3月14日，贵州千户苗寨，东风奕派办了场“奕家人的春日派对”。本来以为这就是场常规的用户活动，结果一看，好家伙，三车上新、全新车色、官方改装、用户共创都安排上了，真有点儿东西。
先说印象最深的。去年冬天，一群奕派车主开车去阿勒泰追极光。零下几十度，一群人守在夜空下，冻得直跺脚。这时候有个车友随口说了句：“要是能把极光穿车上就好了。”
搁别的品牌，这话大概率就随风飘散了，但东风奕派当真了。这次奕派008上新“极光红”车色，灵感就来自阿勒泰的红色极光。8层涂层，漆膜厚度超120μm，阳光下真有极光那种流动感。
一个车主随口一句的愿望，最后真成了量产车的选项，这比什么“用户为中心”的口号都来得实在，东风奕派真是把用户捧成了上帝。现场请来的王帅夫妇，更有意思。
两口子上台也不怯场，直接给品牌方“上课”：家里上有老下有小，还爱露营，痛点太明显了：底盘高，老人上车费劲；装备多，装不下；颜色嘛，想要特别点的。
搁一般发布会，这种“吐槽”环节可能就走过场。但东风奕派的回应很干脆：加固定侧踏板方便上下车，加车顶行李架拓展空间，加放电插排户外用电。打包成“春野套件”，老用户直接把折扣做到极致。
另一个玩家胡逸然，是个改装发烧友。他的诉求很简单直接：外观要帅到没朋友，性能要硬到能下赛道。但现实很骨感，自己改装怕违规、怕没了质保、怕被交警拦。官方改装版，老用户2000元就能拿下，直接打了个骨折价。
东风奕派的解法是：官方帮你改好，合法上路。奕派007闪现版，车身加长加宽，前脸更俯冲，侧裙更锋利，还加了猎装顶翼。关键是原厂出品，质保照旧，上路不慌。3月28日前下订，权益非常丰厚，这波不亏。
而模特西萌的故事最有反差感。她日常精致得像从杂志封面走下来的，周末却是个攀岩爱好者，满山遍野地跑。她想要一台车：既能城市通勤有面子，又能开去山野不心疼。
纳米01Cross的“苍山灰”就是给这类用户准备的，提取大理苍山原石的质感，硬朗中透着温柔，加上轻野行李架、高通8155芯片，城市精致和户外撒欢两不误，精准切中女性用户的“多面人生”。
写在最后
整场看下来，东风奕派这次确实有点不一样。“奕家人”不是自上而下地“教育用户”，而是真的听进去了：车主想要的颜色，给；想要的配置，加；想要的改装，官方做。这种极致听劝的节奏，才是真正的用户共创。接下来，东风奕派还挺值得期待的。
