2026年4月30日，泡泡玛特首款家电产品LABUBU冰箱正式开售。5999元定价，121升容积，全球限量1998台，开售前全网预约超6.2万人。开售1分钟售罄，二手平台报价一度逼近10万元。
五个月过去，泡泡玛特2026年半年报对家电业务只字未提。官方商城已无任何家电在售，此前传出的咖啡机、电水壶等新品无一上市。LABUBU冰箱仅剩京东自营渠道在售。
一场声势浩大的跨界，最终草草收场。这并非简单的水土不服，而是在产品逻辑、市场环境、企业战略三个维度上同时出现了偏差。
用“无用”逻辑卖“有用”产品，功能与溢价的天然裂痕
LABUBU冰箱由广东家电企业新宝股份代工生产，压缩机供应商为万宝。硬件层面，121升总容积、直冷、一级能效、33db低噪——这些参数与市面上2000元级的迷你冰箱并无本质差异。有家电业内人士直言，这台冰箱“与小吉121L Pro复古小冰箱基本一致”。在京东商城上，同容积的普通车家两用小冰箱售价甚至不到200元。
泡泡玛特做的，是在一台现成的冰箱外壳上印了一个LABUBU形象，加了一个立体门把手装饰。整台冰箱唯一的“不同”来自外观，而外观设计恰恰是家电行业最容易被复制的环节。没有压缩机技术迭代，没有温控算法升级，没有材料科学突破。一台没有任何技术创新的冰箱，凭什么支撑5999元的定价？
泡泡玛特创始人王宁多次强调，泡泡玛特的产品核心是“无用之用”。潮玩不需要承担任何功能，全部价值来自审美、稀缺和情感认同。但冰箱恰恰是最“有用”的家电之一。它要插电、要制冷、要放东西、要24小时运转。一旦商品具备明确的功能属性，消费者就会自动启用“性价比”这把尺子。
结果就是双向尴尬。对潮玩粉丝而言，这台冰箱太大、太占地方、太“日常”，很难像盲盒那样摆在展示柜里收藏。对普通消费者而言，同样的价格能买到更好的冰箱，为什么要为一层贴纸多花数千元？
真正的IP跨界家电并非如此。2015年，海尔与美国动漫娱乐巨头迪士尼达成战略合作，获得了包括《超能陆战队》《冰雪奇缘》《头脑特工队》等在内的迪士尼经典动漫形象使用权限。海尔没有选择简单的贴牌，而是将迪士尼IP融入产品定义的全流程。在生产制造过程中，海尔采用独特的3D立体塑造工艺和金色镜面印刷工艺；在功能层面，这款冰箱搭载了行业首创的前沿技术。
欧洲家电品牌Gorenje与大众汽车联合推出复古冰箱OBRB152，以大众历史上最经典的Microbus为原型汲取设计灵感。机身采用高档不锈钢箱体，配上识别性极高的VW标志和复古配色，搭载DynamiCooling动态制冷技术。这不是简单的贴牌，而是将汽车设计语言与家电功能深度整合。Gorenje还先后与意大利跑车设计工作室宾尼法利纳、MINI、施华洛世奇等品牌联手，推出了多款联名冰箱及系列厨电。
意大利家电品牌SMEG与保时捷的合作同样如此。“Porsche x SMEG全球限量款FAB28复古冰箱”的把手设计灵感汲取保时捷911 GT3 RS。917 Salzburg系列承袭保时捷1970年勒芒耐力赛夺冠的传奇时刻，将经典赛车涂装与车号转化为冰箱的设计语言。全球限量1970台，每一台都在讲述一段赛车历史。SMEG与菲亚特的合作则由宾尼法利纳操刀设计，庆祝菲亚特80周年。
这些跨界案例的共同点在于：IP方与家电方在产品层面进行了深度共创——海尔将迪士尼形象与精控干湿分储等核心技术结合，Gorenje将汽车设计语言融入制冷技术，SMEG将赛车历史转化为产品叙事。而泡泡玛特选的是最省力的方式——OEM代工、现成模具、贴牌加价。没有功能上的突破，缺乏设计上的深度共创，仅凭形象搬运，很难支撑长期溢价。当消费者拿到手发现这只是一台普通冰箱时，溢价泡沫自然破裂。这台冰箱的价格走势证明了这一点：5999元定价，二手报价数小时内从20999元回落至7300元，截至5月8日成交均价跌至6299元，溢价几乎清零。
消费收缩周期，高溢价失去生存土壤
如果说产品逻辑的错位是内因，那么2026年消费环境的剧变则让这场失败成为定局。
LABUBU冰箱登场时，家电行业已经深陷增长焦虑。小家电赛道标杆小熊电器2026年半年报显示，归母净利润同比大跌41.30%，利润近乎腰斩。整个厨房小家电赛道零售量同比下滑超14%。厨卫电器上市公司业绩集体承压。
进入2026年下半年，消费收缩的速度超出几乎所有厂商的预期。家电消费加速向“高端与低价”两端分化，且市场重心明显向“低价”倾斜。年轻消费群体的消费心态愈发务实冷静，正逐渐告别为颜值、IP、氛围感买单的阶段。家电消费褪去情绪滤镜，回归朴素工具属性。
这对泡泡玛特构成了双重打击。一方面，其主打的“情绪价值消费”在收缩周期里遭遇结构性挑战——消费者对高溢价的容忍度在收窄。另一方面，家电行业本身正在经历残酷的价格战，任何缺乏功能支撑的高定价都难以站稳脚跟。
更值得关注的是，泡泡玛特自身也在同一时期承压。2026年盲盒市场出现新品发售即破发、二级市场价格跳水的现象。LABUBU所在的THE MONSTERS IP在2026年上半年收入为44.5亿元，同比下滑7.5%。公司2026年上半年整体营收171.7亿元，同比增长23.8%，但归母净利润增速已从2025年的爆发式增长大幅放缓至10.1%。
在一个消费趋于理性的市场里推一款溢价30倍的限量冰箱，在一个IP热度本身出现波动的时间点做IP边界扩张——时机错了，一切都错了。
战略摇摆：从“兴奋”到“冷处理”的半年
拉布布家电业务最耐人寻味的，不是它卖得不好，而是泡泡玛特自己选择了降温。
2026年3月，王宁在业绩发布会上亲自预告了“以IP为核心的衍生小家电产品”的上市计划。4月冰箱开售，舆论沸腾。但到了5月的第一季度业务更新会上，泡泡玛特首席运营官司德明确表态：公司“没有计划向传统家电的方向发展”。冰箱产品收入约600万元，“相对现在整体的收入比例非常非常低”。
600万元是什么概念？泡泡玛特2025年全年营收371.2亿元。国信证券曾预计，泡泡玛特小家电2026年收入约为4.87亿元。实际收入连预期的零头都不到。家电业务不仅彻底缺席半年报，在官方商城也已下架。此前市场多次传出泡泡玛特持续招聘家电团队、将推出咖啡机、电水壶等多款小家电的消息，但至今无一上市。
这不像一次被动撤退，更像一次主动叫停。王宁将2026年定义为公司的“经营调整年”，在业绩会上明确表示“提升销售不是首要目标”。他的关键词是“专注与回归IP本身”——暂停部分LABUBU新品、放缓对外授权、减少IP过度消耗。在一个需要“灭火”而不是“点火”的年份里，推高溢价联名家电显然与战略方向相悖。
泡泡玛特内部也未能解决那个核心问题：一个强调“无用”的IP，如何落地在家电这种“有用”的产品上，并催生新的商业逻辑。现有的LABUBU冰箱在一线市场的反馈不及预期，IP的情感价值与家电的实用价值之间的缝隙比预想的要大。泡泡玛特显然不满足于“贴纸式”的融合，但又没有找到更具穿透力的路径。与其硬推一个逻辑尚未跑通的品类、透支IP价值，不如踩一脚刹车。
写在最后
泡泡玛特跨界家电的失败，是产品、时机、战略三个维度同时出问题的必然结果。
但这笔学费没有白交。拉布布冰箱验证了一个行业一直想知道但没人敢亲自试的命题：一个顶级潮玩IP，在功能型产品上到底能撬动多大的溢价空间？答案是不到一周。这个数据本身就有价值。它也提醒了整个IP联名赛道，IP能带来话题，但无法替代产品本身的功能价值。消费退潮，裸泳的一定是那些只有外壳没有内核的产品。
