4月24日，北京中国国际展览中心（顺义馆）A3馆内人潮涌动。2026北京车展大幕初启，广汽集团便以一场名为“科技向心，启新致远”的发布会，拉开了自主品牌全面焕新的序幕。
当行业竞争从单点技术转向体系力与品牌力的深层较量，广汽的回应，是携传祺、埃安、昊铂及全新高端品牌启境组成的自主品牌全矩阵，以五款重磅新车和一场融合科技与生活的“超级体验”，给出了自己的答案。
品牌焕新，不止于更名，一场从内到外的价值重塑
行业竞争进入深水区，早已不是某一项参数领先就能锁定胜局的年代。当下的较量，是体系力的对垒，更是品牌与用户能否达成深度价值共鸣的考验。在2026北京车展的发布会上，广汽集团正式启动了自主品牌的全面焕新，这并非简单的视觉更新，而是一场触及战略内核的深刻进化。
【广汽集团总经理閤先庆介绍“番禺行动”改革阶段性成果】
用广汽集团总经理閤先庆在发布会上的话来说，这是“番禺行动”改革进入深化攻坚阶段后，水到渠成的关键一步。回望2026年第一季度，广汽集团用一份“开门红”的成绩单，为这场焕新写下了扎实的注脚：集团整体销量接近38万辆，其中自主品牌板块增速尤为亮眼，超过42%，达到16.62万辆；海外市场更是高歌猛进，自主品牌海外销量增幅高达86%。数字背后，是技术突破与市场认可的双轮驱动。同年广汽科技日上，全新星源动力、星灵架构4.0等成果的发布，勾勒出一个更立体、更前瞻的“科技广汽”画像。
【广汽集团自主品牌全面焕新】
在此背景下，品牌焕新成为将技术实力转化为用户感知的必经之路。传祺品牌将口号焕新为“一祺智行 更美好”，其内核聚焦于“智享家庭”，明确了安心、贴心、省心的价值支柱。这意味着，传祺未来的每一款产品，都将围绕中国家庭真实、多元的出行场景来构建。
【传祺BU总裁黄坚发布“一祺智行 更美好”品牌口号】
【埃安全新品牌LOGO】
埃安则用一句更贴近生活的“AION 爱生活”和全新的品牌标识，宣告其致力于为用户创造“智悦生活”的承诺，让科技服务于更轻松、美好的日常。而定位于“超凡科技享受”的昊铂，则瞄准时代中坚力量，强调品味、科技与悦己，满足用户更深层次的情感与精神需求。
这场自上而下的品牌焕新，是广汽对市场变化的主动回应。它标志着广汽自主品牌的发展，已经从单一的产品竞争，升维至以清晰品牌价值引领的全体系竞争。
【昊铂埃安BU总裁张雄介绍昊铂品牌价值主张】
五箭齐发，覆盖每一个出行象限
品牌价值需要产品承载。2026北京车展上，广汽自主阵营的五款新车，就像五把精准的钥匙，意图打开从家庭到个人、从都市到旷野的全场景出行大门。
【“全场景智享硬核SUV”传祺越7】
传祺越7：为家庭探险而生。在硬派越野风潮回归的当下，传祺带来了它的思考——越7。它不单纯强调极致的通过性参数，而是定位“全场景智享硬核SUV”，聚焦点在于“家庭”。这意味着，它在提供应对非铺装路面底气的同时，更注重舱内的舒适、智能与安全，致力于打造一种“更懂家庭”的越野体验。丰富的原厂生态拓展件，则为个性化生活场景提供了无限可能。它传递的信息是：越野的激情与家庭的温情，并非单选题。
【全新一代传祺向往E8 PHEV】
传祺向往E8 PHEV：重新定义MPV能效基准。对于家用MPV用户而言，能耗和续航是永恒的痛点。全新一代向往E8 PHEV，作为首款搭载广汽新一代星源插混技术的车型，带来了令人印象深刻的数据：百公里油耗3.98升，综合续航里程达到1537公里。这两项表现在同级别车型中处于领先位置，直击用户长途出行的续航焦虑与使用成本顾虑，用实在的技术，将“省心”的品牌主张落到了实处。
【“智美都市SUV”埃安N60】
埃安N60：都市年轻族群的“智美”之选。埃安品牌深入年轻市场的又一力作。定位“智美都市SUV”的N60，凭借灵动设计、610公里的纯电续航以及面向年轻人群的智能化配置，意图成为一款均衡且好看的“国民好车”。
它和预告中将于第四季度亮相的智能轿跑一起，构成了埃安抢占年轻消费市场的组合拳。
【埃安首款智能轿跑】
【“新豪华智慧运动SUV”昊铂S600】
昊铂S600：豪华运动的新注解。昊铂品牌焕新后的首款重磅产品S600，以“新豪华智慧运动SUV”的定位登场，并提供增程和纯电双动力选择。这辆车不再单纯堆砌豪华配置，而是试图用科技赋能，提升驾驶的愉悦感和个性表达的品味感，契合其“悦己”的核心价值。
【“新一代智能猎装”启境GT7】
启境GT7：跨界融合的“新物种”。作为广汽与华为联合打造的全新高端智能电动车品牌的首作，启境GT7自亮相起就备受瞩目。这款“新一代智能猎装”车型，集猎装车的优雅造型、华为新一代智能技术于一身，主打百万级的设计、驾控与智能体验。它为追求前沿科技与独特格调的AI时代用户，提供了一个充满吸引力的新选项。它的到来，也预示着高端智能电动车市场将迎来新的竞争思路。
从硬派SUV到节能MPV，从都市座驾到豪华运动车，再到突破品类定义的智能猎跑，广汽用这五款新车，编织了一张覆盖广泛需求的产品网络。与此同时，广汽国际发布的“出海双子星”及商用车品牌的新动作，则展现了其“体系化出海”与全领域布局的雄心，一个立体、全球化、覆盖乘商两用的广汽自主版图愈发清晰。
当科技有了温度，当岭南遇见未来
如果新车是“硬实力”，那么2026北京车展上的广汽展台，则是对其“软实力”与用户思维的一次集中展示。这里被打造为一个突破传统的“超级体验场”，科技不再冰冷，文化不再遥远，未来智电生活变得可触摸、可互动、甚至有滋有味。
步入“科技广汽”核心展区，2026广汽科技日的成果被系统呈现。从决定车辆性能根基的星源动力、星舰车身，到定义交互体验的星河智舱、星灵架构4.0，观众可以清晰地感知广汽技术储备的深度与广度。而量产级无人驾驶飞行汽车GOVY AirCab和具身智能人形机器人GoMate Mini的同台亮相，更是将视野从地面延伸至低空，从交通工具拓展至机器人生态，一幅关于未来移动出行的全景蓝图徐徐展开。
最独具匠心的，莫过于广汽将浓郁的“岭南风味”搬到了车展现场。“广货行天下”专区里，琳琅满目的广式好物与科技H5互动体验相结合，让观众在领略湾区特色的同时，也能沉浸式感受广汽的科技魅力。十五运吉祥物“大湾鸡”的萌趣互动，则为整个展台注入了生动活泼的潮流气息。这种地域文化与先锋科技的碰撞，让广汽的品牌形象更加丰满、有温度。
从顺义馆的启境，到核心馆的传祺、埃安、昊铂、广汽领程矩阵，再到合资品牌的协同呼应，广汽集团在本届车展完成了多品牌、全维度的立体化呈现。这不仅是产品的集合，更是其“番禺行动”改革以来，体系合力与协同效应的一次公开阅兵。
电动EV：
2026北京车展，对于广汽集团而言，是一个阶段性的总结，更是一个面向未来的新起点。品牌焕新，是其对市场与用户需求的深度回应；五款新车，是其技术实力与市场洞察的集中兑现；而那个充满巧思的展台，则体现了其正努力将冰冷的工业产品，转化为有温度、有文化连接的用户体验。
科技向心，是根基；启新致远，是方向。站在“十五五”规划的开局之年，广汽集团通过这场“岭南攻势”清晰地表明：它正以更为笃定和协同的姿态，驱动自主品牌驶入高质量发展的新航道。未来的竞争，是价值的竞争，是体系的竞争，更是文化与科技融合能力的竞争。广汽，已经给出了自己的答卷，而市场的评阅，刚刚开始。
