头图来源 | 未来汽车Daily摄
作者 | 苏鹏
一个新能源品牌如何卖出百万价格，尊界在近期给出了具象化解答。
6月25日，尊界S800典藏大观正式发布。
这场两小时的发布会，余承东用了大量篇幅讲述"手工"与"时间"：4.5米金色腰线由工匠手工打磨，精度控制在±0.1毫米；21英寸锻造轮毂单件耗时16小时；中控水晶旋钮拥有116个晶体切面，单件打磨9小时；星空顶累计51万针手工刺绣。
这些数字背后，是尊界试图用"匠人叙事"填补中国品牌在超豪华市场的叙事空白。
但真正的底牌藏在技术层面。
S800典藏大观搭载6颗激光雷达，前置3颗为896线，全链路冗余架构覆盖感知、计算、制动等八大环节，预埋L3+级智驾能力。
余承东明确表示，上市搭载ADS 5，后续可升级ADS 6。全栈自研800V全主动悬架配合道路预瞄2.0，官方宣称坑洼路面舒适性提升80%。增程版综合续航突破1200公里，纯电版CLTC续航702公里。
最终，尊界800典藏大观的价格定格在138.8万，同时提供20万的选装包。这也意味着尊界向着那些超豪华品牌们发起挑战。
海外超豪华品牌在电动化上的迟疑，给了尊界可乘之机。
宾利精简纯电投入、保时捷优化国内网点、玛莎拉蒂寻求本土合作——百年品牌在智能化节奏上的滞后，让华为看到了缝隙。
浙商证券预测，尊界远期有望贡献千亿产值，毛利超30%。
这或许就是尊界品牌的市场野心。
提前预埋L3+级智驾系统
江淮汽车董事长项兴初在发布会上表示，在尊界S800典藏大观开发过程中，尊界团队与230余家供应商进行深度合作。
“最终实现对设计、工艺、科技与体验的全新探索”。
未来汽车Daily摄
在设计方面，尊界S800典藏大观采用中轴对称设计，并配备金色中轴线与立体几何切面金色发光车标。
车身搭载4.5米金色腰线，采用顶级7C5B喷涂工艺。腰线延伸至车门门板内侧，由工匠手工打磨，加工精度控制在±0.1毫米。
尊界S800典藏大观配备21英寸双金环日曜锻造轮毂，单件轮毂要历经10道工序，“需要16个小时的精细打磨。”余承东说。
未来汽车Daily摄
内饰方面，新车首发真木HOD感应方向盘，采用胡桃木环绕式贴合工艺，单件加工时长达到5小时，加工精度小于0.1毫米，同时搭载动态自适应滤波算法，为辅助驾驶保驾护航。
中控配备定制水晶旋钮，带有尊界专属切面标识，拥有116个晶体切面，单件耗时9小时精工打磨。
车内大面积应用高端细木镶嵌工艺，整套内饰包含1300多片木件与130余块黄铜金属饰件，历经十余道工序打造，全程把加工精度控制在0.1毫米以内，并采用PUR覆膜工艺长久保新。
未来汽车Daily摄
天幕和地毯则采用首款量产刺绣星空顶和双层威尔顿编织工艺地毯。天幕顶棚累计完成51万针手工刺绣，地板铺设采用新西兰羊毛编制（选装需要加装20万）。
尊界S800典藏大观配备了最新的健康座舱系统，首发MOFs可吸附降解材料2.0版本。
全新材料优化了分子排布结构，相比初代版本，综合吸附能力提升40%，针对醛类有害物质的吸附效率提升20%。
智能化方面。余承东表示，“尊界S800典藏大观基于L3+的标准设计而来。”
这对应着更高的硬件、软件冗余。智驾硬件配置方面，新车搭载了6颗激光雷达，前置的3颗激光雷达为896线。
未来汽车Daily摄
并且整车还搭建全链路冗余架构，覆盖感知、计算、制动、转向、供电、通信、定位、交互八大环节。一旦主系统失效，备份系统可以立刻接手持续运行，保障行车稳定。
余承东说，尊界S800典藏大观上市后将搭载ADS 5智驾系统，后续还可升级ADS 6。
底盘层面，新车搭载全栈自研800V全主动悬架，拥有超大带宽、超快响应、高可靠与低能耗四大优势。
这套硬件配合道路预瞄2.0系统，能够提前识别路面坑洼，针对性调节悬架行程，有效滤除颠簸，在坑洼路面将驾乘舒适性提升80%。
官方还公布了严苛场地测试成绩：在30米桩距、80km/h车速的绕桩测试中，车辆过弯侧倾角降低85%，变道侧倾角降低89%。
续航方面，尊界S800典藏大观提供增程、纯电两套方案，均搭载800V高压电池平台。
增程版搭载65kWh电池组，CLTC纯电续航可达365公里，综合续航里程突破1200公里，兼顾日常通勤与长途远行。
纯电版配备97kWh电池，CLTC综合续航达到702公里。
在鸿蒙智行技术发布会上，官方亮出乾崑智驾最新安全成绩单。截至2026年6月24日，系统累计主动规避潜在碰撞达447.9万次。
目前华为乾崑智驾累计辅助驾驶里程突破121.86亿公里。数据对比显示，开启ADS辅助驾驶后，车辆平均安全行驶里程为国内均值的4.66倍；人驾模式下，安全行驶里程也达到行业均值的3.05倍。
尊界MPV双车预售65万起，华为系攻入豪华商务腹地
尊界S800典藏大观发布之后，余承东还剧透了尊界下一款MPV产品，尊界V800和V680的产品细节，以及预售价格。
未来汽车Daily摄
V680和V800的预售价分别落在65万-90万元和80万-120万元区间。
这个价格带，恰好是丰田埃尔法、雷克萨斯LM以及别克世纪顶级版本的主战场。
车身尺寸方面，V680车长5320mm，轴距3290mm；V800更是拉到5495mm，轴距3430mm。对比埃尔法（车长约5米、轴距3米），尊界在体格上全面占优。
余承东宣称舱内有效空间超3.8米，7座状态下后备箱容积758L，拓展后可达2713L，支持十余种座椅和储物布局。
在豪华配置方面，两款MPV也掏出了家底。
灯光系统集成了双百万像素投影大灯、全彩交互尾灯和侧向投影灯，仪式感确实拉满。座舱内30处水晶、80处金属装饰、超17米氛围灯带，以及行业首款卷轴星空顶（支持手势控制），这些配置在视觉上足以媲美百万级豪车。但真正值得关注的是私密性设计——前向电动帷幔、41.6英寸投影巨幕、二三排光幕玻璃与电动遮阳帘，尾窗也配备电动帷幔，几乎做到全封闭。
为了凸显家用属性，一些细节堪称“脑洞大开”：车载私享饮吧带防干烧、防泼溅保护，智能电动鞋盒首次上车。
基于MAEXTRO途灵龙行专属平台，两车首次在MPV上搭载全主动悬架。
智驾方面，新一代全向立体融合感知系统加上全链路冗余架构，高阶智驾具备多重备份，并且同样预埋L3+级只能辅助驾驶。
尊界撬开超豪华格局竞争裂缝
尊界S800典藏大观的发布，再次刷新了尊界品牌的定价上限。
并且余承东表示，要将尊界打造成新能源超豪华品牌。
关于传统汽车品牌和超豪华品牌，资本市场有两套不同的估值逻辑。
传统车企被资本市场定义为重资产周期制造企业，估值锚定产能、销量、规模、制造业利润率；超豪华品牌（劳斯莱斯、法拉利等）被资本市场划归奢侈品消费赛道，估值锚定稀缺性、品牌无形资产、定制溢价、永续现金流。
两套体系核心指标、定价标尺、资本考核导向、折现假设完全对立，最终体现在PE 市盈率倍数上。
丰田、大众、比亚迪这些走量的大盘车型，眼下静态PE中枢不过5到15倍；而那些超豪华品牌们，法拉利PE常年稳定在30倍以上，劳斯莱斯虽未独立上市，但宝马集团拆分测算显示，其单独估值PE可达35倍以上，是宝马集团整车业务的4–6 倍。
换言之，同样赚取1亿元净利润，传统车企市值仅50–100亿，超豪华品牌可给到300–500 亿。
无论从江淮制造端、华为技术生态端视角来看，尊界只要稳固80万- 200万高端价格带，执行不打折、限产保稀缺的奢侈品化经营策略，就能有效打开鸿蒙智行整体生态的长期价值空间。
更高的溢价与更优的资本想象空间，让超豪华品牌被视为汽车工业中的掌上明珠。
中国汽车品牌曾一度囿于技术、品牌力、服务生态等原因，只能将这颗明珠拱手让人。但如今，得益于华为的赋能，中国汽车品牌俨然有了向上突破定价天花板的能力。
余承东现场表示，目前尊界S800累计交付超1.9万辆新车，连续8个月拿下70万以上豪华轿车销冠；2025年9月至 2026 年1月销售高峰阶段，其上险总量13092台。
上述成绩也为尊界的进一步冲高提供了切实可行的土壤。
并且海外超豪华品牌在电动化方面的溃败也给了尊界800典藏大观撕开裂缝的机会。
近年海外超豪华品牌持续收缩国内渠道、放缓电动化迭代：宾利精简纯电投入、保时捷优化国内网点、玛莎拉蒂寻求本土合作转型，百年外资品牌在智能化转型节奏上大幅滞后。
百万级轿车赛道长期由迈巴赫S级、宾利飞驰垄断，国产竞品长期空白，尊界150万典藏系列直接填补自主品牌高端空白。
当然，超豪华汽车消费也遵循着奢侈品的“凡勃伦效应”，价格与专属度直接决定社交价值，标准化量产车型难以满足圈层差异化需求。
在发布会上，尊界800典藏大观也推行了全车Bespoke 专属定制，包含专属车漆鎏金饰条、手工定制内饰、私人镌刻铭牌、全套后排尊享定制套件。
未来汽车Daily摄
并且尊界还拥有配套的高端售后服务体系，为车主配备1V1专属服务管家，依托VHR车辆主动预警体系与完善售后网络，实现1分钟极速响应，24小时服务闭环率达到99.8%。
也恰好匹配高净值人群 “独一无二、拒绝街车”的消费心理。
据悉，尊界后续还将发布对标劳斯莱斯库里南的旗舰级SUV和市场价格预计远高于现有家用及商用的高端MPV。
浙商证券表示，随着更多车型推出和价格带拓展，以及现有车型的产能爬坡，预期尊界品牌远期有望为公司贡献千亿产值，整体毛利水平或超30%。
借助华为全面赋能的科技豪华替代传统品牌溢价，尊界品牌或将重塑超豪华车市场价值标准。
