奥迪终于有了旗舰全尺寸SUV。
7月29日，奥迪Q9全球首发。首发地不在德国英戈尔施塔特，而是美国纽约。新车将在2026年第四季度进入欧洲和北美市场，中国等部分市场则要等到2027年。
Q9是奥迪至今最大的SUV，“9”这个数字也是第一次进入奥迪的车系命名。新车基于PPC燃油平台打造，在斯洛伐克布拉迪斯拉发工厂生产，车长约5310毫米，轴距约3140毫米，全系标配七座，六座为选装。
动力方面，欧洲首发版本搭载220千瓦的3.0升V6柴油轻混系统，德国起售价10.84万欧元；美国版换成2.9T双涡轮V6发动机，最大功率429马力，起售价87700美元；性能版SQ9搭载4.0T双涡轮V8发动机，最大功率591马力，起售价118000美元。
产品亮点主要集中在座舱、舒适性与数字化配置。三屏数字座舱、电动车门、约1.5平方米且支持九分区独立调光的可开启全景天窗、带头枕扬声器的B&O 4D音响，以及第三代曲面数字OLED尾灯。此外，其驾驶辅助系统还可在部分地区支持“脱手”驾驶。
综合这些信息来看，奥迪打造的不仅是一台更大的SUV，也是一款更符合现代市场需求，更加舒适、智能的SUV。这款车的背后，是奥迪的一次转变——不再将欧洲视为这个世界的“中心”。
不装了！奥迪彻底告别“全球车思维”
在Q9发布前不久，奥迪CTO罗文·莫尔在接受媒体采访时给出过一个判断。
“所谓全球车，也就是一款车适应全世界，这个想法已经过去了，因为它在美国和中国都不再合适。”
而奥迪早已付诸行动。与上汽合作推出的“字母标”AUDI，是一条更加彻底围绕中国需求打造的本土化产品线；四环奥迪仍然覆盖中国、欧洲和北美市场，但不再要求每款车都用同一套产品定义满足所有地区。
Q9是这套思路下的另一个产物。
过去，BBA并非没有针对北美市场开发大车。宝马X7从诞生起就在美国斯帕坦堡生产，奔驰GLS也长期在美国阿拉巴马州塔斯卡卢萨生产。北美一直是这两款车最重要的市场之一。因此，Q9并不是德系豪华品牌第一次开始重视美国市场。
真正的变化，在于产品开发的出发点变得更加明确。
X7和GLS虽然有很强的美国基因，但仍然是兼顾欧洲、中国与北美的全球化产品。而Q9从诞生之初便是围绕美国用户对于空间、技术、品质和安全的需求开发的。
从奥迪官方给出的开发逻辑来看，它不是先以欧洲需求为唯一标准，再针对美国市场调整，而是从开发之初就把美国需求放在中心。按照奥迪的预期，北美市场将消化Q9约三分之二的产量。
Q9的尺寸也体现了这种变化。它是BBA第一款车长突破5.3米的量产SUV，奥迪重新定义了自己的尺寸上限。
尺寸之外，奥迪对“旗舰”的定义也变了。
Q9发布前，奥迪已经于今年2月停止在德国接收A8的新订单。现款A8仍在部分海外市场销售，但短期内不会出现直接继任者。按照奥迪目前的说法，新一代A8要到2030年左右才会亮相。
虽然奥迪也强调，Q9并不是A8的直接替代者，但在官方介绍中，仍然将Q9称为“产品阵容的新旗舰”，而不只是“SUV旗舰”。
长期以来，BBA品牌形象的最高点通常由大型豪华轿车承担——奔驰S级、宝马7系和奥迪A8。X7和GLS虽然早已成为各自品牌的SUV旗舰，但在传统产品等级里，轿车仍然占据最高位置。
Q9改变的正是这一点。在BBA当前的产品序列中，奥迪率先以官方口径把一款SUV明确称为整个产品阵容的旗舰。至少在两代A8之间的空窗期内，Q9事实上承担起了代表奥迪品牌上限的角色。
类似的变化也发生在奔驰身上。
奔驰V级虽然拥有豪华版本，但它与商用Vito同源，在欧洲市场长期承担的仍然是多人出行、家庭使用和商务接驳等功能。
在中国市场，MPV则形成了另一套产品认知。埃尔法、GL8等车型经过多年发展，已经让MPV与商务、行政乃至高端家庭出行紧密联系在一起。
此前，奔驰已经发布纯电VLE，并预告了定位更高的VLS。值得注意的是，奔驰没有简单地把VLE称为“电动V级”，而是在官方产品序列中单独设立了“大型豪华轿车”（Grand Limousine）类别。
传统V级则仍然被放在MPV序列中。
虽然奔驰并未直接表示VLE与VLS是中国市场推动的产品，但考虑到VLE的国产计划，以及国内豪华MPV市场的形成，至少说明中国需求正在影响这类产品的定位与豪华表达。
北美市场推动SUV站上奥迪产品阵容的最高位置，中国市场则为奔驰重新定义大型多人乘用车提供了重要参考。欧洲豪华品牌以轿车为中心的传统产品等级，正在被不同区域市场逐渐改写。
Q9明年进中国，还有机会吗？
此前，一汽奥迪已经确认，将于2027年年初以进口方式引进奥迪Q9。
海外版Q9已经采用奥迪新一代数字座舱和高速辅助驾驶系统。参考近几年一汽奥迪的产品节奏，中国版在智舱与智驾上的本土化预计也不会缺席。
价格上，考虑到进口身份以及产品级别，Q9的起售价大概率会落在80万到100万元区间。
中国市场并非完全没有燃油旗舰SUV的需求。仍有一部分用户看重传统豪华品牌的身份，以及V6发动机和quattro四驱所代表的动力体验与机械质感。
相比雪佛兰太浩、育空等美式全尺寸SUV，Q9的优势在于豪华感的表达方式。美式全尺寸SUV更强调绝对空间、非承载式的工具属性和强烈的存在感，而Q9依然保留了欧洲豪华SUV对于内饰质感、公路驾驶和整体豪华氛围的重视。
因此，Q9未必比美式全尺寸SUV更全能，但相比太浩、育空，它更容易被中国消费者理解为一款价值百万级的豪华产品，而不只是一辆价格昂贵的大车。
今年以来，国产高端大型新能源SUV仍在密集上新，其中不少车型的尺寸已经接近甚至超过Q9，主流价格却集中在30万至60万元。虽然这些产品与Q9面对的用户并不完全相同，但巨大的价格差距，仍会削弱传统豪华品牌依靠尺寸和配置建立溢价的能力。
整体来看，Q9把更大的尺寸、传统豪华品牌的燃油机械体验，以及新一代舒适与数字化配置集中在了一款产品上。
但从市场角度来看，进口车整体承压，燃油豪华SUV的市场空间也在继续收缩。Q9即便补齐本土智能化能力，留给它的空间，也不会太宽裕。
写在最后：
Q9的成败，主要还是要看它在美国市场的表现。在中国，它注定不会是一款走量的产品，但这并不影响它的重要性。
它是奥迪第一款全尺寸SUV，也是BBA第一款车长突破5.3米的SUV。更重要的是，奥迪第一次公开把SUV放在了整个产品阵容的旗舰位置上。
对中国市场而言，Q9更像是一次有代表性的试验。
它检验的是传统豪华品牌的品牌力与号召力——如果能够针对中国市场补齐智能化与舒适性体验，一款百万级燃油旗舰SUV，是否仍然有人愿意为它支付显著的品牌溢价。
