士一个非常好的时机。
01
从未降价的卫士，“限时价”的背景
有意思的是，卫士这次的“限时价”放在整个车型的销售历史上，也属于“史无前例”。这款车型自从2020年7月在中国市场上市以来，在官方价格口径层面，一直都非常稳固。
但捷豹路虎选择在2026年8月10日进行限时价格调整，所面临的背景也很现实：2026年上半年，整个进口车市场进一步萎缩。BBA在进行了主销车型价格的大幅调整后，依然阻挡不住高达2位数的降幅；而且，不仅是主流高端车型受到强大冲击，聚焦到超高端消费群体的话，其购买力也出现阶段性放缓：宾利在华销量下滑34%，玛莎拉蒂下滑48%，劳斯莱斯下滑33%。
驾仕派认为，在整个豪华消费市场上，进口车销量下跌反馈的不仅是购买力本身的下降，很大原因也在于购买欲望——这次卫士以“驭强限时价”为名，正是面对市场现状的一种积极进取，力求用声量，重燃人们对拥有一台卫士的欲望。
需要强调的是，卫士放在2026年来看，并不是处于一个“被边缘化”的位置：1月首征达喀尔即包揽量产组冠亚军；6月官宣迪丽热巴作为首位华人女性成为品牌代言人；7月全球首个“路虎卫士都市营地”登陆上海西岸。
这也就是说，“路虎卫士”这四个字在市场上，也正因为“模仿者”的层出不穷，从未走出过公众视野，而在2026年整个上半年，通过一系列具备强大影响力的市场活动，卫士的品牌关注度和热度，是处于持续攀升中的。
或许更多原因在于品牌形象的高高在上，让人觉得价格“动辄百万”而高攀不起。再加上用户群体消费力和消费欲望的不足，潜在用户还欠缺一个触发他们把卫士放入购物车的时机而已。
因此，卫士这次主动出击，用巨大声量去推动“驭强限时价”，正是希望把高高在上的品牌形象和用户圆梦传奇的动作来合二为一。
而回到企业经营层面来看，卫士也完全不是“卖不出去了”——捷豹路虎中国市场在2026年二季度的零售销量实现环比增长，整体呈现企稳回暖态势。此外，捷豹路虎已经连续两年领跑70万元以上豪华SUV市场。
即使我们聚焦到卫士单一品牌来看，卫士在70万元以上豪华SUV细分市场的份额，在近三年内也从14%提升至22%，销量持续位居细分市场前列。
这也就意味着，“驭强限时价”的出现背景，是在卫士品牌声量与销量依然维持在高位的势头下，主动将持续上涨的市场关注度，通过透明高效的定价机制而更有效地转化为客户需求。
同时，这种厂家“限时价”的方式，在经销商提货价上也能做到有效降低经销商的资金成本，让厂家与经销商能更好地高效协同。从根本上促进经销商更健康、可持续的长期经营，这样也为用户后期能享受到有品质、有保障的服务而打下了更好的基础。
02
喜欢就去拥有，传奇不可复制
卫士在全球市场上是一款不可被复制的传奇，而近年在中国市场上，“方盒子”车型细分市场的火爆，某种程度上也正说明卫士在潜在消费者心目中的不可被替代。
驾仕派认为——“方盒子”不仅仅是一种车型设计风潮，而是一种代表着“坚不可摧”意志的精神图腾。
正如卫士品牌总监Mark Cameron曾这样概括卫士的独特性：“你可以在任何环境中，完全信任这台车带你到达目的地后，再安全地返回。”
这也就是说，市场上可以有无数种“方盒子”车型，但卫士却只有一个。因为真正难以复制的，从来不只是一个轮廓，而是轮廓背后78年的历史积淀、全地形技术与品牌精神。
卫士所引领的，也不只是造型趋势，更是全球豪华SUV对一款硬派车型在功能、美学与探索精神三位一体的完整定义。卫士的背后，是78年的全地形技术积淀、达喀尔拉力赛夺冠的硬核验证、以及全球车主社群共同塑造的品牌文化。
也就是说，你开的不仅仅是一台卫士，而是一台具备完整品牌文化和核心支撑的精神图腾。相比而言，其他人开方盒子，就只是一种基于个性和设计上的选择——一台“长得比较硬派的SUV”，不可能短时间就平替和复制卫士的精神内核。
此前卫士的官方建议价格，确实会给人一种高不可攀的印象，动辄百万的进口豪车，圆梦听起来遥不可及。但现在经过厂家限时调价之后，除了卫士110 HSE的72.8万元“限时价”，路虎品牌老车主还可享受2万元等值权益（非现金直减，包含金融方案、保险、保养权益等）。
再加上现在促进消费、鼓励以旧换新等大背景，入手一台卫士的价格，可能远比你想象中要低。
03
三点重要提示
因为卫士在70万元以上豪华SUV细分市场的份额占比较高，卫士在二手车市场上的保值率也一直非常稳健。换句话来说：你现在50万以上买一台新能源车，可能很快就跌去一半——但你花这个钱买一台卫士这样在全球广泛拥有口碑的传奇车型，在你使用了数年之后，很可能会带给你很大的惊喜而不是惊吓。
我们还想着重提醒大家的是，卫士此次的“驭强限时价”不仅是针对用户的一种价格权益，正如前文所述，这同时也是支持经销商网络健康运营的重要举措。通过清晰统一的官方价格，让经销商从繁琐的议价博弈中解放出来，将更好地将精力聚焦于为客户提供更专业的产品讲解和更优质的体验服务。
服务渠道的健康度和竞争力，放在2026年可太重要了。因为只有渠道足够健康，车主的高标准服务以及车辆全生命周期服务才能得到保障。厂家、经销商、消费者才能达到三方共赢。可以说，在2026年，会高度重视渠道健康度的品牌，才是真正可信赖的品牌，毕竟在当下竞争如此激烈的时代，花钱买车只是第一步，后续没人可以提供高品质服务，对用户来说才是伤害更大的事。
捷豹路虎的经销商在这些年也早已经历了很多轮大浪淘沙，能留下来的，绝大部多数都是拥有自己的园区、在本地深耕豪华市场多年的老牌经销商，他们提供给用户的高价值体验，在J.D. Power 2026 PXI购车体验项目中位列第一。这一点也是高端用户在购车时需要特别留意的地方。
另外，对于进口车而言，价格政策和供需关系息息相关。中国市场作为全球竞争最为激烈、在新能源变革中跑得最快的市场，新能源渗透率已经超过60%。这也意味着，燃油车真正成为“少数派”甚至“奢侈品”。
对于高价值进口车来说，尤其是在海外其他市场供不应求、卖的很好，通过调整供应量来维持品牌高价值，放在远期来看是势在必行的。这也是卫士此次调价具备明确时效性的原因——它肯定是暂时的、短期内的。
一句话：现在入手一台卫士，就是最好时机。
04
驾仕总结
本次卫士的“驭强限时价”，是来自于路虎的一次主动出击。它的背景和意义我们已经阐述得足够明确和完整。
卫士最近给我留下最深印象的是在7月3日，我参加了以“冒险新程，士·不可挡”为主题的全球首个都市营地在上海星美术馆的启幕。我记得那天的雨非常大，但一点也不影响现场的氛围。
可以说，我已经很久没有参加过那样松弛、有调性的活动了。大家不是正襟危坐，而是随意地拿着酒杯，看着黄浦江上的风雨——越是在恶劣的环境中，越是能彰显卫士的所向披靡。
当天晚上，迪丽热巴作为品牌代言人也在现场，我在当时写到：
路虎卫士和迪丽热巴的相同之处，除了热情和自由之外，我认为这也是“建模脸的双向奔赴”，作为一直被模仿的“审美标准答案”，两位本尊在这个维度上，从未被超越过。
他们身上的美，是美得有模有样，而不是美得一模一样。
他们身上的美，是气血充足、极具生命力的。
也只有自己亲手书写了传奇、而不是活在别人的传奇中，才能有这种理直气壮的“顶美”气质。
勇敢的探索者已经踏上征途，愿每一个向往卫士的人，都能从容做出选择。
（END）
