纵横F700预售价出来了——36.49万元。8月6号正式上市。这个价格说实话真不低！
为什么？因为在此之前，国产皮卡的价格天花板基本卡在20万上下。长城山海炮Hi4-T，终端价也就20万出头。长安猎手更便宜。比亚迪鲨鱼皮卡并入方程豹之后，预计售价也是20万档。然后纵横F700一上来，直接翻了一倍。
这不是贵了点，是贵了将近一倍。
问题来了：谁会花36万买一辆国产皮卡？
皮卡市场在中国本身就是一个细分市场。2025年国内皮卡年销量只有26万左右，跟乘用车2000多万辆的盘子比，是零头。而且皮卡的核心用户群是工程、农业、户外作业场景，价格敏感度不低。36万的预算，可以买一台坦克500 Hi4-Z，或者一台福特探险者，甚至加点钱上丰田普拉多。为什么选一辆皮卡？
除非纵横F700能讲出一个完全不同的故事。比如：它不是一辆皮卡，而是一辆"能拉货的豪华越野车"。如果纵横F700能把越野能力、通过性、豪华配置做到媲美50万级硬派SUV的水平，那36万就不是不能接受。
这话听着像画饼，但你仔细琢磨，逻辑是通的。
你想想现在买硬派越野的人图什么？坦克300、坦克500卖得火，说明大家要的不是越野本身，而是那种"想去哪去哪"的自由感。但硬派SUV有个硬伤——装不了东西。你想拖着房车去新疆走独库公路，后备箱塞满帐篷、烧烤架、无人机，再带上一车人的行李，普通SUV扛不住。
皮卡天然解决这个问题。后斗一放，装载能力直接拉满。问题来了，以前国产皮卡做不到"豪华"和"越野"同时在线。你要是20万左右的长城炮，要么花五六十万进口一台猛禽。中间那个空档一直没人填。
纵横F700想填的就是这个空档。插电混动的动力总成意味着它有电机的低扭优势，爬坡脱困比纯燃油强。如果越野实力可以做到媲美40万级车型，在加上一个豪华的内饰，那这个价就说得通了。
但这里有个现实问题：买得起36万皮卡的人，真的需要一辆皮卡吗？
真正靠皮卡吃饭的工程老板、农场主，算的是经济账。36万够买两台工具车了，凭什么买一台豪华皮卡？所以纵横F700的潜在客户大概率不是传统皮卡用户，而是那些本来就玩越野、玩露营、玩房车旅行的中产玩家。这群人手里不差钱，差的是一个能同时满足"野"和"装"的玩具。
说到底，纵横F700卖的不是一个工具，是一种生活方式的入场券。36万这个价能不能站住，不取决于它是不是一辆好皮卡，而取决于它能不能让人觉得——这钱花得值，花得有面儿。8月6号见分晓。
