7月28日，对于埃安来说，是一个特殊的日子。
这一天，不只是一个新车型亮相的时间，也是埃安成立十周年的节点。
过去十年，埃安给很多人的印象，是一家“技术实力很强，但品牌年轻感不足”的新能源车企。
从AION S到AION Y，埃安凭借纯电平台、电池安全、成本控制，成为新能源市场销量的重要玩家，也累计获得了超过200万用户认可。
但汽车市场正在变化。
以前新能源车竞争的是续航、价格和配置，而现在，年轻消费者开始要求更多。
他们想要的不只是“一台能开的电动车”，而是一台能够表达自己生活态度的产品。
颜值、设计、智能、驾驶体验，甚至一台车带来的情绪价值，都开始影响购买决定。
所以，在第十年这个时间点，埃安推出了全新车系Ray，以及首款车型Ray7。
这背后其实不只是推出一款新车，而是埃安希望重新回答一个问题：
未来十年的埃安，到底应该成为一家什么样的新能源品牌？
埃安开始改变自己的表达方式
Ray这个名字，其实透露出了埃安对于年轻市场的理解。
官方解释，Ray代表光，也代表发光。
它像一道光线，有起点，但没有终点。
从品牌层面来看，这个名字和过去埃安的产品命名逻辑有明显区别。
AION更像一个技术品牌，而Ray更像一个年轻化产品IP。
这种变化，其实和新能源市场的发展阶段有关。
早期新能源车用户，更关注实际需求。
比如续航够不够、电池安不安全、价格有没有优势。
这也是埃安过去成功的基础。
纯电专属平台、弹匣电池、智能制造体系，让埃安在新能源普及阶段建立了不错的用户基础。
但进入今天，新能源已经从“有没有电动车可以买”，进入到了“为什么选择这台电动车”的阶段。
特别是在20万元左右市场，小米SU7、特斯拉Model 3等车型已经证明，年轻用户愿意为设计、性能和品牌认同买单。
埃安推出Ray，就是希望进入这个新的竞争区间。
Ray7，先从颜值开始
从目前公布的信息来看，Ray7最明显的变化，就是设计。
它没有延续传统家用新能源轿车的路线，而是采用了更加运动化的低趴宽体设计。
溜背车顶、大尺寸轮毂、黄色运动卡钳、小鸭尾扰流板，以及前后贯穿式灯组，都明显强化了年轻和运动属性。
尤其是全新的可发光Logo，是埃安品牌视觉的一次更新。
过去很多自主新能源品牌都经历过类似变化。
从“技术品牌”走向“情绪品牌”。
因为年轻消费者买车时，第一眼看的不是参数表，而是设计带来的感觉。
一台车停在那里，是否有辨识度，是否符合自己的审美，已经成为购买的重要因素。
Ray7显然希望解决这个问题。
它想告诉年轻消费者：
埃安不只是制造一台实用的电动车，也可以制造一台让人心动的车。
技术底牌，依然是三电
相比设计，三电一直是埃安的传统优势。
过去几年，埃安在电池安全和电耗方面投入较大。
弹匣电池技术已经成为埃安的重要标签。
官方数据显示，相关技术车型累计装车超过150万辆，并实现大量用户实际行驶验证。
此外，埃安还强调低能耗技术。
比如此前AION RT凭借百公里电耗8.571度获得吉尼斯相关认证，这说明埃安在电驱效率和能耗优化方面积累较深。
对于纯电轿车来说，低能耗其实比单纯堆大电池更重要。
因为电耗降低，不仅意味着续航增加，也意味着车辆重量降低、成本下降。
这也是新能源车未来竞争的重要方向。
Ray7搭载宁德时代电池，并结合埃安自身电控技术，目标就是提供更稳定的续航体验。
超级底盘，提升驾驶体验
过去几年，新能源车竞争的重点更多集中在续航和电池安全，但随着市场成熟，消费者对于一台电动车的要求也越来越高。
尤其是年轻用户，他们关注的不只是能跑多远，也在意开起来有没有感觉。
Ray7此次带来的超级底盘，就是埃安希望提升整车体验的一部分。
官方表示，Ray 7全球首搭芯片级驱制融合架构，通过更深度的软硬件融合，让车辆在动力响应、操控稳定性等方面实现提升。
智能驾驶，向主流市场下放
目前新能源市场，智能驾驶正在成为新的竞争焦点。
过去，激光雷达、高算力芯片等配置更多出现在高端车型上。
但随着技术成熟，越来越多车企开始推动智能能力下放。
Ray 7搭载激光雷达辅助驾驶系统，并采用L4级同源算法，希望将更高级别的智能体验带入主流纯电轿车市场。
这也是埃安一直强调“科技普惠”的方向。
不是让少数消费者拥有先进技术，而是让更多用户能够体验到新能源技术进步带来的变化。
最大挑战，是品牌突破
当然，Ray 7面对的竞争并不轻松。
如今20万元左右纯电轿车市场，已经聚集了不少强敌。
小米SU7靠品牌影响力和设计打开市场，特斯拉Model 3拥有全球用户基础，其他自主品牌也在不断推出新品。
对于埃安来说，技术并不是最大的问题。
过去几年，埃安证明了自己具备新能源制造能力。
真正需要改变的是年轻消费者对于品牌的印象。
很多消费者知道埃安的AION S，也知道AION Y，但对于更高价值、更个性化的车型，埃安的品牌想象空间还需要提升。
Ray系列的意义，就是希望完成这个转变。
从“新能源普及者”，走向“年轻科技品牌”。
十年，是一个品牌重新出发的节点。
埃安过去十年解决的是新能源车如何普及。
而Ray7想解决的是，新能源车如何变得更有吸引力。
它代表的不只是一个新车型，而是埃安面对下一个十年的一次调整。
未来新能源市场竞争会越来越激烈。
价格、技术、智能、设计，每一个环节都会成为决定胜负的因素。
Ray7能不能成为年轻人的“超级纯电”，最终还是要看市场反馈。
但可以确定的是，埃安已经开始改变。
从今天开始，埃安不只是想做更多新能源车，而是希望做年轻消费者愿意主动选择的新能源车。
