2026年一季度，全球电视市场在存储芯片涨价、成本承压的背景下呈现结构性增长态势，奥维睿沃数据显示，全球TV出货量同比增长4.5%，出货规模达4710万台。
钉科技注意到，伴随行业增长，全球TV品牌座次也随之清晰，三星以880万台的出货量依旧占据榜首，但TCL、海信等中国品牌的强势崛起，正在持续挤压韩系品牌的市场空间，创维的高速增长更让头部格局增添变数，而世界杯带来的短期红利与长期隐忧，也反映出全年市场的发展轮廓。
一季度的品牌座次，最显著的变化是韩系品牌的优势持续收缩，中国品牌的集群效应日益凸显。钉科技注意到，三星虽仍保持全球第一的位置，但1.8%的同比增速远低于行业平均水平，更不及中国头部品牌的增长幅度。
反观TCL与海信，一季度分别实现750万台、700万台的出货量，同比分别增长14.6%和9%，TCL+海信的出货量合计达1450万台，而三星+LGE的出货量总和为1340万台，中国两大品牌的合计出货已实现对韩系双雄的反超。
三星为应对中国品牌的竞争，已调整产品策略，将高端电视从单一OLED驱动转向OLED与Micro RGB双轮驱动，同时在Mini LED领域采取降规与扩产策略，足以看出其守住榜首位置的压力，曾经稳固的第一宝座已出现松动迹象。
中国品牌的集体高增长，成为一季度电视市场最亮眼的底色。除TCL与海信外，创维的表现尤为突出，一季度出货量达230万台，同比增幅高达18.6%，凭借Philips在北美市场的支撑的以及松下部分区域归属带来的增量，其市场份额持续逼近位居第五的小米。
当前全球TV TOP6品牌中，中国品牌占据四席，且均保持正向增长，与韩系品牌形成鲜明对比。中国品牌的高增长，得益于全球化布局的持续深化与产品技术的精准布局，TCL依托墨西哥工厂的产能优势保障北美市场供货，海信则凭借RGB Mini LED技术的先发优势拓展海外市场，这些布局共同支撑了中国品牌的增长韧性。
不过，从全年市场走势来看，一季度的增长态势难以持续贯穿全年，世界杯成为影响后续走势的关键变量。奥维睿沃预测，二季度全球TV出货将延续增长态势，增幅预计达3.5%，核心驱动力来自世界杯备货需求的拉动，全球渠道商为应对赛事期间的换机潮，已启动提前备货计划。
但这种增长更多是短期红利，随着下半年世界杯赛事退温，市场需求将回归理性，出货量预计出现超过3%的降幅。此外，上游存储芯片涨价的压力仍未完全缓解，叠加一季度需求前移带来的消费透支，下半年市场将面临更大的增长压力。中国品牌若想持续巩固优势，仍需在技术创新与成本控制上持续发力，才能在行业波动中守住增长势头。
整体来看，一季度全球电视市场三星的榜首位置虽未易主，但优势已大幅缩小，中国品牌的集体崛起正在重构行业秩序。创维的高速增长让头部竞争更加激烈，而世界杯带来的短期机遇与长期隐忧，也让全年市场充满变数。对于所有品牌而言，一季度的表现只是全年竞争的开端，如何在成本压力与市场波动中找准定位，将成为决定全年座次的关键。
