2026年8月2日，猛士汽车正式官宣演员古力娜扎成为全新猛士M817代言人。在此之前，猛士汽车通过官方公众号启动《全新猛士M817｜代言人征选计划》，邀请用户共同推荐心中的理想人选。古力娜扎凭借“酷飒于外，柔软于心”的态度与精神，获得众多网友倾力推荐。
这场代言官宣初看令人意外——猛士M817，车长超5.1米、轴距超3米，脱胎于东风军工血统的机甲硬派越野；古力娜扎，银幕形象柔美精致，与粗犷的越野场景似乎隔着一层纱。然而，正是这种气场上的“反差”，构成了猛士品牌营销的第一层冲击力。这场源于万千网友真实提名、双向气质高度契合的强强联合，走出了属于中国豪华智能越野的破圈新路径。
军工基因与智能科技的融合
猛士二字，在中国汽车工业史上有着沉甸甸的分量。2002年，解放军总装备部下达研制命令，东风公司历经五年攻坚，于2006年完成东风“猛士”1.5吨级高机动性军用越野汽车设计定型。2007年起，猛士系列批量列装部队，实现近乎100%国产率，12项技术指标中10项高于美国“悍马”。此后的十余年间，猛士始终是国内军车领域的代表作品。2022年4月，东风猛士汽车科技正式成立，毅然闯入此前一直被国外品牌垄断的豪华越野领域，率先开辟豪华电动越野赛道。
全新猛士M817，正是这条从军车到民用车、从传统机械到智能电动传承线上的最新落子。2026年6月27日，猛士汽车与华为乾崑深度共创的“豪华智能越野SUV”——全新猛士M817正式上市，推出Mate、Mate+、Max、Max+、Ultra五款配置版本，官方指导价29.99万至39.99万元。
在高端越野领域，极致越野性能、全域高阶智能、全家舒适驾乘三者始终难以兼顾，成为行业公认的“不可能三角”。全新猛士M817承袭57年军工越野基因，联合华为乾崑最强智能科技，一举打破这一困局。新车搭载华为乾崑智驾ADS 5、鸿蒙座舱6.0，配备华为乾崑896线双光路图像级激光雷达。智能化方面，全系标配华为乾崑全套智能解决方案——ADS 5、鸿蒙座舱6、乾崑车云、乾崑车控、鲸鳍通信五大系统全部上车，行业首发896线激光雷达，配备NCA越野版辅助驾驶与华为CAS 5.0全维防碰撞系统。
底盘采用非承载式车身搭配双叉臂独立悬架，高配车型配备150mm双腔空气悬架、CDC减震及双向20°后轮转向，兼顾城市舒适性与极限越野通过性。双向20度后轮转向让转弯半径仅5.2米，在老城区掉头或地库停车时，灵活性堪比紧凑型车。
动力层面，新车搭载2.0T插电式混动系统，发动机最大功率165千瓦。Ultra版本前后电机功率分别为240千瓦和310千瓦，百公里加速仅4.26秒。基于800V高压平台打造，配备6C超充技术，Ultra版搭载62.52kWh电池组，CLTC纯电续航301km，综合续航1450km。环塔拉力赛中，基于猛士M817核心技术平台打造的原厂战车，7500公里总里程历经沙漠、戈壁、刀锋沙丘全场景极限考验，强势斩获两冠一亚，更成为SS5、SS6“双魔鬼赛段”唯一100%完赛车队。
精神内核的高度同频
精致、温柔是古力娜扎，独立、笃定、不被标签束缚同样是她。身在城市，她从容走出自己的节奏；心向旷野，她敢于突破边界、奔赴热爱。她所展示的态度及精神，并非刻意强调强势，而是在任何环境中都拥有选择方向、掌控人生的底气。这与猛士汽车所倡导的“无畏·征服”的品牌内核高度契合。真正的征服，不只是跨越险阻，更是超越局限；真正的猛士，也从来不由性别定义。
猛士官方同步释放的口号是“不被定义束缚，突破自我边界”。这回答了那个最核心的问题：硬派越野产品，为什么找一个走颜值路线的女明星代言？答案藏在两份数据里——当前国内硬派SUV市场，女性用户占比已悄然超过30%；而在实际使用场景中，硬派越野的都市通勤占比高达70%以上。这意味着，绝大多数“越野车”并非终日驰骋于荒野，而是行驶在写字楼与商场之间。传统越野品牌长期围绕“男性硬核玩家”构建叙事，这条路越走越窄。要破圈，就必须触达那些不把自己归入“硬汉”阵营、却对强悍座驾有审美与功能需求的高净值群体。
从“女帝开卫士”到“是娜扎也是猛士”
就在猛士官宣前不久，路虎卫士凭借迪丽热巴“女帝开卫士”的女性营销打开了高端越野增量市场。路虎卫士正式官宣迪丽热巴出任全驭代言人，同步释出的品牌大片中，迪丽热巴以不被定义的全新姿态登场——“用不规则反问所有规则”的宣言，既呼应了路虎卫士标志性的直线条与方盒子硬朗造型，更与当下女性倡导的独立、自由、不循常规的精神高度契合。“女帝开路虎，事业猛如虎”迅速成为车圈热梗。
猛士CEO万良渝在微博中留下一句颇有意味的话：“西方有卫士，东方有猛士。”彼时，路虎卫士刚刚凭借迪丽热巴的代言创下不俗战绩。猛士紧随其后选择另一位新疆女星古力娜扎，对标的意味不言自明。
但猛士并没有简单复制路虎的叙事逻辑。路虎卫士验证了“女性+硬派越野”组合的巨大市场潜力，证明高端女性用户并非硬派越野的旁观者。而猛士的选择，则是以全新猛士M817的产品实力为基础，开启独属于中国豪华越野的全新表达——不是证明“女士也可以开越野车”，而是让“女士从容驾驶猛士”成为一种自然的生活态度。从“女帝开卫士”到“是娜扎也是猛士”，背后是豪华越野用户结构与价值观念的深刻重构。
“5+2+X”：豪华智能越野的破圈样本
选择古力娜扎，是因为她身上“精致红毯、自在旷野”的反差特质，恰好对应全新猛士M817的产品底色：身在都市，她从容驾驭繁华秀场；奔赴山野，她亦能自在驰骋广阔天地。
猛士M817的产品定位，正是为家庭探索而生，致力于打造全场景的家庭“卫士”。新车全方位适配“5+2+X”多元出行需求——5天城市通勤、2天近郊野奢、X次随心远征。五天通勤，鸿蒙座舱的流畅交互、双腔空气悬架的舒适滤震、华为乾崑智驾的从容辅助，让城市出行体面舒适；两天近郊，军工越野底盘、智能全地形系统、900mm涉水深度，让奔赴山野说走就走；无数次随心远征，1450km综合续航、6C超充、NCA越野版智驾，让远方不再遥远。
华为乾崑全套智能系统降低了越野驾驶门槛，让大尺寸越野座驾更加易于驾驭。智能静谧座舱与豪华配置，满足城市出行的精致体面。传承军工基因的全地形越野能力，则为每一次随心出发提供可靠底气。人与车彼此映照，城市与旷野自然衔接，共同呈现一种不被场景定义的全新生活方式。
写在最后
这场代言合作，也将成为猛士汽车从军工性能图腾转向全场景豪华生活伙伴的重要里程碑。猛士品牌成立不到四年，正值品牌建设的关键期。全新猛士M817的上市，正是猛士品牌在“军车王者”与“智能越野开创者”双定位之下，交出的一份融合57年越野积淀与华为智能技术的新答卷。
猛士品牌用一位符合大众审美、口碑稳定的女性面孔，为硬派越野赋予了更柔软、更多元的解读空间。只要猛士M817的产品本身不妥协硬核性能——环塔两冠一亚的战绩、715kW的综合功率、华为乾崑的全栈智能——这场代言合作更多是猛士品牌姿态层面的调整与边界拓展。
以东方豪华智野，开启从容驾驭的新境界；心有旷野，所至皆是主场。从“女帝开卫士”到“是娜扎也是猛士”，中国豪华智能越野正在书写属于自己的叙事新篇。
