车市正处在消费降级与销量内卷的双重环境里，绝大多数车企都在用降价、送权益争抢订单，整车价格一降再降。就在这场以价换量的混战中，华为乾崑ADS高阶智驾包突然宣布收紧优惠，终端到手价上涨3000元，走出了逆势涨价的一步。一边是整车降价保规模，一边是软件服务提价赚利润，行业迎来冰火两极。这波调价会带动小鹏、理想、比亚迪等品牌集体上调高阶智驾价格吗？钱包收紧的消费者，又是否愿意为高阶智驾继续买单？
价格战之下如何走出反向行情？
当下国内新能源市场早已陷入深度内卷，为守住月度销量排名，主流车企接连下调新车指导价，叠加现金补贴、保险减免、装潢赠送，不少车型终端成交价连续下探。消费者持币观望，购车预算普遍收缩，消费降级已经实实在在传导到汽车零售端。所有人都在拼命压低整车售价，唯独高阶智驾选装项目走出了独立行情。
华为本次涨价并非临时心血来潮。乾崑ADS官方指导价长期稳定在3.6万元，此前依靠厂商限时优惠叠加合作车企购车补贴，终端实际买断价仅1.2万元。从7月1日开始，官方优惠缩水，叠加补贴后的到手价升至1.5万元，单次涨幅3000元，同时为已定未提车用户设置了价格缓冲期，最大限度避免老客户投诉，操作节奏相当稳妥。
这次调价的底层逻辑，击中了所有车企当下的痛点。连续两年整车价格战不断压缩硬件利润，很多车型单车硬件利润已经趋近于零，单纯依靠卖车很难维持经营。车规级AI芯片、存储元器件价格持续走高，智驾算法持续迭代、海量道路数据维护、长期OTA升级都需要巨额持续投入，常年低价甚至免费开放高阶NOA，软件业务长期处于亏损状态。车企必须开辟新的利润来源，高阶智能驾驶软件，就成了最合适的增收突破口。
在华为释放涨价信号之后，行业已经出现明显的跟随迹象。小鹏此前已经上调XNGP高阶智驾包售价2000元，同时取消新用户终身买断权益，转向年度订阅模式；理想收紧城市NOA选装权益，选装包价格同步上调；比亚迪中高端车型的激光雷达智驾包价格上调2100元，长安、星途等品牌也陆续收回免费智驾权益，把城区领航从标配转为付费选装。
涨价的高阶智驾还能留住消费者吗？
华为敢于逆势调价，底气来自乾崑ADS长期积累的用户口碑。在城区复杂路况下，这套系统的接管率、通行效率长期稳居行业第一梯队，已经形成牢固的技术壁垒。对于常年早晚高峰通勤、经常跑城市快速路的车主来说，高阶智驾能够大幅降低驾驶疲劳，属于实打实提升用车体验的刚需配置。这部分用户对价格敏感度偏低，更看重系统稳定性，小幅涨价很难动摇他们的选装意愿。
从终端订单数据来看，调价窗口期反而催生了一波集中下单。大量意向客户赶在6月30日优惠截止前订车锁价，不少鸿蒙智行门店的智驾包选装率短期不降反升。愿意选购顶配车型的消费者，购车预算普遍在25万元以上，3000元的涨幅分摊到整车购车成本里，感知并不强烈。只要智驾体验能够持续迭代升级，维持技术领先，核心用户群体依然愿意为软件服务付费买单。
但普通消费者的分歧正在快速拉大，市场已经出现明显两极分化。第一类是硬核智能用户，把城区NOA当成必选项，只要系统好用，小幅涨价完全可以接受，这也是华为、蔚来、理想等品牌锁定的目标人群。第二类是预算收紧的家庭购车者，在消费降级大环境下，大家优先控制总购车开支。如果高阶智驾选装成本持续走高，大量用户会直接放弃付费功能，只选择车企免费赠送的基础辅助驾驶，只满足高速跟车、自动泊车这类基础需求，城区领航宁可自己手动驾驶。
更关键的矛盾在于软件付费模式。越来越多车企开始缩减终身买断名额，转向按月、按年订阅，消费者抵触情绪明显上升。很多车主认为，车辆硬件已经预装激光雷达与高算力芯片，硬件成本已经包含在车价里，厂商再持续收取软件服务费，属于重复收费。一旦涨价叠加订阅制并行推进，很容易透支用户信任，导致选装率快速下滑。
横向对比竞品价格就能看出风险。特斯拉FSD买断定价6.4万元，小米高阶智驾包定价2.6万元，各家定价参差不齐。如果头部品牌轮番上调智驾价格，一旦体验跟不上定价，消费者就会用脚投票。当前愿意主动花钱解锁高阶智驾的用户，始终只是少数，大部分普通家庭依然会理性取舍，优先压缩软件选装开支。
百姓评车
整车降价、智驾涨价，是当下车企平衡销量与利润的现实选择。华为乾崑ADS的调价，拉开了高阶智驾商业化落地的新阶段，高端品牌会适度跟进抬高软件门槛，平民车型依旧会坚持智能普惠。消费降级之下，消费者变得更加理性，愿意为顶尖技术付费，却不会为平庸的软件溢价买单。车企想要靠智驾服务增收，不能只盯着涨价，更要持续优化算法体验，平衡买断与订阅模式。只有让软件价值匹配定价，才能在价格战之外，走出一条健康可持续的盈利新路。
