当中国汽车产业正处于从“大”到“强”跨越的关键节点，当行业深陷“内卷、失信、透支”的舆论漩涡，什么样的品牌才能真正赢得全球信任？2026北京车展期间，长城汽车董事长魏建军以一场题为“契约”的主题直播，给出了自己的答案。
本次直播是继平遥直播、V9X直播之后，魏建军第三次围绕“契约”精神展开公开对话。从归元平台的技术落地，到全球市场的生态扎根；从赛车门槛的“掀桌子”承诺，到传统文化与现代工艺的交融；从孩子们课堂上的想象力保护，到一代代人的精神传承——这场持续数小时的直播，将车展的竞争维度从“产品/技术/销量”，拉升到了“说到做到、文化发展、代代传承”的价值观层面。
契约是产品不兑水：归元平台与“活型造车术”
直播第一站，魏建军来到了魏牌V9X与归元平台展区。这里展示的不仅是长城汽车最新的旗舰产品，更是一套“去伪存真”的造车哲学。
归元平台是全球首个原生AI全动力汽车平台，兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大动力形式，实现“一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”。魏建军在直播中表示，归元的本质是“回归造车的第一性原理”，不玩技术噱头，不算用户长期账。
这一理念得到了用户的真实印证。环球车主阿呆现场分享了自己十年购买五台长城汽车、累计行驶30万公里零故障的经历，并当场下定了全新的魏牌V9X。他用实际行动为长城的可靠品质提供了最有力的证言。
契约是扎根海外：巴西“长城速度”与澳洲18年五星安全
在国际展区，魏建军与来自巴西的潮牌创始人、旅行博主以及澳洲的产品经理展开了交流。这里展示的不是冰冷的销量数据，而是长城汽车如何用时间兑现对全球用户的承诺。
在巴西，长城汽车推出了12项用户承诺，以“一周完成维修”的“长城速度”赢得了当地用户的深度信赖。一位巴西潮流博主同时也是长城车主，主动以个人声誉为品牌担保，与长城共创了联名款，将GWM“穿”在了身上。
在澳洲，长城汽车用18年时间实现了全系ANCAP五星安全评级。针对当地独特的路况，研发团队反复调校，让每一台车都能真正适应当地用户的生活。
契约是“掀桌子”：把赛车门槛打下来，让中国人玩得起赛车
在高性能架构展区，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥的对话将直播推向了一个高潮。他当场宣布，长城汽车即将在赛用领域“放大招”。
“长城有责任也有能力‘掀桌子’，把赛车的门槛给大家打下来，让更多人玩得起赛车。” 魏建军在直播中直言，欢迎车手和车迷给长城“下需求”，并邀请他们深度参与赛车的共创。
这一表态意味着，长城汽车正从“赞助赛事”升级为“建设文化生态”——从赛用技术平台化降低门槛，到量产车征战环塔夺冠；从陡坡缓降等技术的下放普及，到沙漠基地、百大主理人的生态搭建，具有中国特色的汽车文化正在从“小众”走向“大众”。
契约是文化致敬：坦克700用现代工艺复刻敦煌美学
在坦克麒麟文化展区，长城汽车展现了如何将契约精神“刻进钢铁里，融入文化中”。全新坦克700的设计灵感源自敦煌传统文化——从致敬经典机械翻灯的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低头”典故的“尊骨机盖”，再到灵感源自敦煌壁画《五台山图》的整车姿态与“敦煌青”车色。
魏建军在直播中提出“铁汉柔情”是长城对每一位用户的承诺。这一理念不仅体现在外观设计上，更渗透到技术哲学中：Hi4-Z技术的灵感来自都江堰“二八分水”的智慧，实现了能量的智能分配。
契约是代代相传：把契约精神“种”进孩子心里
直播的最后一站，魏建军来到了爱和城学校的教育展区。他与孩子们一起体验AI画车、发动机拆装、DC工具操作等课堂互动。从保护想象力，到锤炼匠心，再到培养责任心，魏建军用言传身教，把契约精神从一个人传递到一群人，再到一代代人。
面对孩子们关于未来的畅想，魏建军表示：“希望未来的孩子更具备想象力和创造力。”这看似朴素的一句话，背后是中国汽车产业最值得期待的“长期投资”。
契约精神并非一句口号，而是长城汽车36年来的经营底色。公开数据显示，长城汽车已获得全球超1600万用户的青睐，海外总销量突破200万辆。2025年，长城汽车海外年销量突破50万辆，魏牌全年销量同比增长86.29%，坦克SUV销量稳步攀升。
在研发领域，长城汽车坚持“过度投入”策略。2025年度长城控股专利授权量达5726项，位居中国自主整车集团第一，其中新能源汽车专利授权量已连续五年位居榜首。投资5.1亿元打造的亚洲最大安全碰撞试验场，更是将“汽车工业的终极竞争”定义在了实验室的每一组数据、生产线的每一颗螺丝之中。
从平遥的商道契约，到V9X的“赌上姓氏”，再到本次北京车展的全面践行——长城汽车用三年时间，完成了契约精神的体系化表达。在行业价格战愈演愈烈、信任透支日益严重的当下，这或许正是中国汽车产业从“大”走向“强”所需要的那个“标准答案”。
