8月19日，中央广播电视总台（下称总台）与东风汽车集团有限公司（下称东风汽车）“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作签约仪式在北京举行。总台副台长齐竹泉，总台湖北总站党委副书记、副站长王峰，东风汽车总经理、党委副书记冯长军，东风汽车党委副书记刘艳红等出席并见证签约。总台总经理室客户二部负责人石正茂与东风汽车战略规划部（品牌管理部）副总经理宋汉明代表双方签约。同日，冯长军受邀出席总台财经节目中心“聚力开新局 奋楫向未来”2026年创新节目发布活动，以产业前瞻视角共探中国汽车发展新未来。
总台与东风汽车签署战略合作协议
签约仪式上，总台总经理室副总经理扎西顿珠和东风汽车新闻发言人、战略规划部（品牌管理部）总经理杨彦鼎代表双方致辞。扎西顿珠表示，总台将持续打通“大屏+小屏”“线上+线下”“国内+国际”的立体传播网络，讲好东风硬核的技术创新、产品迭代故事，传递实业报国的央企担当，推动品牌声量与市场价值双向提升，以权威传播赋能实体经济，以品牌力量驱动产业创新。
杨彦鼎表示，本次签约标志双方合作迈入新阶段，是央媒、央企携手建设品牌强国、制造强国的生动实践，期待未来双方优势互补、协同创新，为中国汽车产业高质量发展贡献更大力量。
此次战略合作协议的签署，是国家级权威媒体平台与汽车央企“国家队”的又一次强强联合，标志着总台与东风汽车在品牌传播领域的战略合作迈入全新阶段。双方将围绕品牌形象塑造、技术实力展示、全球形象传播、汽车市场营销、央企社会责任等方向深度协同，借助总台权威公信力与广泛传播力，为东风汽车的品牌向上、海外形象传播提供坚实支撑，助力东风汽车在国际市场讲好中国汽车品牌的创新故事，全方位展现中国汽车产业自主创新、绿色发展的硬实力，携手提升中国汽车品牌的全球形象与影响力。
双方的合作渊源已久。2014年，双方首次签署战略合作备忘录，树立起央媒央企协同发展的早期范例。近年来，双方合作持续迭代深化，不仅在产业报道、品牌传播、重大事件记录方面积淀了丰富合作经验，2024年，东风汽车向总台移交东风天龙GX柴油动力牵引车头，成为总台转播装备迈向全面国产化的重要里程碑，为深化战略合作打下坚实基础。
签约仪式前，东风汽车总经理、党委副书记冯长军在总台财经节目中心2026年创新节目发布活动现场，围绕汽车产业变革、零碳绿色出行、全球市场重塑等趋势，分享东风汽车的前瞻思考与创新实践，为双方战略合作拉开精彩序幕。冯长军表示，今天的中国正在重新定义汽车，中国方案就是世界答案。
东风汽车总经理、党委副书记冯长军演讲
作为汽车央企，东风汽车始终坚持产业报国，依托“东方风起 2030”计划，以“天元智能”“天净零碳”“天际扬帆”三大计划为支撑，正全力打造智能绿色国际化的东风、创新变革融合共生的东风、服务用户创造价值的东风。2026年上半年，东风汽车交出经营亮眼答卷，实现整体销量、国内销量、新能源、自主品牌、海外出口“五个跑赢”，不仅推动天元智能、氢能技术、16000吨一体化压铸、自主车规级芯片等一批关键核心技术持续突破，旗下品牌更加速推出岚图泰山Ultra、泰山X8、追光S、全新猛士M817、奕境X9、东风奕派M8等一系列重磅车型，以韧性发展与生动实践为“十五五”高质量发展筑牢坚实根基。
央企央媒携手并肩，既是“国家队”使命的同频共振，更是国家战略力量的协同发力。未来，双方将进一步整合优势资源，加速推动智能化、绿色化、融合化、国际化发展，加快树立东风汽车“科技化、国际化、年轻态”的企业形象，共同讲好中国故事，为推动中国汽车产业高质量发展，助力品牌强国建设注入强劲动能。
