岚图知音在2026年6月仅售出1177台，这一数字远低于其上市初期的预期，也远逊于同价位主流纯电SUV的市场表现。其销量低迷并非单一因素所致，而是产品力、品牌认知与市场环境三重夹击下的系统性困境。
技术参数与宣传有着落差
岚图知音官方宣称搭载112kWh磷酸铁锂电池，CLTC续航高达901km，并配备全域800V高压平台与5C超快充技术，配合华为乾崑智驾ADS4与192线激光雷达，硬件配置看似领先。
然而800V平台与5C快充仅限中高配车型，而顶配才配备112kWh大电池，导致用户无法同时获得“长续航”与“快补能”两大核心卖点，形成“配置割裂”的购买困境。这种营销话术与真实体验的错位，使“985学霸”等品牌叙事沦为空中楼阁。
智能驾驶能力落后于竞品，智能化体验沦为短板?
在智能驾驶领域，岚图知音的NOA功能仅支持高速场景，无法实现城市道路的全场景覆盖。相较之下，小鹏G6、乐道L60等竞品已全面部署城市NOA，并采用算力更强的英伟达Orin-X芯片，实现更稳定的感知与决策能力。
品牌定位模糊，营销未能建立情感共鸣?
岚图汽车自诩“高端智慧新能源”，但这一抽象概念未能转化为清晰的用户价值主张。与理想汽车“创造移动的家”、极氪“安全与性能”、蔚来“服务与社群”相比，岚图缺乏具象的情感锚点。其营销过度聚焦于参数堆砌与技术标签，却忽视了家庭用户对空间舒适性、静谧性、可靠性的深层需求。内饰设计虽用料扎实，但配色保守、交互逻辑传统，车机系统存在语音识别不准、App控车延迟、蓝牙钥匙失灵等基础体验问题，与“智慧”定位严重背离。消费者在30万级市场中，更愿意为明确价值买单，而非模糊的“高端”标签。
市场环境剧变，价值竞争取代价格内卷?
2026年新能源市场已进入“慢增长”阶段，渗透率突破60%，消费者从“政策驱动”转向“价值驱动”。购置税优惠退坡、补贴全面退出，迫使车企从“低价换量”转向“综合体验竞争”。在这一背景下，岚图知音既无价格优势（起售价高于小鹏G6、智己LS6），又无技术代差（智驾落后、续航虚标），更无品牌认同（缺乏社交属性与身份象征），其产品在用户决策矩阵中失去立足点。
综上，岚图知音的销量困局，本质是“技术实力、智能体验滞后、品牌叙事空洞”的综合爆发。其提升空间并非在于降价或增加促销，而在于彻底重构产品价值体系：以真实续航数据重建信任，以全场景智驾能力重塑竞争力，以透明服务流程修复口碑，最终用可感知的用户体验，取代虚幻的参数神话。否则，即便市场回暖，它也难以从“被遗忘的选项”中突围。
