2026年的车市就像被按下了快进键。从自主品牌到外资车企，再到新势力，上半年的汽车市场呈现出前所未有的新品投放密度。起初还以为这是车市的狂欢，如今再看更像是内卷的无奈。
比亚迪执行副总裁何志奇甩出一组数据道尽了行业的无奈。“今年前五个月一共推出542款新车，平均每日3.6款。这么多新车，国内市场大盘还下滑20%，这竞争已经不是激烈，而是惨烈。”何志奇说。
站在下半年开局的时间节点回望，上半年这轮新车集中上市潮正在持续影响车市竞争格局。但热闹之外，产品高度同质化之下，谁能跑赢转化周期？另外，这究竟会不会成为未来常态化的“市场繁荣”？
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车企被迫开启高频推新模式
曾几何时，汽车作为家庭大宗消费品，一直被归类在耐用品范畴，“一车传三代，人走车还在”的说法广为流传。然而，随着新能源时代的到来，这一节奏被彻底打破。车企之间的“内卷”从技术竞争蔓延至推新速度，新车迭代频率以肉眼可见的速度提升。
这种加速迭代的背后，是日益激烈的市场竞争格局。当购置税补贴逐渐退出、市场拥挤度飙升，增量抢夺的时代已经过去，车企为了拉动汽车销量，各种举措层出不穷。而密集推出新车型，则是重要举措之一。
多数车企的推新节奏，看似主动选择，实则是被动卷入。试想如果你是车企掌门人，身处这样的市场当中，还会静等购车季的到来吗？答案很明显，没有人愿意坐以待毙，“不出新就出局”，新车已经不再是敲开市场的敲门砖，而是让车企在后续活下来的“生存体验券”。
但新车越来越多，销量却没有跟着涨。今年上半年，国内乘用车零售销量仅为870.1万辆，同比下滑20.2%。以目前国内主流车企年度目标完成率看，仅有极氪完成率超过50%的合格线，其余均在45%以下。其中，上汽集团、吉利集团、奇瑞集团和蔚来在40%以上，属于相对较高水平；小米和小鹏次之，刚过30%。
这就是现在市场的现状。过去“你好我好大家好”的好日子已经没了，现在的市场就是如果你不迭代，对手就迭代；谁先停下上新脚步，谁就可能被竞品分流客流，丢失终端热度与品牌声量。在这样背景下，车企们被动跟上新节奏，以避免被挤下牌桌。
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汽车“快消品”化的隐忧
随着超500款新车集中亮相，车市进入一场前所未有的供给密集期。表面看，这是产品丰富、市场活跃的信号，但与此同时，越来越快的迭代速度，越来越便宜的价格，以及越发频繁的换车频率，让汽车陷入“快消品化”的争议之中。
“中国车企不像是在造车，更像是在开发“快消品”——每个月都有新车推出，消费者手里的旧车很快就过时。”法拉利全球营销总监卡兰多近期这番话一出，迅速引发关注。坦率地说，轱辘哥认为，就目前的国内车市来看，卡兰多说的“每个月都有新车”，还真不是夸张。
这种高频推新的节奏让消费者眼花缭乱，也会挤压车企的利润空间。为了跟上推新节奏，车企不得不砸钱投入研发、调整供应链、改造生产线。但“多生孩子打群架”的粗放竞争套路，会稀释车企研发与运营投入，而频繁“降价增配”也在不断压缩利润空间，最终陷入“越卷越亏、越亏越卷”的恶性循环。
更令人担忧的是，曾经汽车作为高价耐用品，其使用周期往往长达10年以上。然而，在唯快不破的竞争逻辑下，部分车型未能经过充分的环境测试导致可靠性存疑。汽车动不动就更新换代，用户可能面临频繁故障、保值率暴跌等问题，那消费者难免不感觉自己当了“韭菜”。
针对这一现象，国家终于出手整治“速成车”乱象。全国汽标委最近发布3项国际修改单征求意见稿，新规将纯电动车可靠性试验里程从1.5万公里翻倍至3万公里，和油车验证里程拉平，插电混动车型纯电段里程要求提至1万公里，且强制90%里程采用直流快充。
种种信号都在表明，适度的竞争固然能推动技术进步，但当竞争演变为纯粹的营销战和数量战时，行业生态难免走向畸形。只有消费者理性消费，车企专注技术与品质，行业有完善的制度规范，整个汽车产业才能回归可持续的健康发展。
短短5个月超500款新车扎堆上市的背后，是国内汽车市场存量内卷、技术迭代、赛道卡位多重因素叠加的必然结果。然而，国内车企这套“快消式”打法，虽在短期内博得了关注，却难掩可持续性的隐忧。或许，行业需要一场“慢下来”的反思。
