2026年上半年，全球电视市场逐步回暖。奥维睿沃数据显示，2026年上半年全球电视市场出货量达到9440万台，同比增长4%。世界杯赛事备货与上游材料涨价带来的需求前移共同推高了出货规模。
钉科技注意到，在市场总量温和上扬的底色下，品牌阵营的内部座次与增长动能出现显著分化，三大结构性特点尤为突出。
第一大特点体现在头部TOP3品牌全部实现正向增长，且TCL增速遥遥领先。三星电子以1700万台的出货量守住全球第一，同比增长4.8%。TCL出货1470万台，同比增长9.9%，在三大巨头中增速最快，上半年海外出货增长13.5%，各主要区域均录得明显增幅。海信出货1390万台，同比增长6.6%，其中海外增长11.7%，自研画质芯片与RGB-Mini LED技术持续构筑高端壁垒。TCL的增速是三星的两倍，头部阵营的增长重心正在加速东移。
第二大特点是中国品牌在TOP10榜单中的集体强势。TCL、海信、小米、创维、海尔五家中国企业同时入围前十，占据半壁江山。TCL与海信两家合计出货量达到2860万台，已经超越三星、LG合计2630万台的出货规模。中国品牌不再满足于中低端市场，在大尺寸、高画质领域同样展开有力竞争。
第三大特点是创维以14.8%的同比增速领跑全行业，成为上半年最大增长黑马。创维出货450万台，14.8%的增速远高于行业平均的4%，在TOP10品牌中增速排名第一。这一爆发式增长来自海外与国内的双重驱动。Philips北美业务与松下海外出货对创维海外规模扩张起到关键助推作用，同时创维借力京东OS获得国内渠道强力支持，上半年国内出货也实现正增长。在整体市场仅录个位数增幅的环境下，创维以接近行业平均近四倍的速度扩张，展现出极强的进攻性。
对比其他品牌，LGE上半年出货930万台，同比仅微增0.8%，其OLED TV出货虽增长12.8%至150万台，但整体增长近乎停滞，新推出的B6系列大幅降价能否在下半年扭转颓势仍有待观察。Vizio出货250万台保持平稳，Sharp出货160万台表现平淡，海尔增长4.5%主要依赖海外市场拉动。这些品牌的低速增长与创维的迅猛势头形成鲜明反差。
钉科技认为，2026年上半年全球电视品牌的竞争态势可以用三句话概括：TOP3齐涨但TCL涨得最快，TOP10中国占五席且优势扩大，创维以近15%的增速惊艳全场。三星与LGE虽然仍居前列，但增速已被中国品牌大幅超越，全球电视市场的力量天平正在持续向中国阵营倾斜。创维能否将上半年的强劲势头延续至全年，中国品牌能否借机进一步蚕食韩系份额，将是下半年最大的看点。
