文/吕嘉豪
一旦“有了解决方案”，遍地都是“有问题”的人。
听说最近美的空调被欧洲人抢疯了。
美的PortaSplit在部分市场售罄，德国电商渠道5月销量同比涨了37%，西班牙和法国出货量同比翻倍。美的方面披露，2026年上半年，西欧市场空调整体销售额同比增长超70%，PortaSplit单品在德国半年销量突破6万台，全欧洲预计全年销量20万到30万台。
我们这才发现，原来浪漫的欧洲人居然过的不是草地、啤酒、露天咖啡馆的夏天，而是38度还没空调的老屋之夏？
老房子不能打孔，租房不能改结构，装一台分体空调要1000到2000欧元，还得等师傅排期……种种难题加在一起创造出了欧洲家庭空调普及率只有20%的惊人数据。（GPT帮我查的，如果有误欢迎指正）
很多情况下，欧洲人之所以觉得“这个问题不是问题”，是因为“这个问题解决不了”。
所以当美的PortaSplit以能够自行拆卸、无需打孔、用户可自行安装、适配多样化欧洲窗型的特点登陆欧洲市场的时候，欧洲人终于发现原来自己不是不怕热，而是更怕麻烦。
一旦“有了解决方案”，遍地都是“有问题”的人。
请原谅我必须讲这么多来带出中国车出海的现状和战略——它们正在逐步撕下贴着“浪漫主义”假面的欧洲生活习惯。
2025年欧盟自中国进口汽车首次突破百万辆，同比增长30%。
2026年4月，中国品牌在欧洲整体市场份额攀升至9.8%，纯电车市占率首次突破15%，插混车型销量占比已逼近29%。
数字背后，是一个正在松动的东西：欧洲人对“车应该是什么样”的默认答案。
过去欧洲汽车消费里，很多事被包装成体面的“浪漫”：
充电慢，是因为要享受慢生活。配置贵，是因为尊重个性化。智能少，是为了保留驾驶的纯粹。旅行车、拖挂、山路、手动挡、周末出城，都被装进一套很漂亮的欧洲叙事里。
这些叙事不全是假的，欧洲的老建筑是真的美，旅行车文化是真的深，驾驶质感也确实不是一句“智能化”就能替代。
但问题是，有些东西一旦被浪漫化太久，你就分不清：它到底是生活方式，还是麻烦被忍出了审美。
中国车没兴趣替欧洲人判断这件事，它只是跑过来把这些很漂亮的欧洲叙事从诗意里拎出来，按在价格表、配置表和充电时间上重新算了一遍。
德国论坛上有人发帖：为什么我的大众ID.7充一次电的时间，够极氪车主跑完半程德国？
因为他们在官网上看到45990欧元起售极氪7GT充电方面10%-80%只需要13分钟、10分钟可以补能340公里。腾势Z9GT也是官宣支持最高1500kW充电功率，常温下5分钟快速补能、9分钟充满可用电量。
尽管当下可能还需要这些车企自行在欧洲想办法铺桩，但欧洲人开始慢慢发现，原来中国新能源车卖这么好不是因为他们耐心和时间比自己多，而是中国人说的“喝个咖啡电就充满了”其实更接近于买个咖啡，而欧洲“喝个咖啡电就充满了”，往往意味着两个人要在咖啡店里聊上一下午。
当然，欧洲现有充电设施还支撑不了1500kW闪充，比亚迪需要自己铺桩。但预期已经被改了。欧洲车企在解释为什么充电需要耐心，中国车企在问：为什么要倒逼用户长耐心？
然后当欧洲用户看到过去每一项都需要单独消费的座椅加热、导航、好音响、驾驶辅助、冬季包，居然在中国车上都是标配，而且还附赠大屏、全景影像、座椅加热通风、手机App远控、驾驶辅助、热泵、外放电的时候，他们会产生一种很微妙的心理落差：原来有些东西不是非要我花钱去证明自己配得上的。
过去他们觉得一项配置需要额外付费是OK的，因为所有人都这么卖。但现在有人直接送，那他们再回头看那张选装单，就很难继续保持优雅——合着我加价拿低配买车的个性化意味着我个性的Cosplay成了Mr.Donkey。
最后很有可能压倒欧洲人心里的最后一根稻草是，“你要浪漫，中国车比你更支持”。
中国新能源车很早就把自己理解成一块带轮子的电池。
像V2L外放电这种功能，放在参数表里很不起眼，放到欧洲人的周末生活里就不一样了——你们浪漫的露营、滑雪、房车，有了V2L就能有随车出发的投影仪、咖啡机、电烤炉、音响。
这不一定每个人都用得上，但它会改变车的角色。
这是最有意思的，美的解决的是欧洲房子没准备好的问题，中国新能源车解决的是“生活场景没准备好”的问题。
它不一定每个人都用得上，但它会改变一个认知：欧洲生活，好像并不只有欧洲车才懂。
不过我也不是要在这里尬吹，无脑产生预期。
欧洲人或许可以被分享和培养，但欧洲本身不是等着被教育的空白市场。欧洲车企依然有品牌、底盘、安全、法规、服务网络、残值体系和长期信任；中国车进入欧洲，也要面对关税、本土化生产、经销售后、数据合规、安全评级、维修便利性这些硬问题。
短期内的产品力和服务意识让欧洲人惊讶一次，不难，难的是三年以后，他还觉得自己没买错。
这需要中国车长线的进行一场关于冬天续航还稳不稳，维修方不方便，二手残值撑不撑得住，App还更不更新，车机三年后会不会变卡，售后有没有人理的高难度考核。
达标了，欧洲人才会更多的继续掏钱。
中国制造最不浪漫的地方，是想办法满足你的浪漫。
