理想MEGA一直是中国新能源市场里最特殊的一款车，不仅是原创的造型与50万的定位，一款发布后引起疯狂群嘲和P图的国产MPV，仅仅用了两年时间，完成了登顶50万纯电销冠的逆袭......爽文剧本，也大抵如此了。
尤其是在新车同质化严重的2026，不少人感慨，今天才读懂了理想 MEGA......这个曾经被群嘲的新车，才真正被时代接住了。
好的设计总是领先于时代，也常常会在当时的审美语境中令人感到不适。李想在全新理想MEGA发布前不久坦言，原创的风险比模仿要高的多，但MEGA不会因为“噪音”改变自己。
50.98万元的售价，新一代理想MEGA比老款便宜了5万且配置明显升级，社交平台上几乎没有“贵”的吐槽。就像数月前发布的旗舰SUV全新理想L9，舆论一边倒认为50万的版本更值，绝大部分也下单给了顶配Livis版本。
从两年前第一次发布后被群嘲到如今一边倒“真香”，时代不仅接住了，还追上了理想MEGA。
50万的MEGA，没人吐槽贵
足足5万元的降幅，放在任何一台车上都不是小数目。随之而来的，还有大幅度的增配。理想几乎把目前能拿得出手的所有顶尖技术，一股脑全塞进了这台新款MEGA里。
底盘是最大升级，也是最直击痛点的改变。对于一台车长达到5.35米的大型MPV来说，“开着像开船”、“停车像开公交”是普遍存在的痛点。新一代MEGA新增了±7°的后轮转向系统、线控转向以及800V主动防倾杆。这一套组合拳下来，直接将转弯半径从老款的6.2米缩减到了5.5米，接近一台普通的SUV。
智驾硬件暴涨，为高阶自动驾驶铺平道路。新款MEGA从老款的1颗激光雷达，直接增至4颗激光雷达，计算平台更是升级为双马赫M100芯片，总算力高达2560 TOPS，并首发搭载了新一代马赫VLA架构。
座舱基本重做，将“移动的家”推向极致。理想向来是做座舱的高手，这次MEGA更是将“冰箱彩电大沙发”卷出了新高度。前排配备了29英寸OLED 6K全景屏，后排则是21英寸OLED 4K移动屏，视觉体验拉满。座椅方面，前排与二排共计配备了4张零重力座椅，且二排座椅支持旋转对坐模式，配合新增的悬浮组合桌板，无论是家庭出游时的娱乐互动，还是商务接待时的面对面交流，都能完美胜任。此外，新增的Home Light客厅主灯提升了车内氛围，三排座椅也终于补齐了通风和加热功能。
动力方面进行了小幅升级，后电机功率从245kW提升至258kW，系统总功率从400kW微增至413kW，搭载108kWh大电池，CLTC续航里程达到710km，有效缓解了纯电MPV的里程焦虑。
直接便宜5万，还把后轮转向、主动防倾、4激光雷达、双M100芯片、四零重力座椅这些高成本的硬核配置全塞进来了。面对这样一份诚意满满的答卷，在9月2日价格发布后，网络上几乎没有人再吐槽它贵。资本市场的嗅觉最为敏锐，新一代理想MEGA发布之后，理想汽车在9月3日的开盘价应声上涨。
降价5万后，理想i9怎么打
新一代MEGA将价格定在50.98万，这意味着它与理想自家的旗舰增程SUV——理想L9处于同一价格区间。这不免让人产生好奇：即将在9月份上市的纯电旗舰SUV理想i9，究竟将如何定位？它会不会与MEGA产生内部互搏？
在前不久的二季度财报会议上，理想汽车的高管其实已经给出了答案。高管明确指出，理想i9将与理想MEGA形成精准的互补关系。一个是纯电旗舰SUV，一个是纯电旗舰MPV，两者的形态和核心使用场景有所区隔，它们将共同组成理想在50万级市场的“双子星”，全面覆盖高端、多成员家庭的纯电出行市场。
然而，定价策略背后的消费者心理，却是一个值得深思的话题。在财报会上，理想高管透露，理想L9的Livis版本（搭载全线控底盘和高阶智驾的顶配版本）订单占比高达约85%。他以此得出结论：“大量用户愿意为全线控底盘、高阶智驾这些硬核技术买单，这也巩固了理想在40-50万家庭SUV市场的地位。”
乍一看，这个逻辑非常顺理成章：理想在高端市场的技术溢价已经立住了，消费者愿意为了新技术掏钱。
但事实真的如此简单吗？当我们把目光转向随后发布的理想L8时，情况却发生了微妙的变化。在L8的销售结构中，入门级的Ultra版本反而成为了走量的主力。那个带有800V主动悬架、线控制动等前沿技术的Livis版本，并不像在L9上那么吃香。
为什么同样的技术，在L9上备受追捧，在L8上却遇冷了？核心原因在于“价格差”。
理想L9的两个版本之间，价格只相差了5万元。对于手握近50万预算的消费者来说，多花5万元就能得到全套的线控底盘和顶级的智驾体验，大家一边倒地认为“更贵的Livis版本反而更值”。但到了全新的理想L8上，两个版本的价格差被扩大到了6万元。这时候，消费者的算盘就打得精了。
由此可见，消费者在购车时主要掂量的，其实是“整体值不值”的问题，而不是单纯地为了某几项新技术去盲目买单。当技术溢价超过了消费者的心理预期阈值，他们就会果断选择性价比更高的入门版。
这也可以解释全新理想MEGA为什么会采取现在的打法：不再搞复杂的版本区分，直接把配置拉满，让价格一步到位。50.98万买齐所有顶尖配置，让消费者产生“买到就是赚到”的心理暗示。可以预见，接下来的纯电旗舰SUV理想i9，大概率也会沿用这个战略——上市即满配，用极具侵略性的一口价，直接击穿消费者的心理防线。
回顾理想MEGA的征战史，可谓一波三折。在2025年8月，MEGA曾凭借独特的产品定位，月销量达到了超3000辆的巅峰，证明了高端纯电MPV市场的潜力。然而，随后在10月份爆发的电池召回事件，给这款车蒙上了一层阴影，销量一路下滑。
而在过去的一年里，国内MPV市场的竞争格局也发生了翻天覆地的变化。鸿蒙智行的首款MPV——智界V9强势入局，在40万级市场大杀四方，目前已经实现了月销破8000辆的成绩。
除此之外，腾势D9、岚图梦想家、魏牌高山等国产高端MPV已经长期稳定5000以上的月销。即便理想MEGA重回月销3000辆的巅峰，也不意味着稳操胜券。而对于即将登场的理想i9来说，MEGA这次的定价与配置策略，可能是理想纯电反击战真正开始的前奏。
