稳居全国汽车消费第一城的成都，正在上演国内高端车市场最真实的新旧更迭。2026成都车展，十多个超豪华品牌选择缺席，燃油豪车的声势肉眼可见地降温；与之对应的是，国产高端新能源已经从30万区间一路摸到百万价位，撬动了传统豪车的市场基本盘。
成都给出的风向标意义很强，豪华车的评判标准已经悄悄换了一套，智能化体验、本土场景适配、完整的用车服务，正在成为新的豪华叙事。
把视线拉开看向全国，这场变革早就在大范围发酵。30‑40万这个曾经的豪华主力市场大幅收缩，40万以上的高价位段格局也已经生变。
阵地失守
2026年成都车展上，包括劳斯莱斯、宾利、保时捷、兰博基尼等10多个超豪华品牌全线缺席，传统燃油豪车的市场话语权正在消退。与之形成鲜明对比的是，成都车展上的这个变化，并非个例。伴随BBA持续价格战、销量大幅下滑、终端渠道深陷亏损，国内豪华车原有价格体系彻底崩塌。
30-40万传统豪华走量区间大幅萎缩，40万以上高端赛道易主，国产新能源凭借产品、智能、本土化服务优势，改写了延续数十年的豪华车市场规则。
国内高端车市场正在经历一轮清晰的结构重构。最明显的变化，就是30至40万元豪华主流市场的持续萎缩。这个价格带长期支撑BBA的核心销量，是传统豪华品牌最稳固的基本盘。近两年价格战持续发酵，大量主力车型终端成交价下探至30万以内，直接打乱了品牌多年建立的定价体系。与此同时，国产高端新能源持续向上突破，相同预算里，消费者可以拿到体验更优的智能座舱、更成熟的辅助驾驶，以及体系更完善的补能配套。传统燃油豪车的综合产品力，已经跟不上当下用户的高端用车标准，市场份额自然持续流失。
40万元以上乃至售价更高的纯高端市场，更能体现高端消费思维的真实转变。国产高端新能源份额稳步走高，背后是用户选车逻辑的更新。传统豪华品牌电动化进度偏慢，产品迭代跟不上市场节奏。汽车的社交属性也在持续弱化，所代表的符号价值持续降温。
这种消费的变化，在超豪华品牌身上体现得更是淋漓尽致。劳斯莱斯、宾利、保时捷、兰博基尼等一众超豪华品牌，近年在国内销量规模大幅收缩，有些品牌销量近乎腰斩。其衰落原因和上述主流豪华大差不差。无非就是电动化产品布局落后，高端用户不愿再为品牌圈层溢价买单。
这也能解释2026成都车展多家超豪华品牌缺席的现象，本质是品牌基于投入产出的商业取舍。成都百万级燃油豪车依旧有稳定成交，本地高端消费能力并未衰减，只是用户购车不再盲从品牌，选择更贴合实际需求。
规则改写
新能源豪车在成都的高渗透率，有着自身的原因。相对成熟的充换电基建，加上本地用户对新品牌、新技术的高接受度，共同造就了这座城市的高端新能源消费热度。其他国内市场存在明显的区域分化，北方城市和多数二线下沉市场，受气候、基建、消费认知影响，豪车电动化换新的速度相对缓慢。
成都更像是一个试验场，提前释放出高端消费的转型趋势。BBA也精准捕捉到这一变化，在成都车展推出适配本土场景的智驾版本，试图要守住核心城市的市场基本盘。
市场变局之下，传统豪华品牌的转型困境愈发凸显。部分豪华与超豪华品牌在智驾硬件配置层面已经缩小和中国品牌的差距，但软件迭代节奏、本土化场景适配能力，依旧跟不上国内品牌的更新速度。全面重构软件研发、搭建本土化服务体系，不仅需要付出极高的成本，还要兼顾全球统一的产品规划，转型始终进退两难。
国产高端新能源的快速崛起，依靠重资产硬件投入和全国性的服务网络铺设。眼下市场销量热度高涨，但行业仍处在成长初期。整车长期耐久表现、二手车保值体系、长效售后保障，都需要更长的市场周期去验证。
目前的新旧势力更替，只是行业变革的开端，短期的销量和渗透率数据，无法定义最终格局。品牌的长期运营能力、产品稳定性与服务体系成熟度，会成为高端赛道下半场竞争的核心底气。
百姓评车
高端车市场的格局更迭，不会快速落定。面对国内消费逻辑的迭代，BBA及海外豪华品牌可跟进硬件升级，但受限于全球研发体系，软件迭代、本土服务的短板难以快速补齐，转型始终被动且迟缓。
国产新能源的份额优势只是阶段性成果，产品耐久度、保值率与长期服务能力，仍需市场长期验证。成都车展的消费转型是行业先行信号，国内区域市场差异依旧显著。传统豪华的品牌溢价持续弱化，未来高端市场的核心竞争力，落脚于长期产品实力与服务价值。
