那达慕是什么？是蒙古族传承千年的体育盛会，是赛马、摔跤、射箭的激情碰撞。同样内蒙作为越野胜地，北京越野把它“翻译”成了另一种语言——刷锅、冲坡、沙漠穿越。
6月20日，“给悦野，加点料”北京越野那达慕暨用户生态大会在这里正式启幕 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。这不是一场传统的发布会，而是一次把数千名越野爱好者、200台战车和漫天黄沙揉在一起的“野性狂欢”。
在玉龙沙湖的天然沙场上，BJ40、BJ30等车型轮番上阵，车轮卷起的沙尘在阳光下划出金色的弧线。车主们不再是旁观者，而是这场盛会的主角。有人第一次挑战沙漠刷锅成功，激动得从车窗探出半个身子挥手；有人带着全家老小，在沙丘上支起帐篷，看孩子在沙地里打滚。
北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在活动现场说了一句话：“我们始终相信，用户就是北京越野的答案。” HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 这句话，或许正是这场那达慕最好的注脚。
“悦野五+”：把越野从一个人的爱好，变成一群人的共鸣
那达慕的热闹背后，是北京越野悄悄布下的一盘大棋——正式发布“悦野五+”用户生态体系 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
越野从来不是一个人的独行。但过去很长一段时间里，越野爱好者面临的是“散兵游勇”式的困境：找不到合适的场地、修车没保障、改装全靠自己摸索。北京越野想用五个“+”，把这些问题一个一个解决掉 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
第一个“+”，是基地。 全国已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，车主免费游玩 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。巴东基地拥有16000平方米场地、1000多米赛道、30米垂直落差和16项专业科目 HYPERLINK "https://www.sohu.com/a/1039131633_100097944?scm=10001.7746_13-119000.0.0-0-0-0-0.0&spm=smpc.channel_354.block3_32_P7Ovbu_1_fd.8.1781927071034tBkgCfL_7746" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。今年四季度，山西长治、江苏连云港两大新基地也将亮相，同时专项投入1000万元现金补贴，携手20家地方文旅启动生态共建 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
第二个“+”，是俱乐部。 全国366家俱乐部，超10万名会员，年均举办1500多场活动 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。“使命召唤”“38度向上人生”“野超大赛”等IP活动四季不断 HYPERLINK "https://www.sohu.com/a/1039131633_100097944?scm=10001.7746_13-119000.0.0-0-0-0-0.0&spm=smpc.channel_354.block3_32_P7Ovbu_1_fd.8.1781927071034tBkgCfL_7746" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。今年9月，更将举办由用户共创、投票决定的2026年用户大会 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
第三个“+”，是服务。 服务网络覆盖270城、644家网点，24小时救援待命 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。五大场景百项专业检查、8条保障线路、63家旅行站免费养护，极端环境免费救援、维修超24小时提供代步或住宿 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
第四个“+”，是改装。 已推出517款产品，涵盖37个大项，原厂级质保 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank"HYPERLINK "https://www.sohu.com/a/1039131633_100097944?scm=10001.7746_13-119000.0.0-0-0-0-0.0&spm=smpc.channel_354.block3_32_P7Ovbu_1_fd.8.1781927071034tBkgCfL_7746" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
第五个“+”，是活动。 也就是这场那达慕本身——把前四个“+”串联起来，让所有越野人找到归属。
五个“+”拼在一起，就是北京越野口中的“越野全家桶” HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。它不是冷冰冰的服务条款，而是一张让越野人从“玩车”到“拥有一种生活方式”的入场券。
珠峰山境+晶耀骑士：两套官改套件，两种越野人格
那达慕上的另一个重头戏，是两款专为BJ40打造的官改套件正式发布 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
第一套叫“珠峰山境”，致敬测绘先锋，传承攀登信仰 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。 这是一套为冰雪极境与长途穿越量身打造的方案。GT银雪战袍、雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标、20寸备胎罩，颜值上自带“珠峰踏雪的锐气” HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" ；车顶三段射灯、车顶平台与多功能挂板，让每一次勇闯雪域都步履从容；前后保直连大梁，搭配前后杠护板与侧踏板，安全上保驾护航 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
珠峰山境提供两种选择：雪线套件六件防护，原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰套件十件套装一步到位，原价20000元，限时宠粉价16000元 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。同时承诺1年或2万公里内质量问题只换不修 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
第二套叫“晶耀骑士”，基于BJ40探险家打造 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。 如果说珠峰山境是“远征者”的装备，那晶耀骑士就是“都市骑士”的战甲。白咖双色车衣，硬派中透着轻奢；东海水晶徽标，是身份图腾 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" ；复古圆孔轮毂与车身浑然一体 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" ；甄选东海水晶打造的水晶档把，握在手里温润厚重 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" ；四款专属水晶车机壁纸，每一次点亮屏幕都像展开一幅水晶卷轴 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。套件总价值8888元，限时宠粉价仅1999元，限量888套 HYPERLINK "https://m.qctt.cn/news/1902298" \t "/Users/fann/Documents\\x/_blank" 。
沙漠学院、篝火晚会与非遗文化：越野不止于车
如果说“悦野五+”和官改套件是北京越野的“硬实力”，那这场那达慕上的种种体验，就是它的“软实力”。
北京越野官宣成立沙漠学院，开设理论课与实践课，让更多车友体验沙漠穿越、篝火晚会和星垂野阔。众多车主挑战沙漠刷锅、冲坡等经典越野科目，亲身验证北京越野各车型在沙海地貌下的可靠性能。还有车队穿越沙漠腹地，打卡翁牛特旗最美乡村公路，并深入体验内蒙古非遗文化项目——从马头琴演奏到蒙古族刺绣，让硬核越野之旅多了一层厚重的民族人文底色。夜晚时分，篝火晚会热烈奔放，车友们围坐在一起，分享各自的越野故事。
过去一个月，北京越野新车密集投放。5月21日，BJ40增程长续航版正式上市，24小时订单突破7000台；6月12日，BJ30旅行家高光版接棒登场，上市24小时订单达7953台。市场的热度，某种程度上也印证了用户对北京越野的期待。
从“悦野五+”生态体系的推出，到珠峰山境与晶耀骑士两款官改套件的落地，再到沙漠学院和那达慕盛会的举办，北京越野正在完成一次从“汽车制造商”到“越野生活方式组织者”的转身。
那达慕的蒙古语原意是“娱乐”或“游戏”。北京越野用一场“发布+体验+文化”的立体盛会，把这个词重新翻译了一遍——越野那达慕，就是所有越野人共同的“游戏”。 在这场游戏里，没有人是旁观者，每个人都是参与者。未来，北京越野将继续与车友并肩，让每一次出发都更尽兴。
