随着618大促落下帷幕，电视行业的品牌格局也尘埃落定。观察来看，今年的618促销周期拉长至近四十天，消费者决策路径更为审慎，行业品牌在价格、技术、营销等层面展开全方位交锋，竞争烈度更胜往年。
在京东公布的5月13日至6月18日全周期战报中，TCL电视以品牌成交榜第一名的成绩收官，将“全周期冠军”这一618大促中最重要的“金牌”收入囊中。此外，在爆款单品、百吋巨幕、游戏电视三大核心赛道，TCL也同步登顶，实现了“碾压行业”的全维度领跑。那么，TCL电视横扫618全周期榜单的表现，究竟是一次偶然的集中爆发，还是一场产品、技术、品牌、产业链等合力驱动的必然胜利？
一次“碾压行业”的全维度领跑
观察今年618大促TCL电视的冠军表现，可谓实现了行业的“全维度”领跑，体现在三个方面：
一是全周期领跑。618榜单向来分“当日榜”和“累计榜”两种，二者含金量截然不同。当日冠军可通过一场直播、一次秒杀集中冲量，爆发力强但持续性存疑。累计冠军则覆盖消费者长达一个多月的累积下单过程。家电产品决策周期长，消费者会反复研究配置、参数和口碑，累计销量更能反映真实的市场认可度。TCL拿下的是5月13日至6月18日全周期累计成交第一，这个“第一”建立在持续稳定的日销表现之上，是反映品牌综合实力的最权威指标。
二是高端大屏领跑。高端大屏一直都是行业确定性的发展趋势，也是电视企业聚力争夺的核心战场。在这一赛道，TCL展现了强大的统治力。618百吋巨幕电视累计榜上，TCL 98T7M Ultra和98T7L Ultra包揽冠亚军，将百吋级这一顶级尺寸段的竞争格局牢牢锁定。超大屏电视对画质瑕疵的容忍度极低，任何背光不均和光晕失控都会在大屏幕上被几何级放大，消费者选择TCL意味着对其综合产品力投下信任票。与此同时，搭载SQD-MiniLED这一自研高端显示技术的T7M系列拿下单品销量累计第一名，85英寸、98英寸等多款尺寸霸榜前列，形成了“旗舰单品+全尺寸覆盖”的高端大屏立体优势。
三是场景创新领跑。基于用户应用场景来研发产品技术，是存量时代电视企业的制胜密码，而游戏场景则是近年来行业企业重点布局的关键场景之一。在618京东家电趋势单品榜“游戏电视”类别中，TCL SQD-MiniLED系列位居累计榜首位。游戏玩家对刷新率、响应速度和接口配置有着极其苛刻的要求，TCL T7M系列凭借原生150Hz可超频至300Hz的高刷性能，以及四路满血HDMI 2.1接口，完整适配高端游戏设备需求，凸显出TCL对于用户场景需求的精准把握。
从全周期品牌第一，到百吋巨幕霸榜，再到SQD-MiniLED单品登顶和游戏场景领跑， TCL在多个维度同步拿下冠军，这份成绩单的覆盖面之广、时间跨度之长，让“第一”的含金量经得起多角度审视。
夺冠之后的“提速”与“向上”
TCL此次618全维度领跑，在很大程度上揭示了电视行业接下来的竞争走向。
产品技术层面，SQD-MiniLED电视的市场扩容将显著提速。在TCL华星面板技术和资源的协同支持下，2025年9月TCL推出世界首款SQD-MiniLED电视，2026年1月首次将价格打入万元以内，3月完成从55英寸到98英寸的全线覆盖。从技术首发到启动大规模普及仅用半年时间，这种“科技普惠”节奏在618期间得到了市场的正向反馈。SQD-MiniLED冠军单品的销量爆发证明，高端技术一旦跨越价格门槛，消费者的接受速度和购买意愿远超行业预期。可以预见，618之后，实现全尺寸段、全价格段布局，并且积累更多用户口碑的SQD-MiniLED电视，普及进程会持续提速。
品牌格局层面，TCL电视的高端势能在此次618之后将显著增强，中国乃至全球市场的竞争力将进入新一轮上升通道。
全周期累计第一、百吋霸榜、SQD单品夺冠，这些标签叠加在一起，将进一步强化TCL在消费者心目中“技术领先的高端品牌”的形象认知。在全球市场，TCL长期位居出货量前列，如今已经稳坐全球第二，并在今年与索尼电视成立合资公司开展全球运营，持续拉高了品牌势能。618所验证的SQD-MiniLED技术路线和产品定义能力，为TCL在全球高端市场的进一步突破提供了可复制的经验。当技术领先、全链可控、高端认可三者形成正向循环，TCL在全球电视产业格局中的位置有望迎来质变。
总结来看，TCL在618大促的“全维度”领跑，验证了SQD-MiniLED技术的市场接受度，证明了科技普惠路径的可行性，也提升了TCL在高端电视领域的品牌势能。对于TCL来说，618夺冠只是新一轮增长的起点，而比618夺冠更重要的是，一个由TCL引领的技术自研、产业自主、高端自立的时代正扑面而来。
