在新能源汽车行业蓬勃发展的当下，技术创新成为企业竞争的核心驱动力。在这片竞争激烈的蓝海中，岚图、极氪、阿维塔等豪华品牌都在奋力前行，试图抢占更多市场份额。2025年，比亚迪推出的智驾天眼体系，犹如一颗投入平静湖面的巨石，在豪华新能源汽车市场掀起层层波澜，对市场格局产生着深远影响，也让仍然还在坚持做“豪华”的岚图等品牌面临诸多潜在困境。智驾这条赛道终究是卷起来了，“智驾平权”到底会动了谁的蛋糕？
智驾平权时代的行业趋势
智驾平权意味着智能驾驶技术不再是少数高端车型的专属，而是逐渐向中低端市场渗透。随着科技的飞速发展，智能驾驶技术的研发成本不断降低，越来越多的车企能够将先进的智能驾驶辅助系统搭载到更亲民价格区间的车型上。例如，一些新势力车企通过优化供应链、提升技术自研能力等手段，在 15 - 25 万元价格区间的车型中，实现了 L2 + 甚至部分 L3 级别的智能驾驶功能普及。消费者在购车时，对智能驾驶配置的期待值大幅提升，智能驾驶已从过去的 “加分项” 逐渐转变为购车决策中的 “必选项”。
2024 年堪称岚图汽车的关键发展之年，取得了诸多亮眼成绩。全年累计交付 85697 辆，同比增长 70%，销量实现 “八连涨”，且连续四个月跻身 “万辆俱乐部”，产品市场均价稳定在 35 万元以上。
在产品布局上，岚图汽车完成了 “三年三品类，四年四款车” 的战略布局，相继推出岚图 FREE 318、全新岚图梦想家和岚图知音三款车，覆盖了 SUV、MPV 和轿车细分市场。
可今年，比亚迪以“天神之眼”智驾体系掀起“全民智驾”革命，通过全系标配高阶智驾功能，将技术普惠从口号变为现实。这一举措不仅重新定义了智能驾驶的行业标准，更对以岚图为代表的豪华新能源汽车品牌形成降维打击。在技术平权浪潮下，豪华品牌赖以生存的“配置差异化”优势被消解。
岚图汽车面临的竞争压力
竞品价格与智驾配置优势
在智驾平权的大背景下，岚图汽车的竞品纷纷打出 “价格 + 智驾” 的组合拳。以阿维塔为例，其凭借与华为的深度合作，在智能驾驶领域处于行业领先地位。阿维塔的部分车型不仅搭载了华为先进的乾崑 ADS 高阶智能驾驶辅助系统，而且在价格上极具竞争力。相比之下，岚图汽车部分车型虽也配备了智能驾驶辅助功能，但在技术先进性与功能丰富度上稍显逊色，价格却相对较高。这使得岚图在与竞品的直接竞争中，处于劣势地位，消费者在同等预算下，更倾向于选择智驾配置更优的竞品车型。
市场份额被蚕食的现状
由于价格与智驾配置的双重劣势，岚图汽车的市场份额正逐渐被竞品蚕食。在新能源汽车销量排行榜中，岚图汽车的排名与销量增长速度，远不及一些积极拥抱智驾平权、调整价格策略的车企。尤其是在智能驾驶需求旺盛的中高端新能源汽车市场，岚图汽车的市场占有率呈下滑趋势。长此以往，岚图汽车不仅难以吸引新客户，甚至可能导致现有客户流失，品牌影响力也将随之下降。
在当下新能源汽车行业，智驾平权已成为不可阻挡的时代洪流。众多车企纷纷投身其中，致力于将先进的智能驾驶技术普及到更广泛的车型与消费群体。在这场激烈的角逐中，岚图汽车若依旧坚守高价策略，不及时调整价格，恐将在智驾平权的时代浪潮中陷入生存困境。
