2023年3月19日，福田全尺寸皮卡正式官宣其品牌名称“火星”。火星作为继大将军后，福田汽车针对中国皮卡市场高端乘用化趋势推出的全新产品序列，将使得福田皮卡实现更丰富的品类布局，覆盖经济实用、宜商宜家、乘用休闲、高端豪华、性能进阶五档，打破行业“天花板”。火星还将成为国产全尺寸皮卡产品布局路上的先行者，引领国产硬派皮卡发展新趋势，助力福田皮卡乘用化转型和跨品类拓展。
“火星”寓意打破边界，探索人生新境界
火星是人类探测器到达的最远天体，是人类探索太空迈出的重要一步。福田全尺寸皮卡以“火星”为名，既预示自身“硬派全尺寸、超强动力、豪华高端”，代表中国皮卡新高度，带来国产皮卡前所未有精彩体验的出众技术实力，更彰显品牌试图展现的多元无界探索理念。即皮卡作为多用途定位座驾，不应局限于商用、乘用、娱乐等单一领域，不该被打上越野、货运、家用等固定标签，而是应当勇于探索发现多元跨界结合的百变用途，去探索和引领新世界，帮助用户实现人生新境界。
随着消费升级，国内消费群体正逐步向年轻化、个性化和多元化发展，他们更希望有一款皮卡产品除了能够满足代步需求外，又能展现个性和精神情感寄托。福田国内商用车领军品牌，同时也是中国专业皮卡引领者，将发挥自身优势，在深耕商用的基础上，瞄准高端皮卡市场，通过浸入式的场景化研究，持续打造多元化、立体化皮卡矩阵，满足消费者进价需求。
“火星”代表高端技术路线，七大天生彰显顶级产品力
福田全尺寸皮卡命名“火星”的更直观意义，便是以火星的探索难度和科技前沿价值，彰显全新FIA全尺寸智能平台的强大技术实力。2019年至今，国产皮卡消费升级趋势明显，高端化、乘用化、智能化、电气化已经成为行业共识。福田大将军系列产品便是绝佳例证，大将军系列车型上市后持续引领中国硬派皮卡发展，销量占福田皮卡总销量比例超70%，到2022年大将军新能源产品销量暴增247%，位居行业第二。
乘用化进程不断加深，使得国内消费者针对高端化使用提出更强烈的诉求。更宽大、更奢华、更强劲的火星皮卡便是专为进化而来，聚焦客户的同时立足全球，是中国皮卡品牌乘用转型、跨品类发展的又一力作。火星品牌将凭借“天生越级、天生强劲、天生引领、天生越野、天生舒适、天生睿智、天生可靠”七大天生基因，引领未来国内皮卡市场的发展。
天生越级——基于全新FIA全尺寸智能平台的火星拥有全新架构和尺寸设计，车宽近2.1m，比主流产品宽150mm，轴距达到3.5m，全景天窗和多连杆后悬架更是提高了驾乘的舒适性。相较国内现有车型，福田首款全尺寸皮卡在整车尺寸以及驾驶室的空间方面均有优化，保证极宽敞的乘坐空间以及极大的货物兼容性，进一步解决传统皮卡后排乘坐不舒适的痛点。
天生强劲——福田一直以来都是国内皮卡动力的技术先锋，从早期的康明斯到当前的欧康技术，都在行业取得优异口碑。此次全新火星品牌搭载2.0T柴油+48V混动动力系统，匹配6MT和采埃孚8AT变速箱，全新2.0T柴油混动系统扭矩达450N·m，1000转速时扭矩达270N·m，工信部申报油耗值为6.8L/7.3L/8L，具备高性能、大扭矩、低油耗等多重优势，未来还将导入DHT重混动力系统进一步提升产品力。
天生引领——火星品牌首创48V柴油混动系统的同时，还积极布局电动领域，具备V2L、V2V及V2G功能。其纯电产品将具备100度电池，续航达600km以上；纯电增程产品，总续驶里程将达到900km以上。福田皮卡布局新能源领域有利于扭转国内新能源皮卡相对弱势的局面，赋能国内新能源皮卡产业高质量发展。多元化动力布局也反映了福田的生产制造能力，有足够的实力在皮卡赛道上引领前行。
天生越野——火星品牌针对目前国内皮卡市场的越野、玩乐、以及多用途属性同样高度适配。新产品搭载智能四驱、三把锁、氮气减震、全地形轮胎等皮卡玩家必备装备，支持山地、泥地、雪地、沙漠等多种驾驶模式，拖挂水平达到3.5吨以上，适用于户外、越野、穿越及各种极限应用场景，体验驾驶乐趣，满足客户对产品的个性化需求，推动皮卡市场规模持续扩大。
天生舒适——内饰配置的舒适奢华同样是火星品牌的关注重点，新产品搭载科技感十足的12.3寸液晶仪表+14.6寸智能中控大屏，拥有与腾讯深度合作定制化开发的TIA4.0汽车生态，提供全场景智能车载服务，含微信、导航、K歌及多场景小程序、数字钥匙等，支持OTA远程升级，为客户打造一体化沉浸式移动空间。可以在车辆硬件配置冗余，软硬件配合层面还不够成熟的情况下，等软件成熟时进行升级以便与硬件适配，拓展车辆功能，为用户带来更智能的驾乘体验。
天生睿智——高科技智能配置层面，火星品牌配备的L2.5级智能驾驶系统刷新同级别车型智能驾驶新标杆，辅助功能之多，放眼整个市场同级别车型均无出其右，能够为客户提供智能驾驶体验。此外，火星更拥有高标准的NVH优化+人性化的人机工程体验。全车座舱静音设计且采用EVA+吸音棉材质，整车隔音品质提升15%；驾乘坐姿进行人机工程优化设计，肩部空间扩大150mm，前排靠背角优化至24°，后排靠背角增大至27°，后排过道间距宽阔。
天生可靠——火星品牌在车辆的安全方面也向国际一流平台看齐。全新FIA全尺寸智能平台按照C-NCAP五星要求开发，极大提升安全性，保证用车的可靠性。在被动安全方面，进行高强度笼型车和高强度钢制车架设计、全车配备六安全气囊+前后排预紧限力安全带，转向管柱为压溃式结构设计，并具有行人保护及防撞装置。在主动安全方面，配备博世最新ESP及四轮盘刹系统，提供远程控制、远程诊断功能等。
“更宽大、更智能、更奢华、更安全、更好玩、更强劲”，火星品牌是拥抱新趋势而生的全新一代全尺寸硬派豪华皮卡，能够满足新时代皮卡用户的追求，可以使得更多人在智能科技、越野配置的帮助下，轻松实现逐山跨海、奔赴山野，也能游刃有余地穿行于城市的车水马龙之间。火星品牌将不仅是为用户交付一辆车，更是为用户打造了令人向往的生活，陪伴用户发现更多的生活可能性。
用户共创缔造未来，完善皮卡行业新生态
国产皮卡经历了从工具时代到宜商宜家时代，再到乘用化时代的历程变迁，推动市场变革的核心因素便是市场需求，乘用化新时代要求企业发展思维从厂家主导向消费者主导过渡，即用户共创思维。本次火星品牌不仅产品设计贴合市场趋势，命名方式紧贴用户思维，“火星”之名是由“以你之名 C位出道”全球征名活动征名而来，表达福田皮卡全身心投入用户共创的决心。
根据此前福田皮卡官方发布信息显示，未来全新火星品牌还将从客户触达、客户生态、客户互动、客户共创及皮卡生活APP五个方面进行打造。其中，客户共创将会联合行业大咖、改装企业，结合不同场景客户个性化需求持续进行产品共创定制，满足车主对皮卡百变多元的极致想象。火星代表人类科技探索前沿，代表了未知的领域、未见的精彩、未达的高度。火星品牌则代表对人生的探索以及对精彩生活的向往，将陪伴用户共同探索世界，陪伴他们探索人生新境界。
