5月28日，启境汽车发布迟来的说明，特意强调：请来的这位人物，不是代言人，只是活动嘉宾/品鉴官。
这话一出，很多人想问：换个名头，真就能轻松免责吗？
咱们抛开文字游戏看实质。前期铺天盖地的海报、宣传物料，冠上 “首席美学品鉴官” 的头衔，全平台用对方的形象为车型背书、做格调加持。从合作形式、宣传规格、商业属性来看，从头到尾走的都是代言路子。
结果舆论发酵了，11天后的5月25日连夜下架内容，时隔多日5月28日才出来发布说明，是以嘉宾/品鉴身份参加的活动，并非网友们说的代言人，这点大家一定要区别清楚，不然，就可能涉嫌抹黑和诽谤了。
不过，按照广告相关规定，判定是不是代言，看的是行为本身，不是头顶的头衔。只要借助公众人物的形象、名气做商品推荐和证明，不管叫嘉宾、品鉴官还是体验官，本质都属于商业荐证行为，该承担的责任一样跑不掉。
更关键的是，这波操作暴露的问题，远比头衔之争更严重。选人风控缺位，忽视大众口碑，前期高调合作，出事就急于切割。前后口径反复，不仅没能平息争议，反而让大家质疑品牌的处事态度。
耍文字小聪明，解决不了根本问题。与其事后忙着改口甩锅，不如事前把好把关、端正态度。玩概念、搞话术，最终消耗的只会是自己的品牌信誉。
启境GT7就要在5月29日开启预售了，并且请了新的全球品牌代言人-头号玩家黄景瑜，那么大家还会继续支持启境汽车吗？
