8月5日晚，长城汽车用一种几乎颠覆行业惯例的方式，完成了旗下全新中大型SUV——长城H10的上市发布。发布会是一场由真实车主和长城内部员工共同出演的舞台情景剧。当长城汽车董事长魏建军此前在社交媒体上预告这一形式时，外界已经隐约察觉到，这台被冠以“长城”母品牌之名的方盒子新物种，从一开始就不打算走寻常路。
限时焕新价20.18万元起，向存量要增量
长城H10共推出四款配置，覆盖大五座和大六座两种座舱布局，建议零售价20.98万至23.18万元。叠加上市限时权益后，限时换新价下探至20.18万元起。具体来看，Hi4 Max五座版限时换新价20.18万元起，Hi4 Pro六座版20.38万元起，Hi4 Max六座版21.38万元起，Hi4 Ultra六座版22.38万元起。
在购车权益方面，长城给出了8000元置换补贴（不限本品或外品），以及至高7万元36期0息或10万元24期0息的金融方案。尤为值得关注的是针对长城存量用户的“一家人”专属复购权益：同一家庭名下拥有长城集团旗下任何品牌车型，再次购买H10可享3000至10000元专属优惠。
这一策略瞄准的是长城在国内近1200万的庞大用户基盘——其中拥有两台以上长城车的家庭超过百万。通过复购权益撬动存量转化，既是用户运营的精细化，也是当下销量压力的现实映射。
五大“顶顶”：一台车如何满足“既要、又要、还要”
从产品定义来看，长城H10试图回答一个当下中国大家庭的核心购车难题：能否用一台车同时满足MPV的舒适、城市SUV的智能和硬派SUV的通过能力？
造型上，长城H10采用“方鼎美学”设计语言，从中国传统礼器“方鼎”中汲取灵感。近1:1的黄金宽高比配合3000mm超长轴距，营造出四平八稳的视觉张力。六座版车长5299mm、五座版5138mm，宽高均为2050mm和1970mm。专属鎏金棕车漆采用百万级定向金属喷涂工艺，在硬朗方正的轮廓中融入东方美学的厚重感。
空间上，六座版采用独创的阶梯影院式座舱布局，座舱纵向有效长度达3270mm，二排中央通道宽192mm，三排坐姿高度358mm。全车42处人性化储物空间，五座版后备厢最大可扩展至1885L。一组数据足以说明问题：三排座椅均可正常乘坐成年人——这在传统六座或七座SUV中并不常见。
智能驾驶方面，H10全系标配激光雷达，搭载Coffee Pilot 3高阶智驾辅助系统，全车27颗感知传感器，支持车位到车位全场景辅助驾驶。座舱内配备10.25英寸全液晶仪表、15.6英寸中控屏、29英寸SR-HUD及17.3英寸后排娱乐屏；21扬声器7.1.4.2声道殿堂音响，峰值功率达1560W。
性能层面，H10基于长城归元平台打造，全系搭载第二代Hi4性能版电混四驱，系统综合功率440kW，零百加速4.9秒。42.8kWh电池包提供CLTC纯电续航232km（五座版）/227km（六座版），综合续航最高1404km；支持800V高压快充，15分钟可补能126km。底盘采用前双叉臂后五连杆独立悬架，配备EDC电磁减振及后桥电控机械差速锁——这意味着它不仅能应付城市通勤，轻度越野场景同样可以从容应对。
安全方面，九横六纵高强度笼式车身，扭转刚度达40861N·m/deg，高强度钢占比80.4%、热成型钢占比41.4%。全系7气囊搭配超长三排侧气帘及远端防碰撞气囊，从被动安全到三电防护均有覆盖。
“长城H10”命名：不止是换个前缀
如果说产品力是H10的“硬件”，那么“长城H10”这个命名本身，或许才是这辆车最具战略意义的“软件”。
这是长城汽车首款直接冠以“长城”母品牌命名的车型。在此之前，长城旗下哈弗、魏牌、坦克、欧拉等品牌各司其职，母品牌“长城”更多作为一个集团符号存在。而H10的出现，意味着母品牌第一次直接走到台前。
这一决策并非偶然。2026年4月，魏建军亲自发布视频为新车向全网公开征名，最终采纳了“H10”。“长城H10”的命名逻辑有清晰的层次：字母“H”延续哈弗H系经典序列，数字“10”明确旗舰层级；而前缀从“哈弗”换成“长城”，则是一次品牌势能的向上跃升。
有评论将此形容为“魏建军按下了品牌升级的启动键”。海外市场统一使用“GWM H10”标识。去掉“哈弗”、统一为“GWM”，背后是“一个长城”战略的关键落子：整合旗下资源，用一个声音出海。
填补空白，开辟新赛道？
从市场格局来看，长城H10切入的是一条此前几乎不存在的赛道。
当前20万至25万元区间的六座新能源SUV供给稀缺，高端同类车型定价普遍突破25万元，且平价产品普遍缺失高阶智驾与硬派造型。2025年，中国方盒子SUV全年销量突破100万辆，大六座SUV累计销量超过72万辆、同比增长99%。两个高速增长的市场在此交汇，却几乎没有一款产品同时满足“方盒子造型+六座布局+电混四驱”三个特征。
长城H10的出现，恰好填补了这一空白。它既不是坦克300那样纯粹的硬派越野，也不是理想L8那样偏重城市舒适的家用SUV。它试图在两个需求之间找到平衡点。预售12小时订单突破2.26万台的市场反馈，某种程度上验证了这一产品定义的市场接受度。尽管魏建军本人亲自出面澄清“6万台订单”的传闻不实，但他也承认“订单量非常不错”。
对长城自身而言，H10的上市节点意味深长。2026年上半年，车市整体下滑，车企普遍承压。H10以20万级定价切入家庭用户市场，既要承担走量任务，也要拉升客单价，它被赋予的使命，远不止一款新车那么简单。
结语：
长城H10的整个生命周期贯穿着“用户共创”的叙事。但剥开营销的外壳，真正值得关注的是：长城首次将母品牌押注在一款“方盒子大六座”上，试图用一个新物种同时回应家庭出行的多元需求、品牌向上的战略诉求，以及销量承压的现实挑战。
从产品定义和定价策略来看，这台车确实为“大家庭出行”提供了一个此前并不存在的选项。在SUV市场日益同质化的今天，敢于用“反套路”的方式讲一个新故事，这件事本身，或许就值得被记录。
