当全球电视行业陷入存量博弈的焦虑时，TCL电视凭借“中高端+大屏化”战略的深入实施，用业绩与销量的双增长实现破局。7月22日，TCL电子发布上半年业绩预告和TV销量数据：上半年净利润预计大涨45%-65%，全球TV出货量以1346万台稳居世界第二。令人瞩目的是，TCL Mini LED电视出货量同比暴增176.1%，登顶全球首位；75吋以上大屏销量激增近30%。在全球贸易壁垒升高、消费电子行业波动苏动的背景下，上半年TCL电视交出了一份逆势高增的惊艳答卷。
产品引领：“中高端+大屏化”锁定全球用户
TCL电视在全球市场的强势表现，根植于其清晰的“中高端+大屏化”的战略路线。
大屏化是TCL中高端产品战略落地的重要支撑。2025年上半年，TCL 65吋及以上产品出货占比提升至28.4%，75吋及以上大屏增速高达29.7%，平均尺寸突破53.4吋。数据印证了大屏化已成为TCL的核心竞争力。
“中高端+大屏化”爆品，让TCL电视的竞争力更加具象化。上半年，TCL推出了第四代液晶旗舰Q10L系列，堪称技术美学的典范。该产品以“极景无黑边”设计突破传统液晶电视的物理限制，为用户带来“全屏视界”的沉浸体验。另外，蝶翼华曜屏、万象分区等核心器件和独家技术的加持，让Q10L系列的画质表现直接拉满。
Q10L系列代表的不仅是技术突破，更是TCL对高端体验话语权的强势夺取。作为爆款机型，Q10L系列在618购物节期间拉动TCL Mini LED全渠道零售量突破27万台，高居行业第一，其精准定位的高画质、高颜值与场景适配性，成为撬动中高端市场的关键支点。
数据显示，上半年TCL高端显示产品的全球份额持续攀升：Mini LED TV全球出货量达137万台，占比提升6.6个百分点至10.8%；TCL量子点TV全球出货量同比增长73.7%至304万台，出货量占比同比提升9.1个百分点至24.0%。
通过产品规模化发展和品牌矩阵创新，TCL大力推动“科技平权”。比如，TCL敏锐捕捉到消费升级中用户对家庭影音体验的精细化需求，通过“TCL+雷鸟”双品牌协同覆盖不同客群。这种组合拳丰富和优化了产品结构，使“大屏选TCL”逐渐固化为越来越多全球消费者的心智认知。
技术引领：Mini LED与量子点构筑护城河
当行业在价格战中内卷时，TCL用技术革命重新定义了高端电视的价值标准。比如，在全球电视行业的竞争高地Mini LED电视领域，TCL之所以能拿下全球第一，关键就在于其打造出了万象分区、绚彩XDR、量子点Pro2025等一系列独有的核心科技矩阵，并由此构建起行业难以逾越的竞争壁垒。
万象分区是TCL在Mini LED领域的一次重大突破。通过聚核光芯、新一代聚光微透镜、微距OD、全球领先的自研光影控制算法以及TCL华星HVA屏等，共同作用于背光到成像的全链路，万象分区实现了行业断档领先级的分区效果，使电视画质再上一个层次。
绚彩XDR技术则突破HDR局限，通过超动态控光技术，自适应调整控光参数，显著提升了峰值亮度和持续时间。并且得益于绚彩量子晶体让画面黑更纯粹、亮更彻底，高光场景还原度非常高，使画面亮得更恒久、更出彩。
TCL的“王牌技术”量子点技术2025年也迎来了重磅升级。新发布的量子点Pro2025技术，通过升级纳米晶体结构，显著提升色域覆盖与色彩稳定性，能够精准呈现10.7亿级色彩，同时保证10万小时不褪色。
TCL电视的技术领先性，还源于TCL对产业链的垂直整合能力。通过TCL华星面板技术与产能支持，TCL实现了从材料研发、面板生产到整机制造的全链路自主可控，这为其技术快速落地与成本优化提供了坚实基础。
市场引领：“全球本土化”确保增长韧性
技术优势最终要转化为市场动能，TCL的全球化布局正显现出战略韧性。
海外市场来看，欧洲成为增长引擎：TCL TV出货量增长13.3%，其中75吋以上产品暴增71.7%，在法国、波兰稳居销量前二。新兴市场更是高歌猛进，亚太、拉美等地出货增长17.9%，在菲律宾、澳洲、阿根廷、巴基斯坦等国摘得销量冠军。北美市场虽总量微降7.3%，但销量依然稳居市场前二，并且结构性升级显著：65吋及以上TCL TV出货量同比增长60.5%，Mini LED增速高达349.6%，印证其中高端转型成效。
中国市场则展现强大内生动力。在“以旧换新”国补政策刺激下，TCL TV国内出货量逆势增长3.5%，Mini LED产品同比飙升154.2%。中怡康数据显示，其75吋以上大屏占比已达36.3%，618大促中Mini LED电视销量称冠行业。
这源于对本土需求的精准把控：一方面深耕线下渠道体验，强化75吋+巨幕场景化展示体验；另一方面通过雷鸟品牌布局线上性价比市场，双轨覆盖消费分层。尤其值得关注的是，TCL以Mini LED技术突破重构了高端电视定价权，让顶尖画质不再等同于天价，推动了大屏普及进程。
另外，在30多年持续布局顶级体育及娱乐IP的基础上，上半年TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴。通过“全球本土化”营销策略的深入实施，TCL品牌势能在全球市场加速释放。当“中国制造”转向“中国品牌”，TCL用全球本土化的实践证明，高端化与国际化是一枚硬币的两面。
结语：一场从“规模领先”向“价值引领”的跃迁
回顾2025年上半年，TCL电视的全球领先绝非偶然，而是产品迭代、技术创新与市场深耕的必然结果。在显示技术领域，TCL以Mini LED和量子点技术为支点，撬动了行业从“参数竞争”向“体验竞争”的范式转移；在产品端，Q10L系列等爆款的成功，验证了中高端战略与大屏化趋势的深度契合；在市场层面，国内国际双循环的战略布局，使其在震荡起伏的行业环境中实现逆势突围。
在全球电视市场进入存量博弈的新阶段，TCL通过科技驱动、全球经营，有望重新定义行业竞争规则，引领中国电视品牌从“规模领先”向“价值引领”的跃迁。当技术创新真正转化为用户可感知的体验升级，当全球化布局成为抵御市场波动的坚实壁垒，TCL的领跑之路，或许才刚刚开始。
