屹立于晋中平原的千年古城平遥，用两百年的票号传奇见证了中国现代金融的萌芽，沉淀下信义、担当、严谨、本分与守望相助的商道内核。
4月16日，央视《首屈一指》特别直播节目走进平遥，长城汽车董事长魏建军与知名主持人王宁、平遥商道研究专家郝新喜等人展开了一场跨越时空的商道对话。在这场关于信用传承与实业本分的精神奔赴中，长城汽车以“致敬平遥契约精神”为主题，将平遥的信义底色融入现代工业实践。从一张汇票的“见票即兑”到一台汽车的“说到做到”，长城汽车正开启中国品牌与商业文明共生共荣的新征程。
溯源“信义之魂”，探寻商业文明的本质与初心
平遥古城日昇昌票号，作为中国现代银行的鼻祖，曾在没有网络的年代，仅凭一纸汇票、一个签名，便实现了汇通天下的商业传奇。这份奇迹的底层逻辑，正是说到做到的契约精神。魏建军认为，平遥有着深厚的历史沉淀，其商业环境氛围中契约精神非常健全，核心就在于“守本分、讲信义、求真理”。在他看来，商业的本质其实就是交换，交换就要平等，平等就要守契约。长城汽车走进平遥，正是为了在商道源头挖掘这份穿越百年的宝贵精神，将其转化为现代工业文明的信义底色。
信义之魂，是契约之魂。这份“魂”不仅是日昇昌柜台前诚信履约的本分，更是刻在骨子里的忠义担当。在平遥，关公不仅是精神坐标，更是商业伦理中“义”的化身，其背后蕴含的“重义轻利、交相与”的行为规范，构建了荣辱与共的利益共同体。魏建军指出：“忠义信，这是一种教育，它并不是个法制，是一种行为规范。这是一个契约精神，这能赢得做大生意的一个关键。”这种精神也深度融入长城汽车的经营哲学，即“相与之道”。魏建军强调，做企业必须保证相关方利益，长城汽车寻找的是志同道合、共同发展的伙伴。无论是供应商、经销商，还是投资者、员工甚至同行，都是相与相伴的利益共同体。唯有守住信义的底线，才能构建起真正稳固的实业根基。
锻造“契约之本”，以长期主义践行实业报国承诺
万里长城是刻在中国人骨子里的符号，也是长城汽车注册之初便扛在肩上的责任。这份对造车本分的坚守，已内化为长城汽车36年发展历程中的经营底色。在魏建军看来，长城汽车建立了一种对质量的敬畏，也形成了一种习惯性。为了兑现对用户的品质承诺，长城汽车坚持开展“整车质量评审会”制度，21年已累计1000场质量评审由董事长亲自带队。魏建军认为，契约精神不是空洞的口号，而是高频、持续的行动。这种在售前竭尽全力做到最好、不让瑕疵车出门的自我约束，正是长城汽车践行长期主义的真实写照。如今，长城汽车连续四年研发投入超百亿元，通过硬核技术创新与严苛的试验室验证，不断夯实信用根基。
契约之本，是品质之本，更是走向全球的通行证。魏建军表示，中国汽车不仅是要输出产品，更要输出中国的汽车技术、文化和产业。他认为，汽车强国的标志是产业输出，通过在海外当地落地生根，为当地带来税收、就业和长期稳定的价值，才能让世界相信中国品牌是守契约的。在高质量开放的新征程中，长城汽车倡导良性竞争，坚持不转嫁风险，不乱降价。这种以更强契约意识赢得国际认同的定力，将助力中国品牌以信义之名，在世界舞台上实现从“走出去”向“扎下根”的质变。
立足产业报国，长城汽车坚持核心技术自主可控，保障全球供应链稳定，正构建起价值共创、利益共享的全球发展新生态。两百年前，平遥人凭一张汇票汇通天下。两百年后，中国汽车正以信义为基走遍世界，这份对契约的坚守，源于对家国情怀的敬畏。正如魏建军所言，“长城”二字代表民族与中国，这份责任比金钱更重要。
