近日，京东家电家居联合13家主流洗地机品牌发起“拒绝虚假测评”雷霆行动，共同抵制暴力测评乱象。这一纸倡议，将洗地机行业隐秘的竞争暗角拉入公众视野。虚假评测何以成为行业挥之不去的阴影，这个问题值得深究。
洗地机这个品类天生与短视频传播高度契合。它的核心竞争力在于清洁效果，而水流如何卷走污渍、滚刷怎样擦干地面，这些过程都可以通过镜头直观呈现。一段几十秒的视频，就能让消费者对产品性能形成强烈印象。这种直观展示性，使得评测内容在消费者决策中占据了过重的分量，也为虚假评测提供了可乘之机。
但钉科技认为，更深层的原因在于行业竞争的失序。洗地机市场经历了爆发式增长，品牌数量激增，产品同质化严重。当技术差异难以拉开差距，部分企业开始在营销端寻找突破口。虚假评测成为一种低成本、高回报的竞争手段。通过刻意贬低对手、夸大自身，一些品牌试图在拥挤的市场中杀出重围。这种短视行为扰乱了市场秩序，也让整个行业陷入恶性循环。
钉科技注意到，此次发起抵制的恰恰是那些在市场中占据重要位置的品牌。这些企业都曾在不同程度上感受过虚假评测带来的切肤之痛。它们可能投入大量资源研发的产品，因为一段恶意对比视频而市场受挫。也可能自己的产品被夸大宣传，虽然短期内获得销量，却要面对用户失望后的口碑反噬。任何“伤敌一千自损八百”的行为都无法持续，当虚假评测泛滥到伤害整个行业的信誉，所有参与者都变成了受害者。
京东作为平台方牵头此次行动，有其内在逻辑。平台需要健康有序的竞争环境，消费者信任是交易的基础。如果消费者对洗地机品类的整体信任度下降，最终受损的是所有品牌和渠道方。十几家品牌的联合表态，传递出一个清晰信号，行业主体已经意识到问题的严重性，愿意共同维护市场生态。
然而一纸倡议能否根治顽疾，还需要打一个问号。虚假评测的根源在于过度竞争，只要市场依然拥挤，只要靠营销取胜比靠产品创新更容易获得短期回报，这种冲动就会持续存在。行业内部的自我约束固然可贵，但如果没有外部监管的刚性约束，没有对违规行为的实质性处罚，抵制的效果恐怕还是会打折扣。
消费者需要擦亮眼睛，但消费者不应承担本不该由他们承担的辨别责任。当一段评测视频出现在屏幕上，普通用户很难判断这是客观测试还是商业表演。把选购决策权还给消费者，前提是提供给消费者的信息是真实的。
虚假评测这个顽疾的根治，需要行业外部监管和企业内部自律形成合力。监管部门应当建立更明确的界定标准，对恶意误导消费者的行为依法处置。平台方需要强化内容审核，对明显失实的评测内容建立过滤机制。企业则需要真正回归产品本身，把精力投入到技术研发和品质提升上。
洗地机行业走到今天，经历过野蛮生长，正在走向成熟。虚假评测是这个过程中的阵痛，也是行业自我净化的契机。行业主力品牌的联合抵制，是值得鼓励的一步，但远非终点。只有当虚假评测的成本远高于收益，当真实产品力成为市场竞争的唯一标准，这个行业才能真正摆脱困扰，回归良性发展的轨道。
