文：张硕
腾势 5 月销量稳稳站上 1.6 万辆，在竞争白热化的高端新能源赛道，彻底摆脱了此前不温不火的低迷状态，交出了一份亮眼的逆袭答卷。这份销量反弹，不是偶然的市场运气，而是产品策略、品牌运营、管理思路全面纠偏的必然结果。
产品层面的核心破局点，是放弃易三方全系标配。此前腾势陷入了技术自嗨的误区，执着于堆砌高端硬件，将 Z9GT 全系标配易三方底盘，硬生生把购车门槛抬到小众区间，看似硬核，却脱离了主流用户的真实需求，让不少看中品牌的消费者望而却步。调整后配置分层更加合理，低配车型保留家用核心刚需，降低入手门槛，高配车型完整保留硬核科技配置，兼顾不同预算用户的选择。同时内饰细节也做了精细化优化，豪华感不再空洞，实用与质感双在线，真正从 “堆技术” 转向 “懂用户”。
品牌运营也彻底告别了以往低调佛系的模式，管理层调整后，宣发节奏全面提速。大手笔签约全球代言人拓宽品牌声量，海外市场同步发力造势，把豪华品牌的存在感拉满；线下渠道持续升级，商圈体验店、场景化展厅全面铺开，让腾势从小众冷门标签，变成消费者触手可及的高端选择，传播与市场需求彻底接轨。
背靠比亚迪集团的强大支撑，腾势的逆袭更有底气。5 月比亚迪整体销量突破 38 万辆，海外销量同比暴涨 80.7%，成熟的供应链、稳定的产能、扎实的技术储备，为腾势免去了品控与产能的后顾之忧。反观同集团的仰望品牌，顶奢定位下却声量低迷，市场化节奏与资源倾斜远不及腾势，两者发展差距愈发明显。
高端新能源市场早已告别 “堆配置 = 高端” 的旧逻辑，用户真正需要的是适配需求的产品、接地气的定价、有温度的品牌。腾势的逆袭，本质是放下身段、读懂市场，用务实的决策替代虚头巴脑的噱头。在卷到极致的新能源赛道，不脱离用户、不盲目自嗨，才是品牌站稳脚跟、持续走热的核心密码。
