宝马在华电动化，正在以一刀切的方式加快进程。
近日，网传7月起i3、i5、iX1等全系国产纯电车型全面停产的消息。官方口径将其定义为匹配产品周期的常规产能调整，目的是为新世代车型国产落地集中资源，同时明确在售车主的全生命周期售后与维保权益不受影响。
宝马汽车2024、2025连续两年销量双位数下滑，2026年一季度跌幅仍维持在10%，新能源渗透率仅6.6%，与国内车市54.1%的平均水平相差悬殊。靠CLAR平台油改电产品撑场面的日子，既守不住市场份额，也撑不起品牌的电动化叙事。
国产纯电停产
7月起，宝马停产i3、i5、iX1等全系国产纯电车型的消息传出，市场第一反应是空窗期的份额流失——从停产到新世代车型年底国产，四到六个月的断层里，中端豪华纯电市场的客流大概率会向国内品牌分流，宝马要实打实丢掉一部分市场。
老款国产纯电全部基于CLAR油电共用平台，产线、供应链体系和纯电专属的新世代架构完全不兼容。要落地全域800V高压、108kWh大圆柱电池、第六代eDrive电驱这套全新技术体系，就必须对现有产线做彻底改造。考虑到国产纯电产能高度集中、新世代车型上市节点紧凑，分线分步改造会拉长投产周期，错过市场窗口。宝马最终选择一次性清场、集中资源押注新世代，本质是试图用短期份额损失，换取对竞品的技术身位优势。
清退老款的另一层意义，是给原本扭曲的价格体系松绑。过去两年油改电车型因产品力短板被迫靠大幅降价走量，i3终端裸车价一度下探至17万元，价格带直接和3系燃油车重叠，形成电动车与燃油车内部抢客的内耗。这不仅吞噬单车利润，也持续拉低豪华品牌的定价预期，陷入越卖越亏、越卖品牌越下沉的循环。砍掉平价过渡产品，等于给新世代车型重新锚定中高端价格带扫清了直接障碍，最终能不能稳住价格体系，核心还要看新车型的产品力支撑。
从产品层面来看，此前宝马电动车型始终走全球同步引进、本土小幅度调整的路径，智驾、座舱多为全球统一方案，国内路况适配、本土生态兼容一直是短板。此次新世代车型从研发阶段就向中国市场倾斜：联合Momenta开发中国专属全场景领航辅助，针对国内复杂路况做深度优化；车身加长、17.9英寸中控屏、3D平视显示器、专属BMW操作系统X，全部对准国内用户核心需求。新世代平台在中国市场优先落地，“中国特供”从营销话术变成了实质的研发与产能优先级。
只是国内30万元以上新能源市场，本土品牌份额已超六成，800V、长续航、高阶智驾早已成为主流价位的标配。新世代车型更多是补齐了此前的硬件短板，想要单凭参数优势撬动已经固化的竞争格局，难度并不小。
豪赌新世代
行业里讨论宝马一刀切转向新世代车型，绕不开和奔驰、奥迪的对照。三家同处豪华赛道，面对电动化转型，最终选了完全不同的风险策略。
奔驰和奥迪没有像宝马这样全面清退油改电，核心是二者早已跨过了纯电平台从0到1的阶段：中高端主力市场，奔驰的EVA、MMA架构产品，奥迪的MEB、PPE平台车型均已实现国产落地，是各自电动化的核心支撑；入门价位保留油改电车型微调产量，充当转型末期的销量缓冲。不用一次性推翻全部产能布局，入门产线仍可油电共线摊薄固定成本，中高端产线分步完成迭代，把转型的阵痛分摊到更长周期里，整体进退有据。
宝马的处境完全不同。其纯电专属平台车型尚未落地，在售国产纯电全是CLAR架构的油改电产品，所谓双线并行，本质是旧产品撑不住场面、新产品接不上节奏的青黄不接。连续两年在华销量双位数下滑，新能源渗透率只有6.6%，和行业平均水平差出一大截。再抱着老款慢慢过渡，一是会稀释品牌价值，二是分散研发和产能资源，最后大概率是燃油和电动两头都守不住。干脆清零，反而能轻装上阵。
这种打法的好处很实在。生产线不用再兼容两套平台的零部件标准、装配逻辑，改造周期能压缩不少，新世代车型的产能爬坡速度会更快。更重要的是，营销和定价体系不用再左右互搏。所有的资源、渠道注意力都能集中在新世代产品上，打出完整的产品攻势。
但风险同样实打实。30万级豪华纯电是当前车市厮杀最激烈的赛道，国产品牌迭代速度极快，宝马主动让出半年的时间，后续再想拉回关注度，要付出的营销、定价成本，远比守住原有市场份额高得多。
终端渠道的压力也会同步凸显。走量平价电车是门店承接新能源意向客群的主要抓手，能补充进店客流，也维持着中端新能源销售团队的工作量与人员配置。如今这块供给断档，原本冲着宝马纯电车型到店的用户会直接流向竞品，仅靠燃油车与高端进口车型，撑不起新能源销售团队的稳定运转，相关问题会很快暴露。
百姓评车
宝马这次停产全系国产纯电，不仅是一次产品换代，更是把自己逼到墙角的主动选择。这个逻辑没有问题，但有个前提，那就是新世代车型不仅能补齐硬件短板，还能让宝马在华摆脱"降价续命"的现状。否则，这步棋的另一个结果，就是用最剧烈的阵痛换来的不是翻身，而是一个更贵的起跑线。
这是一场赌博。宝马在用短期可量化的销量损失，去赌长期不可量化的品牌修复。
赢了，自然万事大吉；输了，这变成宝马在中国电动化叙事里最昂贵的代价。
