2026年618促销季落下帷幕，笔记本电脑线上零售市场交出一份承压明显的成绩单。奥维云网数据显示，618促销周期内笔记本线上零售销量为118万台，较2025年同期下滑15%，总销售额88亿元，同比下滑16%。国补力度从20%收窄至15%，存储涨价传导至终端价格，消费级显卡换代节奏放缓，三股力量叠加，让本应升温的大促节点显出凉意。
钉科技注意到，大盘向下时，头部品牌几乎全线回落，唯独苹果走出独立曲线。苹果凭借入门级新品MacBook NEO和新一代MacBook Air，在5000元价格段首次布下重兵。NEO采用手机线CPU，性能满足日常需求，价格竞争力明显，Air系列则承接对硬件有更高要求的用户。两条产品线共同发力，带动苹果销量同比增长197%，市场份额跃升至17%，排名第二。
联想虽未能幸免于下滑，但凭借完整的产品矩阵和中端机型的稳定表现，销量降幅控制在9%，远好于行业平均，市场占比达到32%，守住第一位置。其余头部品牌跌幅均超过两位数。
值得关注的一个变化是，小米与华为的份额差距已经收窄到接近水平。小米在2026年发布采用3.1K分辨率OLED面板的Xiaomi Book Pro 14 2026，延续其在屏幕规格上的激进策略，华为则在商务办公场景保持稳定输出。两家品牌在中端价位段形成直接竞争。
除了品牌格局之外，钉科技注意到，两个结构性信号比整体跌幅更值得深入解读。
第一个信号是游戏本卖不动了。2024年国补启动后，游戏本经历了一段高增长周期，到2026年这一红利彻底消失。显卡无迭代，CPU对游戏帧率提升有限，新机定价却明显上行，再加上补贴额度回落，玩家换机意愿被多重抑制。
奥维云网数据显示，618期间游戏本销量同比下滑24%，销售额下滑26%。游戏本此前是笔电市场最重要的增长引擎之一，它的熄火意味着整个品类需要找到新的拉力。
第二个信号是OLED笔记本正在快速渗透。过去OLED屏幕在笔电领域主要集中在高端常规机型，2026年出现关键变化，头部品牌开始将OLED导入游戏本。618期间OLED笔记本细分市场销量达到19.1万台，同比增长51%，销量占比提升至16%。随着游戏本市场打开OLED应用场景，销量结构也在改变，高端市场增长迅速，6000到8000元中端价格段的渗透率同样明显提升。
对于笔记本行业来说，618或许不是一次短暂的调整，而是一段需要重新审视产品策略和市场定位的时期。游戏本的增长故事告一段落，OLED能否成为下一轮换机周期的核心驱动力，取决于品牌能否把技术优势转化为用户能够感知的实际体验。
