7月9日晚间，集成灶行业开创者浙江美大发布公告，公司实控人正筹划控制权变更事项，交易对手方来自跨境电商行业，转让比例预计在30%以内。这家2012年上市、曾以21.63亿元年营收登顶行业巅峰的龙头企业，走到了命运转折的关口。
2025年，浙江美大营收跌至4.54亿元，不及2021年的四分之一，归母净利润仅1154万元。进入2026年，情况进一步恶化，上半年预计归母净利润亏损1000万至1400万元，这是公司上市14年来首次半年报亏损。
浙江美大的困境并非个案。与此同时，火星人2025年营收7.71亿元、同比下降44%，归母净利润亏损2.96亿元；亿田智能2025年营收3.38亿元、同比下降51.94%，亏损1.72亿元；帅丰电器2025年营收仅2.27亿元，因触及退市风险警示红线被“披星戴帽”。
行业层面的下行压力也很直观。奥维云网推总数据显示，2025年集成灶行业累计零售额98亿元，零售量120万台，同比分别下降43.1%、40.4%。2026年一季度，零售额同比再降27.4%，刚过去的618期间，集成灶品类零售额同比下滑30.9%。
面对困局，四家企业走出了截然不同的路径。浙江美大选择引入跨境电商资本；火星人启动品牌战略升级，从“火星人集成灶”更名为“火星人集成厨电”，向全场景集成厨电解决方案转型；亿田智能押注AI算力赛道，布局算力服务；帅丰电器则在保壳压力下寻求并购自救。然而，无论向厨电品类延伸还是跨界布局，目前都未跑出成熟且可持续的第二增长曲线。
转型之难在于，主业创新投入和新兴业务投入需要兼顾，而行业深度调整期企业资金本已紧张，集成灶企业正面临“既要止血、又要造血”的两难局面。
钉科技认为，破局之道，或许在于三方面的重构。其一，从单品思维走向场景思维，火星人提出的“集成厨电”正是这一方向的探索。其二，激活存量市场，老旧厨房改造和产品换新需求正在成为新的增长动能。其三，开拓海外市场，浙江美大引入跨境电商资本的思路，若能借助新控股方的海外渠道打开东南亚、中东等与中国烹饪习惯接近的市场，或可为行业提供一条出海样本。
钉科技注意到，集成灶行业从2021年的256亿元峰值跌至不足百亿，这场深度调整远未结束。谁能率先跑通新模式，谁就有望在下行周期中拿到下一轮竞争的入场券。
