2017年上半年，东风悦达起亚仅有12万辆新车售出，终端销量成绩不佳，下半年企业调整了战略部署，推出了多款新品，市场表现稍有回暖。截止2017年12月，东风悦达起亚累计销量达35.95万辆，同比下降45%，完成40万辆年销目标的89.9%。
K3作为东风悦达起亚2017年市场表现最好的车型，全年累计售出新车13.8万辆，占总销量的34%。2017年12月，东风悦达起亚销量环比增长10%，凯绅、KX CROSS、焕驰以及新e代福瑞迪共销售17,028辆。其中，KX CROSS主攻年轻化、个性化汽车市场，月销突破8,151辆。
2017年是东风悦达起亚入华的15周年，同年8月28日其正式对外发布了“2020战略”，宣布将以客户为中心，积极向“智能化、电动化、轻量化、互联化”转型。
东风悦达起亚将推进四大措施，到2020年实现销量突破百万辆的目标。一是加强新车的投放，2017-2020年将推出18款新车；二是新能源车型的产品布局，到2020年计划推出6款新能源车，并将强化PHEV/EV车型；三是汽车造型设计加强本土化，贴近中国消费者需求，扩大使用高新IT技术，打造专属中国车型；最后是顾客至上经营战略，强化客户纽带关系，及时应对顾客需求。
2018年车辆购置税优惠政策的取消，将加剧中国乘用车市场销量位于低增长甚至是负增长。中汽协预测乘用车市场增速为3%，车企将面临更加严峻的生存环境。东风悦达起亚汽车有限公司副总经理尹起峰表示：“2018年将推出4款新车，2款SUV和2款新能源车。”其中，紧凑型SUV——智跑的后续车型新e代智跑，预计在4月上市，此外还有一款小型SUV和一款纯电动SUV。（网上车市 2018年1月3日 北京报道）
