岁月流转，新岁序开。满载期许的 2026 年已踏歌而来，回望刚刚收官的 2025 年，中国车市在机遇与挑战中破浪前行，一汽丰田亦以笃定步履深耕市场，交出一份含金量十足的成绩单：全年累计售出新车 805518 辆，成功跻身主流合资品牌连续三年销量正增长的阵营，品牌向上突破的势头愈发强劲。
从细分市场表现来看，一汽丰田的高端化转型成效显著，TNGA-K 平台及以上的高端车型全年销量达 487426 辆，同比提升 12%，在总销量中的占比高达 61%；智能电混双擎车型同样表现亮眼，全年交付 380100 辆，同比增长 14%，占比达到 47%。明星车型阵营更是多点开花，尽显市场号召力：皇冠陆放全年销量 59902 辆，同比增长 14%；RAV4 荣放以 204272 辆的年销量、6% 的同比增幅，持续领跑城市 SUV 市场；亚洲龙则迎来爆发式增长，全年销量 126703 辆，同比涨幅高达 39%，成为品牌高端化进程中的核心驱动力。
值此辞旧迎新之际，一汽丰田也为消费者奉上诚意满满的购车福利。2026 年 1 月 1 日至 1 月 9 日，全新智混卡罗拉、全新卡罗拉锐放、bZ3 智享家、bZ5 四款车型均可享受 4000 元新春购置税补贴，其中 bZ5 置换用户还能额外叠加 4000 元置换补贴；普拉多、皇冠陆放、格瑞维亚等中高端车型，限时置换补贴至高可达 1.5 万元；第六代全新荣放 2.0L 双擎精英版推出 15.18 万元限时焕新价，全系车型更可同步享受 6000 元购置税补贴礼与 6000 元双保无忧礼。
在产品布局层面，一汽丰田 2025 年始终坚持 “油电共进” 的务实路线，以迭代升级的产品矩阵和颠覆创新的智电新品，精准回应市场需求变化。其中，全新纯电车型 bZ5 与完成换代的全新 RAV4 荣放，共同组成驱动品牌焕新向上的 “双引擎”。
作为丰田 RCE 体制下，首款由中国团队主导研发的车型，bZ5 被赋予 “丰田超感时空舱” 的定位，既是丰田本土化战略落地的里程碑之作，也是智电时代合资品牌转型的新标杆。这款车承载着 “新用户、新汽车、新营销、新使命” 的四维发展理念，致力于为回归理性的消费者，打造兼具原创设计、可靠品质与情感温度的出行产品。在产品力打造上，bZ5 通过全过程正向研发，筑牢高安全、高品质的产品基底，更以 “真人深水逃生试验纯电第一车” 等严苛测试，树立起行业安全新标杆。
而作为城市 SUV 品类的开创者，全球累计销量突破 1500 万辆的 RAV4 荣放，在第六代车型上完成了全方位焕新。新车以 “无感介入，全境支撑” 为核心研发理念，实现设计、智能、动力、安全四大维度的全面进阶。外观上，硬朗大气的造型语言赋予新车更强的高级感；智能座舱搭载高通骁龙 8155 芯片，支持三屏联动与拟人化语音交互，操作体验流畅便捷；动力方面，新车首次提供 2.0L 智能电混双擎、2.5L 智能电混双擎、2.0L 汽油版三种选择，既能带来媲美纯电车的平顺驾乘感受，又能实现百公里低至 3.99 升的油耗表现。安全性能更是全新荣放的核心亮点，Toyota Pilot 智能驾驶辅助系统依托 24 个高精度传感器，实现全场景出行守护，超高强度钢打造的车身结构，更为驾乘人员构建起坚不可摧的安全屏障，再次夯实其 “全能 SUV” 的市场地位。
除此之外，一汽丰田多款主力车型也完成焕新升级：新皇冠陆放通过智能座舱优化与价格策略调整，进一步强化高端产品形象；新格瑞维亚聚焦配置升级，稳固其在高端 MPV 市场的实用与豪华双重属性。这些焕新车型与新卡罗拉、新锐放、新 bZ3 等产品形成合力，构建起覆盖全品类、全动力路径的产品矩阵，满足不同用户群体的多元化出行需求。
在激烈的市场竞争中，核心技术是品牌穿越周期的底气所在。2025 年，一汽丰田正式发布全面升级的 “IT'S TiME 3.0” 技术品牌，标志着其智慧科技体系完成系统性跃迁，旨在以更可靠的技术实力，护航用户的每一次出行。从 1.0 时代的第五代智能电混双擎技术奠基，到 2.0 时代构建三阶混动与智能科技矩阵，再到 3.0 时代实现智能、动力、软硬件的全方位进阶，IT'S TiME 技术品牌的进化之路，清晰勾勒出一汽丰田的智电转型轨迹，其核心突破集中体现在智能驾驶与智慧座舱两大领域。
智能驾驶方面，Toyota Pilot 智能驾驶辅助系统采用 “自研 + 合作” 双轨并行的发展模式。自研的 TSS 4.0 系统依托海量出行数据，可精准预判潜在风险；与 Momenta 合作开发的全新 INP 导航驾驶辅助系统，凭借强大算力与先进感知硬件，能够从容应对加塞、变道等复杂路况。智慧座舱领域，Toyota Space 智慧空间已跻身行业第一梯队，高通 8155 芯片与超清大屏保障了操作流畅度，智能语音系统可精准识别多种方言与连续指令，大幅提升人机交互体验。与此同时，一汽丰田 28 年混动技术研发经验，以及全球 3000 万电动化车型电池 “零事故” 的纪录，让其混动技术在效能与可靠性上持续领跑。作为丰田在华唯一全面覆盖多级、超级等顶尖混动技术的合资企业，一汽丰田能为全系产品提供适配全地形的动力解决方案。
在用户权益层面，一汽丰田将 “长期主义” 理念转化为实实在在的福利，首创的 “车龄增值补贴” 机制颇具亮点。该机制下，基础补贴金额随车龄每年递增 1000 元，叠加国家补贴后形成双重保障。这一政策并非短期促销，而是贯穿全年的长效举措，依托一汽丰田车型 “耐用性、可靠性、高保值率” 的高 QDR 优势，将品牌 “长期价值主义” 的抽象理念，转化为消费者可感知的实际权益。从车辆保值服务、二手车估值认证，到 “车龄增值换购” 政策，一汽丰田将用户的用车、购车行为，从单纯的 “短期消费” 升级为 “长期价值投资”，真正践行了 “一车传三代，置换趁现在” 的品牌承诺。
2025 年，一汽丰田销售公司迎来发展历程中的重要节点 —— 正式从北京迁至天津。这不仅是企业成立 22 年来的首次跨省搬迁，更是其面向智电时代，深化 “产销研” 一体化运营的关键战略布局。
此次迁址的核心目标，是实现研发、生产、销售三大板块的 “零距离” 高效协同。销售公司与研发、生产总部同处一地，构建起以市场实时反馈为导向的全新决策链路，让产品策略调整、资源精准调配能够以更快速度响应市场变化。更重要的是，搬迁进一步推动 RCE（中国首席工程师）体制的深度落地，中国研发团队得以更全面地主导产品定义与本土化开发，让 “本土化” 不再是一句口号，而是转化为适配中国消费者需求的产品与配置，为市场一线输送充足的 产品支撑。地理空间的整合，也激发了团队的内生动力，销售团队正以更务实高效的姿态自我革新，全力打造一支能够直面智电时代激烈竞争的核心队伍。这场搬迁绝非简单的地址变更，而是一汽丰田为贴近市场、推进本土化、激活创新活力的战略性抉择，依托一体化运营新格局，品牌正加速驶向智电未来的深水区。
2025 年，注定是一汽丰田发展史上浓墨重彩的一年。这一年，品牌不仅实现连续三年销量正增长，更在激荡的市场变革中，完成了产品、技术与组织架构的全方位蜕变。
从 “油电共进” 的产品布局，到 IT'S TiME 3.0 的技术进阶，再到 “时光焕新计划” 的用户价值转化，每一步都成为品牌穿越市场周期的坚实根基。从本土化战略标杆车型 bZ5，到天津迁址实现的 “产销研” 一体化聚变，一汽丰田正从全球标准的卓越执行者，转型为深度融合中国市场的 “合资新力量” 建设者。
2026 年的大门已经开启，智电赛道的竞争迈入全新阶段。手握焕新的产品矩阵、进阶的技术体系与敏捷的运营架构，一汽丰田这艘航船，正以从容自信的姿态，在时代浪潮中破浪前行。
