2026年618大促临近，彩电市场却并未迎来暖意。奥维云网预测显示，今年618期间彩电销量预计为382万台，同比下降6.1%，销额155亿元，同比降幅更达到10.4%。
钉科技注意到，这一判断延续了一季度的整体态势。一季度中国彩电市场销量626万台，同比下降9.4%，销额256亿元，下降3.0%。尽管降幅较前期有所收窄，但市场仍处于从规模扩张向质量提升的转型阵痛期。
不过，在整体承压的背景下，三个细分领域展现出明确的增长潜能，值得企业重点关注。
大屏化已经成为不可逆的消费趋势，其中85英寸及以上尺寸的电视正从高端选走向普及。一季度数据显示，85英寸电视销量份额同比提升3.6个百分点，在线下渠道的涨幅更是达到4个百分点。消费者选购电视时，早已超越基础观看需求，转而追求客厅影音的沉浸感与视觉冲击力。小尺寸产品如32英寸、43英寸的份额则持续萎缩，分别下降1.2和2.8个百分点。这种结构性变化表明，大屏电视正在重塑家庭娱乐的核心场景。618期间，85寸以上大屏电视有望继续逆势增长，成为拉动市场的重要力量。
与此同时，电视的角色正在被重新定义。随着居住空间升级和审美意识觉醒，电视不再只是观影工具，而是家居氛围的组成部分。调研显示，50.2%的消费者在选购电视时会优先考虑与家装风格搭配，26.6%的人愿意为高颜值、高融合度的产品支付溢价。艺术电视应运而生。一季度无缝贴墙电视销量达17.2万台，同比激增123.6%，渗透率提升3.2个百分点。以创维为代表的品牌通过超薄设计、哑光屏显等技术，让电视在关闭时能化身为画作或电子壁纸，真正融入家居环境。这种产品形态的突破，打破了传统彩电单一功能的定位，为行业开辟了新的价值空间。
智能化则是另一条清晰的升级主线。彩电行业经历了从指令执行到主动服务的跨越式转变，正迈入AI原生时代。一季度线上渠道内置AI大模型的彩电产品份额达到35.8%，线下也攀升至36.4%。AI功能已从营销亮点转变为产品标配。无论是内容推荐、画质调校还是人机交互，大模型技术都在重塑电视的智能体验。消费者对实用、便捷、主动服务的需求，正在驱动AI电视快速渗透。618期间，这一领域预计仍将保持增长势头，成为企业差异化竞争的关键抓手。
综合来看，今年618彩电市场整体下滑的压力不容忽视，但下滑并非全行业的命运。85寸以上大屏电视抓住客厅升级需求，艺术电视契合家居美学的潮流，AI电视顺应智能体验升级，三个领域各自对应明确的消费升级方向。
企业应避免在同质化竞争中继续消耗资源，而要将重心投向这些具备增长潜能的细分赛道。彩电行业的高质量转型，正是在这样的结构性分化中逐步完成。
