每一代年轻人，都有属于自己的那个“X”。
二十年前，互联网刚刚进入普通家庭的时候，很多男生第一次知道，原来除了课本、电视和游戏之外，电脑里还有另一个世界。
那个年代，大家打开电驴，打开迅雷，打开一个又一个名字奇怪的文件夹，然后在漫长的下载进度条里，等待一次对于未知世界的探索。
那时候的网速很慢。
99%，可能是这个世界上最漫长的数字。
因为你清楚的知道，下载完成之后，迎接你的是伊甸园，是天堂，是酣畅淋漓的释放。
后来，宽带越来越快，手机越来越强，年轻人的耐心越来越少。没有人愿意等待一个下载条慢慢爬满。
大家开始习惯一个按钮、一次刷新、一个推荐算法，就获得自己想看的内容。
于是，属于这个时代的符号出现了——X。
它很简单，简单到甚至不像一个品牌。
没有故事，没有解释，没有复杂的价值观包装。只有一个字母。
但它又足够复杂。它可以代表未知，可以代表未来，可以代表某些大家心照不宣的内容，也可以代表一种非常互联网时代的直接满足。
某种意义上，这就是今天所有消费品牌最羡慕的能力：不需要解释。
出现，就被理解；看见，就被记住。
所以你会发现，除了马斯克，越来越多公司开始迷恋符号。
今天的主角，是宝马。
宝马是更懂这种默契的。
最近全新宝马 X5（BMW X5）的大灯设计，就很典型地体现了这一点。
你第一眼看到那个灯，其实很难不注意到那个“X”。
它不是隐藏的，不是结构性的，而是非常直接地、甚至有点“主动提醒式”的存在。
它在告诉你一件事：
“我不是普通的灯，我是一个符号。”
我是宝马，我有推。
但是，在传统汽车设计里，灯从来不是“符号优先”的。它首先是功能，是工程，是在夜里照亮路的工具，然后才慢慢变成品牌识别的一部分。
宝马过去的天使眼也是一样，它之所以经典，不是因为它像一个标志，而是因为它首先成立为一个“眼睛”。
你在远处看到它，会觉得那是一台车在看你，而不是一台车在展示自己。
但现在的变化是：
符号开始抢在功能前面发言。
宝马这次的“X灯”，本质上就是一种符号前置设计。它不是从“照明需求”出发，而是从“识别需求”出发。
换句话说，它在问的不是：“这灯应该照多远？”
而是：
“别人有没有一眼认出这是X5？”
这就是问题的分水岭。当设计从“解决问题”转向“确保被识别”，它就开始进入另一个逻辑体系——传播逻辑，而不是工程逻辑。
而传播逻辑有一个很残酷的特征：
它不关心你是不是高级，它只关心你是不是清晰。
清晰，有时候就意味着简单。简单，有时候就意味着直接。直接到最后，就变成符号。
所以你会看到一个很有意思的现象：
宝马在越来越努力地告诉你“我是谁”，但代价是，它越来越不像一台车，而更像一个移动logo展示装置。
这其实和X的逻辑是同构的。都是在一个信息过载的世界里，试图用一个极端简化的符号，去占据注意力。
问题是，注意力确实被占住了，但审美空间也被压缩了。
因为当所有东西都开始变成符号的时候，符号之间的差异，就只能靠“更大”、“更亮”、“更显眼”来竞争。
于是设计就开始走向一种奇怪的循环：
从克制 → 到识别 → 到强化 → 到过度识别 → 再到疲劳。
奔驰（Mercedes-Benz）其实走的是另一条路。它没有把星星变成一个单一符号压在前脸中心，而是把它扩散成一种氛围。
星辉格栅、灯带、环境光，它更像是在做一件事：
不是让我记住一个点，而是让我进入一个空间。
一个是“标记你看到了我”，一个是“让你感觉你在看见一个世界”——两者本质差别很大。
宝马是“点状识别”，奔驰是“面状沉浸”。
但有意思的是，它们其实都在解决同一个焦虑：
在高度同质化的汽车工业里，如何让自己不被淹没。
所以回到宝马这个“X”，它真正的争议点不在美丑，而在一种更深层的判断：
它到底是在设计一台车，还是在设计一个标签？
如果是前者，那么X只是点缀。如果是后者，那么整台车就只是这个X的载体——而现在的问题是，它越来越像后者。
更微妙的是，这种趋势并不会只停留在宝马或者汽车行业。
当所有行业都开始用符号竞争时，符号本身就会通货膨胀。今天是X，明天可能是星星，后天可能是某种几何发光体。
最后你站在街头，会看到一个很超现实的画面：
每一台车都在发光，每一台车都在强调自己是谁，但你反而越来越难分辨它们之间到底有什么区别。
因为它们都在用同一种方式说话，只不过换了不同的字母。
所以你再回头看那个问题——“你有X吗？”
可能真正的答案反而变成了另一句更现实的话：
不是你有没有X，而是现在这个时代，谁还没有一个X？
