2026年第二十九届成都国际汽车展览会期间，当行业还在沉迷于参数竞赛与概念创新时，一汽丰田在天津给出了自己的鲜明回答。
在发布上，一汽丰田正式发布IT'S TiME 4.0技术品牌，同时提出“用品质，定义智电时代”的价值主张。
个人看来，一汽丰田这一主张的背后，是对当下行业重迭代速度、轻长期验证现象的清醒回应。一汽丰田汽车销售有限公司副总经理窦绘娟明确表态：“一汽丰田坚决不做速成车，不会为抢占市场风口、追逐创新速度，而牺牲用户最核心的可靠与安全。”
从成都车展展台的技术沉浸式体验到天津发布会的品牌战略升维，再到2027款bZ5的焕新落地与9月整合营销政策的全面铺开，一汽丰田正在构建一条从技术理念到用户触达的完整价值链条。今日就让我们从技术品牌发布、产品落地兑现、市场政策支撑这几个维度，一起解析一下一汽丰田如何在智电时代走出差异化路径。
IT'S TiME 4.0技术品牌
IT'S TiME自2023年发布以来，已历经多次迭代。但此次升级至4.0版本，并非简单的技术参数叠加，而是一次价值坐标系的重置。一汽丰田从单纯的技术迭代，转向构建覆盖研发、生产、供应链、销售、售后及二手车置换的全周期价值体系。
这一体系的核心，可以被提炼为三大价值。其一是HEV智能电混双擎代表的成本价值，回顾丰田29年混动技术积淀，第五代智能电混双擎在实现全速域油电协同、能耗全面优化的同时，更凸显了其独一无二的全周期陪伴价值。一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田汽车有限公司技术研发分公司总经理王君华将其精炼为“选得省心，用得省钱，换得保值”。一言以蔽之，一汽丰田要的是让混动不仅是技术路线，更是用户资产。
其二是以QDR全链条品控为核心的信赖价值， 在生产端，从一颗螺栓的安装标准到TPS精益生产理念的贯彻，在研发端，将品质管控前置到源头。一汽丰田的品质不是口号，而是刻入流程的基因。
最后是丰田特色智能化为基础的体验价值，依托RCE中国首席工程师体制，一汽丰田践行“中国用户出题，本土研发作答”的理念，坚持智能化不堆砌噱头。一汽丰田的TSS智行安全系统与Momenta深度融合，将超150亿公里真实路况数据与丰田安全模型结合，打造出冲击感低于行业平均水平的平顺智驾体验。
Momenta公司代表郭艳华从合作伙伴视角印证了这种理念的共鸣，她指出，一汽丰田不仅是客户，更是质量教练，双方以“技术共研、安全共守、成长共进”为准则，对危险场景零容忍，确保每一次OTA都是性能的确定性升级，而非风险试探。
值得一提的是，在成都车展现场，一汽丰田设IT'S TiME体验区，以3D爆炸艺术装置展示双擎动力系统1:1模型，通过技术树互动装置让用户直观感知核心技术点，实现了从技术发布到用户认知的有效触达。从3.0时代的技术树展示，到4.0时代的全周期价值体系，一汽丰田完成了一次从秀技术肌肉到立价值坐标的跨越。
品质主张的具象化
发布会现场，作为IT'S TiME 4.0技术品牌的首位践行者，2027款bZ5同步焕新上市。新车共推出六款配置，官方指导价12.98万-19.98万元，限时权益价10.98万-17.98万元。以一汽丰田品质的底层逻辑叠加智驾老司机般的体验，杀入十万级纯电赛道。
值得注意的是，bZ5将丰田对品质、安全、可靠的全部理解，都转化为消费者可感知的安心交付。个人看来，这份价值集中体现为几个维度的务实保障。
首先是品质兜底， bZ5传承了丰田全球安全开发标准和经验，具备QDR三大品质属性，即高品质、高耐用性和高可靠性。高品质意味着出厂即拥有稳定、精良的制造水准；高耐用性指的是长期使用具备抵御老化、形变、性能衰减的能力；高可靠性则是无论使用多久，功能始终稳定、故障率极低。这是丰田造车半个多世纪的功底所在，也是敢于承诺品质的底气。
其次是安全兜底，对于消费者来说，安全没有差不多，只有万无一失。针对这一核心要素，一汽丰田选择层层加码。例如在 电池安全上bZ5构建五重防护，即车身高效吸能结构、电芯外壳不带电、下置集成式冷却器、高绝缘专用冷却液、多重智能监控系统。同时设定四大安全冗余，规避操控风险，制动双板双电机可故障无缝接管，驻车双芯片加备用电源能在断电断线仍可驻车，转向双信号链路保障稳定，电机控制双芯片监测则可规避异常加速。安全不分高低配，以上技术bZ5均全系标配！
当然，还有不得不提的责任兜底。 针对用户“怕趴窝、怕衰减、怕起火”的核心顾虑，一汽丰田给出三项明确承诺，其一保修期内因品质问题引发动力电池故障，直接更换全新原厂电池，只换不修，三电终身质保。其二电池出现官方认定的异常衰减，直接免费更换全新电池包，不设苛刻门槛。其三除外部火源外，无论因品质、剐蹭还是碰撞引发电池起火，免费换新车，新老车主全覆盖。敢把责任写进承诺里，这才是对用户最大的尊重。
以诚意为品质定价
最后再让我们聊一聊一汽丰田的诚意，这次，一汽丰田的销售政策，不再是简单的价格促销，而是品质承诺在市场端的价值兑现。
以“时光23载，礼遇启新程”为主题，一汽丰田在9月1日至24日期间推出五大主题购车礼遇，覆盖全系主力车型。每一重礼遇都对应具体车型与用户场景，政策设计本身就在传递品质兜底的品牌态度。
值得重点关注的是行业创新金融产品“0保宝”，依托丰田融资租赁平台，“0保宝”提供0元起提车、0操心、0距离享首年保险的全维用车解决方案。具体而看，保险权益包含至高补贴7000元，至高15000元维修补偿以及三年内车辆全损置换补贴至高100000元。从融资租赁到保险落地，全流程一体化承接。
从“0保宝”到“电池起火免费换新车”，一汽丰田正在用行动证明，品质不是高高在上的口号，而是贯穿选车、购车、用车、换车全周期的务实保障！
车叔总结
当行业在参数与概念的红海中内卷时，一汽丰田选择了一条更朴素却更艰难的路，那就是用品质说话。毫无疑问，IT'S TiME 4.0的发布不是一次技术参数的堆砌，而是一次价值坐标系的重置。从HEV混动29年的技术积淀，到QDR品控体系刻入流程的基因，再到bZ5三个兜底的务实承诺，一汽丰田在智电时代坚守的，是那些不该被重写的本质。
成都车展的展台是一场技术叙事，天津的发布会是一次价值宣言，bZ5的上市是一份产品答卷，9月的营销政策则是一次市场承诺。四个场景串联起来的，正是一汽丰田对“用品质，定义智电时代”这一命题的回答。在速成车与长期主义的岔路口，这家扎根中国23年的合资车企，选择做时间的朋友！
