AI时代，好内容穿越时间

来源 | Tech星球

文 | 翟元元

B站交出一份亮眼的成绩单。

8月27日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布截至2026年6月30日的第二季度财报，营收、毛利、净利润、用户规模均实现稳健增长。财报显示，B站二季度总营收达79.4亿元，同比增长8%。日均活跃用户为1.17亿，同比增长7%；用户日均使用时长较去年同期增长8分钟至113分钟，总时长同比增长14%。

对于此季度增长，B站董事长兼首席执行官陈睿将其归结为长期主义的胜利，他表示，“成绩单背后的逻辑并不复杂——互联网的内容供给已经过剩，好内容却始终稀缺，用户正把有限的时间越来越多地花在好内容上。这正是B站十七年来一直在做的事：建设健康的内容生态和高黏性的社区，持续为用户提供优质内容。这份长期积累，是B站的与众不同之处，也是我们在AI时代的独特价值所在。”

的确，在AI批量生产、内容过载的时代，好内容才是顶级稀缺资源，B站凭借优质内容，穿越无数个内容周期。

B站已经进入稳定的增长通道。

盈利质量持续上升：净利润7亿元，连续8个季度实现盈利；毛利率实现16个季度连涨，并且创历史新高；广告连续14个季度增速≥20%。

用户层面，B站二季度日活用户为1.17亿，日均使用时长同比增长至113分钟。

无论是商业变现能力还是用户增长，B站逆势增长，为行业提供了一个值得思考的样本：面对AI带来的行业变革，平台的价值究竟来自哪里。

科技不断改写内容生产的方式，但无法改变内容行业最朴素的逻辑：技术可以迭代，工具可以更新，但打动人心的永远是好内容。好内容永远为王。内容供给越充足，“好内容”越稀缺，而优质内容永远是平台稀缺的核心资产。

用户愿意投入更多的时间消费深度内容，愿意为好内容付出时间成本。财报显示，B站5分钟以上视频的观看时长同比增长18%。B站长内容中，最具代表性的优质内容之一——视频播客，日均播放时长突破1亿分钟，累计观看人数超2.36亿人。

视频播客标杆之一的《陈鲁豫-慢谈》，7月初对话姜思达那期节目，近4个小时访谈，播放量近820万，观看创新高。

头部视频播客之外，科技、财经等多个垂直领域视频播客同样备注用户关注。7月发布的B站视频播客热门月榜中，超过90%的栏目由专家、UP主和品牌创作，内容涵盖科技、商业、财经、心理、音乐和游戏等多个垂直领域专业话题。视频播客的热度恰恰说明，专业、深度、有获得感的内容，依然是用户首选。

好内容并非一次性流量消费品，生命周期极长。它们不会随着热点退潮就归于沉寂，有些内容甚至在发布数年之后，依旧持续被用户搜索、收藏、观看、讨论，持续影响一代又一代新用户。

B站一条名为“【東方】Bad Apple!!PV【影絵】”的视频，发布距今已有17年，但数据显示，过去一年，该视频依旧新增了203万播放，不断吸引新用户驻足观看，并且衍生出大量的二创讨论。弹幕里，有网友发布评论称，“这是一个永远有人的信仰视频”“每天一遍”。

老内容穿越时间创造了新价值，新内容源源不断产出。财报显示，平台日均视频投稿量同比上涨28%。

人与人之间的真实连接，是好内容的永动机。

数据显示，2025年B站用户发送“催更”互动超100万次，超过2000万人连续追更同一位UP主最近10期内容。

二季度财报同样印证社区粘性，B站千粉以上UP主数量同比增长30%，万粉以上UP主同比增长21%，连续5年坚持投稿的UP主达到167万人，有813万用户保持着长达10年对UP主的关注与互动。

B站音乐区知名UP主周杨HOPICO，自2018年在B站更新第一条视频起，至今已有8年的时间。8年之中，他连续两年获得百大UP主，积累粉丝263.9万。每期视频播放量几乎都保持在80万左右，上千条评论互动。

弹幕、评论区，见证着粉丝与周杨最真实有趣的互动。周杨在一期播放量超750万的访谈节目中，对话歌手萧敬腾，长期关注周杨的用户搞笑评论称“萧敬腾也是好起来了，能和周杨（对话）”。 节目搭配的背景音乐，粉丝用户可以立刻猜出歌名，表示已收藏。节目拍摄、剪辑出彩时，粉丝直接全肯定“一个音乐节目，拍摄也这么好，真是犯规啊”。

不止周杨，大量创作者长期扎根平台，花70亿token搓出来一款人机交互番茄钟的UP主 @叛逆蓝牙 ，哈基米模拟器制作者马克杯MarkCup，他们无意之间发布一条视频，结果火爆出圈，成功掀起网友互动狂欢。数据显示，模拟器试玩人数超过750万。保守估计，近期大狗在B站叫了超过1亿次。狗叫声波连在一起可绕地球200圈。

B站以其独特的弹幕文化、评论区留言、同时在看人数，为创作者和用户之间搭建起了一座座互动的桥梁。弹幕里的一句“开饭”“先三连”“第一次充电”，评论区里数百字的观后感，以及想看访谈嘉宾名字——这些真实反馈反复让创作者得到自我确认：我的内容被认真观看了。

从用户端来看，B站的用户从来不只是内容的旁观者。他们用弹幕、评论、二次创作参与内容的“再生产”，构成内容的重要一环，并让内容得到更广泛的传播。

财报里的证据很直接：二季度B站月均互动量近174亿次，同比增长9%；其中百字以上的长评数量同比大涨67%。

可以说，B站健康可持续的内容生态，核心建立在创作者与用户双向共生的关系之上，二者相互成就、缺一不可，构筑起优质内容的“永动机”。

内容的长期价值，尤其是优质内容，从来不该被低估。

好内容不管在什么时代都有价值，不会因为技术的变化失去价值。在这个“用户注意力稀缺的时代”，内容供给越充足，“好内容”越稀缺。

什么是好内容？在不同阶段依然能被看见、被理解，可穿越时间周期。

在B站，好内容持续释放长尾影响力。一个有趣的现象是，许多内容在发布较长时间后仍会被搜索、观看、收藏和讨论，并持续影响新的用户。许多用户仍在B站反复观看几年前甚至十几年前的视频。

《食贫道》最火爆充电视频“迷失东京”，发布3年之后仍有人观看、评论，至今仍有用户在评论区留下数百字观看感。《亮剑》鬼畜视频诞生已接近十年，播放量依然在持续增长；央视版《西游记》2020年在B站上线，至今已有6年时间，六年之中，不同时间段都有用户留言打卡。数万条弹幕中既有对“童年回忆”的怀旧，也有新一代观众“第一次看”的新鲜解读。

这种“长尾生命力”，源于B站社区独特的内容结构和观看逻辑。用户不仅追逐热门，更习惯通过搜索主动获取知识性、兴趣向内容。一条发布于几年前的视频，可能因为新的弹幕互动再次被推送到首页；一则硬核科普，每逢考试季就会被重新翻出“朝圣”。

平台旧内容常看常新，新内容不断涌入，扩充优质内容版图，社区的内容厚度便随着时间持续累积。UP主对于热点解读、《奥德赛》《空枪》等热门电影分析，以及经典电视剧《甄嬛传》《我的前半生》翻红二创，吸引着大量用户观看。

B站沉淀了大量反复被观看、被理解的优质内容，并且拥有源源不断产生新优质内容的创造能力。这些积累与沉淀，共同构成了B站的长期价值，以及长久影响力，形成一种可见的“内容复利”。而这正是B站在AI时代最大的底气所在。

正如B站董事长兼CEO陈睿在B站17周年庆上演讲时提到的观点：优质内容就是内容平台持续增长最有效的方式。依靠优质内容，B站不仅实现了连续17年的增长，还在去年实现了全面盈利。B站将坚持服务好UP主，做好社区，让UP主产出更多的好内容。“只要B站还在，好内容就能持续产生，好的UP主就会一直涌现，这也是B站存在的意义。”