2026第十九届北京国际车展上，金标大众以“全新以赴，锋芒尽现”为主题，携与众07全球首秀、与众08车展首秀、与众09预告及2026款与众06焕新登场，集中呈现了多款新车及核心技术。当前中国纯电市场已从增量竞争转入存量内卷，合资品牌新能源份额持续萎缩，自主品牌与新势力凭借本土化优势和快速迭代能力占据主导地位。金标大众此次发力，绝非单纯的车展营销行为，更是大众“在中国，为中国”战略从概念走向落地的关键一步，更折射出跨国车企在华电动化转型的逻辑转变，其打法与得失，对整个合资阵营都具有参考价值。
4款新车，覆盖全赛道
金标大众将2026年定为产品大年，计划全年推出4款纯电新车，覆盖潮流轿跑、全尺寸SUV、B级轿车、紧凑型纯电等核心赛道，彻底跳出此前ID.系列仅对全球车型进行小幅本土化修改的保守思路，构建起全谱系产品矩阵。这一布局的核心，正是瞄准了合资品牌长期存在的关键短板，也就是产品定义与中国市场脱节的问题。
结合当下行业环境来看，2025年主流合资品牌新能源市场份额已跌至24%，纯电领域更是被自主品牌与新势力全面压制。核心问题在于，多数合资品牌仍固守“全球车型优先”的思路，产品设计、配置无法贴合中国用户需求，要么智能配置滞后，要么空间、续航不符合家用场景，要么存在价不配位的问题。
金标大众的产品策略精准解决了这一痛点。与众07瞄准乐活青年群体，以“潮流智慧纯电轿跑”定位切入20-30万级个性化纯电市场，避开SUV领域的同质化内卷。作为全尺寸纯电SUV旗舰，与众08落地“在中国，为中国”战略，适配年轻家庭的全场景出行需求。与众09则补齐了B级纯电轿车的市场短板，借助外部技术赋能提升高阶智驾实力。2026款与众06进一步下放架构、升级配置，稳固入门级走量市场，最终形成高中低全覆盖、场景无死角的产品布局。
这种转变，本质上是合资品牌从被动补缺到主动卡位的心态升级，具体来说，就是不再试图用全球产品“教育”中国用户，而是以用户需求为核心开展原生纯电开发，这也是合资品牌挽回市场份额的唯一可行路径。当然，全谱系布局虽能扩大市场覆盖，也对产品差异化、成本控制提出了更高要求，如何避免内部同质化竞争，是金标大众后续需要面对的考验。
CEA架构落地，合资技术焕新
此次车展，金标大众最具行业突破性的并非新车参数，而是CEA电子电气架构的量产，与众07作为首款搭载该架构的车型，标志着跨国车企在华智能网联核心技术，已从“全球输入”转向“本土自研”，这正是其转型的核心底气。
长期以来，合资纯电车型总被消费者吐槽车机难用、智驾鸡肋、迭代迟缓，根源在于其沿用全球统一的电子电气架构，无法跟上中国智能网联生态的迭代节奏。中国用户需要快速OTA升级、贴合本土路况的智驾功能以及符合使用习惯的交互设计，而全球架构开发周期长、适配性差，导致合资车型往往“出厂即落伍”。
作为大众集团（中国）首款本土自研的区域控制电子电气架构，CEA的价值远不止参数升级，它精简了约30%的ECU数量，降低了系统复杂度，既提升了可靠性，又有效控制了成本；同时将整车开发效率提升30%，仅用18个月就完成架构与智驾方案的落地，创下大众集团同类项目的最快纪录，彻底解决了迭代迟缓的痛点；此外，它支持整车OTA升级，让行云智行、云栖智舱等功能实现持续进化，摆脱了“软件固化”的困境；更能深度适配中国路况、充电网络和用户习惯，这是全球架构无法替代的优势。
从行业角度来看，CEA架构的落地不仅是金标大众的技术突破，也为合资品牌指明了方向，唯有放弃“一套架构通全球”的惯性，以中国市场为核心打造本土化技术底座，才能破解智能短板，跟上自主品牌与新势力的发展节奏。不过，架构落地只是第一步，后续智驾、座舱的实际体验，以及与本土供应链的协同效果，仍需市场进一步检验。
务实转型，自研结合本土赋能
在智能技术路线上，金标大众走出了一条务实路径，核心是自研与本土伙伴赋能相结合，既避开了部分合资品牌全栈自研的傲慢与低效，也拒绝了全盘外购的空心化困境，精准贴合中国智能汽车产业链的优势。
智驾领域，金标大众没有盲目跟风全栈自研，而是依托酷睿程——大众CARIAD与地平线合资成立的公司，自研核心方案，同时借助地平线的芯片算力和GAIA训练模型优化体验。与众07全系搭载酷睿程自研辅助驾驶系统，标配高速NOA，激光雷达版将于年底推送城市NOA，既守住了技术控制权，又快速跻身智驾第一梯队；与众09则接入小鹏VLA端到端大模型智驾，直接补齐高阶智驾短板，这种以自研为基础、头部企业赋能为补充的模式，兼顾了技术自主性与市场竞争力。
座舱方面，金标大众彻底摒弃了德系品牌“重机械、轻智能”的传统短板，全面对标新势力水平。与众07搭载联发科8676车机芯片，标配同级唯一的四屏联动、AI四音区语音控制、三合一全景天幕，让智能体验渗透到视觉、听觉、触感等全场景，贴合中国用户对智能座舱的核心需求。
反观其他合资品牌，有的死守全球供应链，导致智驾、座舱适配性不足；有的则完全依赖第三方，丧失技术主导权，最终陷入同质化困境。金标大众的路线，恰恰体现了其对中国市场的清醒认知，智能网联的核心竞争力在国内而非德国总部，唯有深度绑定本土优质供应链，实现自研与赋能的有机结合，才能快速补齐短板、构建优势。
服务补位，为转型赋能
纯电市场的竞争早已超越产品本身，渠道、充电、售后构成的全周期服务，直接决定着用户的选择。长期以来，“重销售、轻服务”是合资品牌的通病，而新势力凭借直营体系、上门服务和完善的充电网络，快速抓住用户心智，这也是合资品牌流失用户的重要原因。
金标大众此次公布的服务升级，正是瞄准这一痛点，本质上就是用新势力的竞争规则应对新势力。在渠道布局上，计划2026年底将门店扩展至280家，覆盖100多个城市并下沉至三四线市场，采用直营+代理制模式实现价格透明，解决传统经销商体系价格混乱、服务标准不一的问题；充电方面，已覆盖360多个城市、12万多根优享充电桩，其中包含2.1万根液冷超快充桩和1.1万根尊享桩，主城区每1.5公里就有一座充电站，充电成功率达99%，还支持45分钟车位预留，有效缓解用户充电焦虑；售后领域，推出UNYX Service 与众服务，提供9大上门服务通兑券，同时提供3年不限里程、不限次数、不限场景的道路救援，平均到达时间不到45分钟，服务标准优于行业平均水平。
值得一提的是，金标大众的服务升级并非简单复制新势力模式，而是依托自身多年积累的体系化能力，实现了规模与品质的双重兼顾。相较于新势力，大众的渠道和充电网络扩张更具优势；相较于传统合资品牌，其服务模式更贴合中国用户需求。这种体系优势与本土服务相结合的组合，有望成为金标大众的第二道竞争壁垒，但渠道下沉效率、服务标准的一致性，仍需长期打磨完善。
最后
2026北京车展上，金标大众已成合资本土化反攻标杆，其以CEA架构破局智能瓶颈、全谱系产品覆盖市场、全维服务补齐短板，印证了合资纯电需全链条本土化、德系品质优势仍在、竞争已转向全周期价值。这为跨国车企转型提供了借鉴，也释放出核心战场在中国的信号，未来其能否守住先发优势，关键在于落地成效与用户认可。
