在内蒙古翁牛特旗的茫茫沙海中，引擎的轰鸣与马头琴的悠扬交织成一曲独特的交响。6月20日，这里没有按部就班的发布会，只有一场专属于越野人的“那达慕”——这是北京越野为万千车友搭建的“家”，一个让野性与温情共生的乌托邦。
这不仅仅是一场用户聚会，更是北京越野对“何为品牌”的一次掷地有声的回答。正如北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富所言：“用户就是北京越野的答案。 ”在这场盛会上，北京越野亮出了“悦野五+”用户生态体系与两大官改套件，用实际行动诠释了：真正的越野车品牌，不止于制造征服荒野的机器，更在于构建一种可触摸、有温度的生活方式。
“悦野五+”：不只是一套体系，而是一份“越野全家桶”
越野的魅力，在于出发时的孤勇，更在于回望时有一群同频的伙伴。北京越野深谙此道，全新发布的“悦野五+”生态体系，恰如其分地击中了越野人的深层渴望。
从四川雅安到河北赤城，再到湖北巴东，北京越野已经为车主开辟了三处免费畅玩的主题基地。今年，这份地图还将扩展至山西长治与江苏连云港。这不仅是地理版图的扩张，更是服务半径的延伸。配合覆盖270城的644家服务网点与24小时待命的救援体系，北京越野试图传递一个信号：无论你走多远，保障就在身后；无论你想怎么玩，总有一群志同道合的人在身边。
而“悦野五+”的精髓，在于它将服务、俱乐部、活动、基地与改装编织成一张无缝的网。从年均1500场的俱乐部活动，到即将于9月由用户共创决定的年度大会，北京越野正在将话语权交还给用户。这是一种平等的对话，也是一种深度的信赖——当品牌愿意倾听每一个普通车主的声音，那份归属感便超越了产品本身，成为一种精神契约。
珠峰山境与晶耀骑士：以官改之名，致敬每一种人生姿态
如果说生态体系是品牌的软实力，那么产品的官改套件则是硬核态度的直接表达。
致敬测绘先锋与攀登信仰，BJ40增程“珠峰山境”套件应运而生。GT银雪战袍、雪域圣纹拉花，以及那套融合了射灯、平台与加强护杠的硬核装备，让这台车不仅拥有了山境纵横的豪气，更具备了险峰护航的底气。它专为那些不满足于铺装路面、渴望触摸天际线的勇者准备。从“雪线”到“冰峰”两种梯度选择，配合原厂级质保，北京越野在告诉用户：极致的个性释放，无需以牺牲可靠性为代价。
而另一款基于BJ40探险家打造的“晶耀骑士”套件，则展现了越野的另一种优雅。白咖双色战衣与复古圆孔轮毂，营造出硬派与轻奢的视觉碰撞；甄选东海水晶打造的档把与专属水晶车机壁纸，则将精致感融入每一次操作。这套总价值8888元、限时宠粉价仅1999元的套件，恰如其分地捕捉了都市骑士“心有猛虎，细嗅蔷薇”的内心独白——既能穿梭于钢筋水泥，亦能随时奔赴山海。
从珠峰雪域的凛冽，到都市霓虹的闪耀，北京越野用两套风格迥异的官改方案证明：真正的越野精神，不是千篇一律的粗犷，而是千人千面的精彩。
不止于行，更在于心：一场有厚度的文化共创
在这场那达慕大会上，北京越野还官宣成立了“沙漠学院”，让车友在理论与实践的交融中，更安全地享受刷锅、冲坡的快感。更令人动容的是，车队深入沙漠腹地打卡最美乡村公路，体验马头琴与蒙古族刺绣非遗文化。当硬核越野与厚重人文底色交织，这场旅途便有了超越机械本身的灵魂共鸣。
从密集的产品投放（5月BJ40增程长续航版、6月BJ30旅行家高光版接棒热销），到如今生态体系与官改文化的全面落地，北京越野正走出一条差异化的道路。它不再仅仅是中国越野的“专业派”，更在努力成为用户心中的“温情派”与“共创派”。
正如那场夜晚热烈奔放的篝火晚会，火光映照着每一张热爱生活的脸庞。北京越野所追求的，或许正是这样一幅图景：让每一次出发都更尽兴，让每一份热爱都有处安放。在这里，用户找到了归属，而品牌，则找到了生生不息的答案。
