2026年暑期档，一部名为《牛来》的动画电影以近乎荒诞的方式闯入公众视野。两人团队、一台电脑、五年“手搓”，交出了一部被戏称为“4399小游戏画质”的86分钟长片。然而，正是这种极致粗糙与背后一对普通母子五年不辍的笨拙坚持，精准点燃了大众的集体情绪。《牛来》的火爆，本质上是观众对资本傲慢和AI流水线量产快餐的一次戏谑反叛——当算法可以批量生成毫无瑕疵的"完美"时，那些带着毛边、不可复制的真实温度与鲜活表达，反而成了最稀缺的奢侈品。
这不仅是电影市场的狂欢，更为整个内容行业指明了一个方向：在技术泛滥的时代，情感的真实比制作的完美更重要。2026年，长视频行业进入“提质减量”调整期。云合数据显示，上半年全网综艺TOP20累计有效播放同比减少6%，但TOP10却同比持平——流量并未消失，而是加速向少数头部优质项目汇聚。当AI量产席卷内容生产，同质化风险前所未有，芒果超媒给出的答案与《牛来》形成了跨越圈层的呼应：在算法统治的时代，恰恰是作品的“活人感”，撕开了行业的新缺口。
这份“活人感”的商业价值，正在被市场重新定价。2026年上半年，芒果超媒实现营业收入61.94亿元，同比增长3.86%；其中广告业务收入16.84亿元（同增超6%），运营商业务收入8.45亿元（同增超5%），两大核心主业逆势复苏。在行业整体收缩的背景下，品牌敢买单、运营商能赚钱，恰恰验证了这种稀缺性的溢价能力：客户用真金白银给出的答案，不是对工业标准的放弃，而是对“活人感”与真实情绪的主动召回。
剧综“活人感”：在“完美”时代重新定义稀缺
芒果综艺的“活人感”策略，本质上是对内容产业“人的价值”的重新发现。当行业普遍依靠后期剪辑雕琢“完美叙事”，芒果TV反其道而行，大胆落地“无修音、无剪辑、无延时”的全程直播模式。其中，《歌手2026》成为上半年唯一单日热度峰值突破9000的综艺；《乘风2026》累计斩获全网30816个热搜，抖音热度指数6.5亿，创2026年全网综艺新高，并拿下美兰德、猫眼上半年网络综艺榜与综艺热度榜双料冠军。
在档期安排上，芒果TV更是一反“王不见王”的错峰排播原则，将两档王牌IP首次安排在同天、同时段进行直播对决，获得了周末两天直播流量较上季上涨超20%的火热成绩。这种“对打式直播”展现了超级的内容自信：真正能留住用户的，永远是那份无法被代码替代的鲜活与真诚。
综艺是AI时代最难攻克的堡垒，因为它天生真人秀，无脚本、无预测，完全依靠“活人感”引发情绪共鸣。业内人士分析，AI的崛起不仅不会取代综艺，反而能帮它招来新的“金主”，让品牌广告回归这块“真人阵地”。这一趋势在芒果超媒的头部矩阵中得到了最直观的印证：上半年，两大顶流综N代《乘风2026》《歌手2026》分别拿下超15个和超10个招商品牌。
“活人感”为芒果TV的一众新老IP取得了亮眼成绩：2026年H1上新独播综艺有效播放榜单中，芒果TV前十占五，《乘风2026》《大侦探第十一季》《你好，星期六2026》包揽前三。综N代矩阵牢牢夯实：《披荆斩棘2026》接档《歌手2026》开启初舞台，云合有效播放量排名当天全网综艺第一；“老IP守擂+新IP进攻”的良性循环已然成型。
公司综艺保持领先的同时，剧集亦呈现系统性的上升势头：上半年，芒果累计上新14部长剧，台网联播占比92%，同比提升23%。1-7月，平台持续垄断猫眼剧集有效播放月榜第一，《玉茗茶骨》《太平年》《好好的时光》《你是迟来的欢喜》《良陈美景》《耀眼》《野狗骨头》等轮番包揽各月月榜冠军。
其中，《野狗骨头》首播拿下湖南卫视金鹰独播剧场首播年冠，创湖南台近五个月开播最高纪录，并逆势拿下84个广告位，罕见“锁定全集有广”；《耀眼》获13家品牌合作，《御廷谣》零宣发空降，开播首日即拿下4个品牌广告。然而，火热的招商只发生在“掐尖”的头部，同期行业大量“裸播”的剧集同样宣示着品牌投放逻辑已趋于精准：只投“一定能火”的头部剧集。 流量能带来初始热度，但让剧集站稳脚跟、让品牌心甘情愿追投的，永远是优质的内容与制作——这正是“活人感”在商业端的兑现。
展望下半年，《玉簟秋》《美顺与长生》《云雀叫天录》《何不同舟渡》等作品将梯次上线。如果说上半年的《耀眼》《野狗骨头》已经证明了“活人感”对观众的吸附力，那么下半年这批题材跨度大、制作精度高的储备剧目，则意味着芒果在剧集内容上的持续深耕——从古装权谋到市井烟火，从梨园传奇到谍海浮沉，每一部都在试图用更锋利的情感切口和更考究的视觉语言，把“人还在”的确认感从综艺场域延伸到剧集深处。当《何不同舟渡》未播先火斩获16.9亿讨论量，当89部新剧片单在春夏生长大会上掀起追剧狂潮，下半年这场视觉与情感的双重盛宴已蓄势待发。
在地共创：把“尊重”写进出海的底层逻辑
对“人的需求”的真实理解与尊重，与“活人感”一脉相承——需要公司从“我有什么就给你什么”到“你需要什么我帮你做什么”的思维转变；芒果出海正在经历从“内容输出”到“生态共建”、从“市场培育”到“本地经营”的范式跃迁。这并非简单的节目版权买卖，芒果国际真正搬出去的，是整套内容制作体系、平台运营能力与商业合作模式——在尊重本地文化固有风貌的基础上，完成内容的在地化重塑；由此生长出来的，不再是一个单向的内容分发网络，而是一个跨文化的内容共创共同体。
有别于单纯、直接的文化输出，《歌手2026·马来西亚篇》由芒果国际与马来西亚Astro联合创制，节目远超“搬运”范畴——围绕制作流程、舞台呈现、竞演机制、传播推广等方面，双方均展开深度融合。华裔、马来裔、印裔歌手同台竞演，汉语、马来语、英语交织，让文化交融成为节目底色。播出期间，Astro同时段收视登顶，直播拿下中文节目收视第一，收视份额较上期上涨23%；节目播放突破2600万，话题总播放量超8000万，15—35岁年轻观众占比达52%。它标志着以芒果国际旗下IP为代表的中国综艺出海从“内容输出”迈向“生态共建”，在尊重本地文化的同时开拓了海外讲好中国故事的“新阵地”。
围绕“分区分级运营”，芒果超媒正把这种尊重铺向更多市场：在越南推出首个中越合资本土流媒体平台“芒果+”，并将落地本地化选秀综艺；在泰国用户付费与内容消费持续提升，拉动国际会员增收20%，下一步全面进入本地综艺市场；在中东聚焦打造阿语短剧本地平台。目前公司已经打造了《歌手2026·马来西亚篇》《乘风》《中餐厅》《泰餐厅》《The Wall Song》等一批典型案例，让国际合作从“复刻”延伸到共创共制、共同传播、共同成长；在多元表达中深化了文明互鉴，让中国故事在世界各地生长，让“华流”真正成为了连接世界的文化语言。
截至2026年6月底，芒果TV国际APP累计下载量达3.08亿，覆盖全球195个国家和地区，日活峰值近300万；91个内容项目发行至全球20多个国家和地区，海外创收2.15亿元，同比增长24%；芒果TV入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业”。这些成绩背后，芒果国际"国有自主可控一流出海平台"的蓝图正在徐徐展开。
人机共生法则：把“人味儿”还给内容生态
无论是对内死磕综艺剧集里不加掩饰的鲜活，还是向外探索跨文化语境下对在地情感的敬畏，芒果超媒始终在喧嚣的时代里，“笨拙”而坚定地守护着内容生态里最珍贵的“人味儿”。这份对真实人性的死磕，构成了芒果最核心的护城河。然而，当生成式AI的浪潮席卷全行业，这份坚守便有了更深维度的意义。
芒果深知，唯有将人类独有的创意、判断与情感置于核心，才能真正"驯服"技术，避免作品沦为算法的附庸。为此，公司自研“芒果灵创”内容创作平台，聚合了40余种全模态模型与人形骨骼控制、3D相机视角调节、涂鸦式修图等80余项特色功能。依托芒果TV海量自有IP资源库的专项微调能力，“芒果灵创”已化作创作者手中“可干预、可调整、可共生”的新画笔。它有效剥离了繁琐的机械劳作，让创作者得以将全部心力集中在"活人感"的源头——那不可复制的审美、洞察与温度之上。
如果说“芒果灵创”解放了生产端的创作者，那么AI在消费端的使命，则是重塑人与人之间真实的表达与共鸣。依托AI技术与多维交互式超级直播互动体系，芒果TV推出“抢席位”“全民开麦”"AI嘴替”“全民抢声量”“全民监票”等行业首创互动产品，在虚拟空间中重建了久违的线上临场感。《歌手2026》的“AI嘴替”帮观众把瞬间的情绪转化为即时可见的弹幕；《乘风2026》“抢席位”互动人数创下历史新高；《歌手·幕后之战》《密室大逃脱8大神版》等衍生AIGC互动影游，更是彻底打破了横亘在舞台与观众之间那道无形的“第四面墙”，让观众从“被动观看者”变为了“内容共创者”。QM数据显示，芒果TV7月日活及月活环比分别上涨1.4%、3.3%，其中月活用户数达2.5亿。这组数据揭示：真正拉开AI产品差距的，从来不是冰冷的算力，而是承接观众情绪的能力。芒果用AI搭桥，在数字洪流中为渴望“活人感”的个体，保留了一个肆意呼吸、热烈共创的广场。
"活人感"筑就的行业新缺口
当《牛来》的观众走出影院，带着“至少不是AI”的复杂感慨散去时，芒果TV镜头里的“活人感”为行业撕开了新缺口：当所有人都在追逐AI量产的"完美"时，唯有坚守"活人感"的真实与温度，才能在算法洪流中成为不可替代的价值坐标。
2026年上半年，芒果超媒交出了一份“内容定义价值”的答卷：广告与运营商双主业逆势回升，剧综有效播放稳居行业首位，芒果TV7月月活2.5亿。数据验证的，是一套贯穿内容生产全链路的系统性优势——剧综的“活人感”、出海的“在地共创”、内容生态的“人机共生”，三个维度共同回答了一个行业之问：在AI量产时代，什么才是内容平台不可替代的核心竞争力？
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