当2026年的晨光洒向大地，我们回望刚刚落幕的2025年，那是一汽丰田在时代变革中坚定笃行、硕果累累的一年。在机遇与挑战并存的市场环境中，一汽丰田以连续三年正增长的稳健姿态，再次证明了自己作为主流合资品牌的强大韧性与向上活力。全年销售新车805,518辆的数字背后，是产品、技术、体系与用户价值的全方位跃升。
稳健增长：高端化与电动化双轮驱动
2025年，一汽丰田不仅实现了量的增长，更在结构上实现了质的优化。TNGA-K平台以上高端车型销售达487,426辆，同比增长12%，占总销量比重提升至61%，彰显了品牌向上突破的显著成效。与此同时，智能电混双擎车型全年销量突破38万辆，同比增长14%，占比达47%，电动化转型步伐坚实而迅速。
明星车型矩阵持续发力：皇冠陆放全年销售59,902辆，同比增长14%，巩固了其在高端SUV市场的地位；RAV4荣放作为常青树车型，销量达204,272辆，同比增长6%；亚洲龙则以126,703辆的销量实现了39%的同比大幅增长，展现出强劲的市场吸引力。这些成绩共同勾勒出一幅品牌价值持续提升的生动图景。
为回馈用户，一汽丰田在2026年开年即推出诚意福利：1月1日至9日期间，全新智混卡罗拉、卡罗拉锐放、bZ3、bZ5等车型可享4000元新春购置税补贴，其中bZ5置换用户额外享受4000元置换补贴；普拉多、皇冠陆放、格瑞维亚等车型限时置换补贴高达1.5万元；第六代全新荣放2.0L双擎精英版限时焕新价15.18万元，全系版本还可享受购置税补贴及双保无忧礼各6000元。
产品革新：“双引擎”引领品牌向上
2025年，一汽丰田以“油电共进”的务实策略应对市场变化，通过颠覆性的智电新品和经典车型焕新，构建了强大的产品矩阵。其中，全新纯电车型bZ5与完成换代的全新RAV4荣放，构成了引领品牌向新向上的“双引擎”。
作为“丰田超感时空舱”，bZ5是丰田RCE体制下第一款由中国团队主导研发的全新产品，被视为丰田本土化战略的起点和智电时代“合资新力量”的标志。这款车承载着“新用户、新汽车、新营销、新使命”四重新理念，致力于为理性回归的用户打造原创、安心且感动的产品体验。bZ5通过全过程正向开发，验证了高安全与高品质，并以“真人深水逃生试验纯电第一车”等极端安全测试树立了行业新标杆。
与此同时，第六代全新RAV4荣放以全面进阶之姿焕新而来。作为城市SUV的开创者与全球累计销量超1500万辆的传奇车型，全新荣放秉承“无感介入，全境支撑”理念，在设计、智能、动力与安全上实现全方位革新。新车采用硬朗且高级的外观设计，车内配备基于高通骁龙8155芯片的新一代智能座舱，实现三屏联动与拟人化的语音交互。动力方面首次提供2.0L智能电混双擎、2.5L智能电混双擎及2.0L汽油版三种选择，兼顾电车般平顺的驾驶感受与低至百公里3.99升的超低油耗。安全方面搭载Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，通过24个高精度传感器实现全场景守护，车身采用超高强度钢铸就坚固乘员舱。
此外，新皇冠陆放通过升级智能座舱和调整价格策略，强化了品牌高端化战略；新格瑞维亚则通过配置优化，稳固其在高端MPV市场的实用与豪华形象。这些产品与新卡罗拉、新锐放、新bZ3等共同构成了覆盖全品类、全动力路径的强大产品矩阵，满足多元用户需求。
技术跃迁：IT'S TiME 3.0开启智慧新程
在激烈的市场竞争中，核心技术是品牌长期发展的基石。2025年，一汽丰田正式发布全面进化的“IT'S TiME 3.0”技术品牌，标志着其智慧科技完成系统性跃迁。这一技术品牌的进化清晰映射了一汽丰田的智电转型之路：从1.0时代的第五代智能电混双擎技术奠基，到2.0时代构建三阶混动与智能科技矩阵，直至如今3.0阶段实现智能、动力与软硬件的全面进阶。
在智能驾驶领域，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统通过“自研+合作”双路径打造全方位守护。自研的TSS 4.0系统能基于海量数据智能预判风险；同时，与Momenta合作开发的全新INP导航驾驶辅助系统，凭借强大算力与感知硬件，可从容处理加塞、变道等复杂场景。在智慧座舱方面，Toyota Space智慧空间已跻身行业第一梯队，高通8155芯片与超清大屏保障了流畅体验，智能语音系统能精准识别多种方言与连续指令。
一汽丰田深厚的混动技术底蕴在3.0时代得到进一步巩固。凭借28年研发经验及全球3000万电动化车型的电池“零事故”纪录，其混动技术在效能与可靠性上持续领先。作为丰田在华唯一全面覆盖多级、超级等多种顶尖混动技术的合资企业，一汽丰田为全系产品提供了适应全地形的动力解决方案。
用户价值：长期主义转化为切实权益
在回馈用户方面，一汽丰田持续将“长期主义”理念转化为用户可享有的切实权益。亮点在于首创“车龄增值补贴”机制，基础补贴随车龄每年递增1000元，叠加国家补贴形成双重保障。
这一政策并非短期促销，而是贯穿全年的价值承诺。它立足于一汽丰田车型“耐用性、可靠性、高保值率”的高QDR优势，将“长期价值主义”的品牌抽象概念转化为消费者可感知的用户权益。通过提供车辆保值服务、二手车估值认证服务和“车龄增值换购”，一汽丰田将用户的用车和购车行为，从“短期消费”升级为“长期价值投资”，真正实现了“一车传三代，置换趁现在”的价值理念。
2026年1月1日-1月9日，一汽丰田再推“解锁新年大礼”，以实实在在的福利回馈新老用户长久厚爱，进一步强化了品牌与用户之间的情感联结。
体系革新：迁跃津门激活本土创新
2025年，一汽丰田销售公司正式从北京迁至天津。这不仅是成立22年来的首次跨省搬迁，更是面向智电时代深化“产销研”一体化运营的关键一步。
此次迁址的核心目的在于实现“零距离”高效协同。销售公司与研发、生产总部同处一地，构建了以市场实时反馈为指挥棒的全新决策链路，使产品策略调整、资源精准配给能够以前所未有的速度响应市场变化。更重要的是，搬迁进一步强化了RCE（中国首席工程师）体制的落地。中国研发团队得以更深度地主导产品定义与现地开发，确保“本土化”不再是一句口号，而是能快速转化为适配中国消费者需求的、有竞争力的产品与配置。
地理空间的整合，也激发了团队战斗力的焕新。以此为新起点，销售团队正以更务实、高效的姿态进行自我革新，旨在打造一支能直面智电时代激烈竞争的核心队伍。从北京到天津，这次搬迁远非简单的地址变更，而是一汽丰田为了更敏捷地拥抱市场、更坚定地推进本土化、更深度激活内部创新活力而做出的战略性抉择。
未来展望：从容驶向智电深水区
2025年，在一汽丰田的发展长卷中注定浓墨重彩。这一年，品牌不仅实现了连续三年正增长，更在激荡的市场变革中完成了一场关乎产品、技术与组织的深刻“砺变”。
无论是“油电共进”的务实布局、IT'S TiME 3.0的智慧进阶，还是“时光焕新计划”的价值转化，都是穿越周期的根本保障。从本土化战略起点bZ5，到迁址天津实现的“产销研”一体化聚变，一汽丰田正从全球标准的卓越执行者，锐变为深度融合中国市场的“合资新力量”建设者。
2026年的大门已然开启，智电航程进入更广阔的深水区。手握焕新的产品、进阶的技术与敏捷的体系，一汽丰田这艘航船，正以更从容自信的姿态，破浪前行，驶向充满希望的未来。
站在新的起点上，一汽丰田将继续秉持“用户至上”的理念，以持续创新回应时代变革，以可靠品质守护出行安全，以长期价值回应用户信任，在中国汽车产业的变革浪潮中，书写属于自己的崭新篇章。
