以旅行 见世界——2026成都车展捷途展台探展
8月21日，2026成都国际汽车展览会正式拉开帷幕。作为下半年西南市场最重要的汽车盛会，本届成都车展不仅是新车密集发布的前沿阵地，也成为观察主流车企产品布局与品牌风向的窗口。媒体日当天，捷途汽车展台以“以旅行 见世界”为主题，将越野方盒子、旅行小房车两大核心品类与旅行+生态集中呈现，并以捷途旅行者7、旅行者7 C-DM小订开启、捷途环游者盲订启动，成为展馆内关注度较高的展台之一。
记者在现场看到，捷途展台并未局限于传统新车陈列，而是围绕“旅行”场景做了明显的体验化处理。展台视觉以户外、公路与自然元素为基底，方盒子车型阵列与旅行小房车区域形成清晰的功能分区，同时配合旅行+生态展示区，将酒店、驿站、露营装备、潮改方案等旅行延展内容纳入展示逻辑。相较于单纯的产品展台，捷途更像是在展馆内搭建了一个可进入、可感知的旅行生活样本。
双品类同台：方盒子与小房车构成产品主线
从展台布局看，捷途此轮参展的核心信息十分明确：以越野方盒子与旅行小房车双品类协同，强化“旅行+”差异化标签。方盒子区域集中展示了捷途旅行者系列产品，硬派造型与户外装备风格较为突出；旅行小房车区域则面向家庭旅居、长途自驾等场景，强调空间可变性与生活化配置。两大品类并非割裂存在，而是共同指向捷途近年来持续推动的“从出行工具到旅行生活入口”的产品逻辑。
在方盒子阵营中，捷途旅行者7与捷途旅行者7 C-DM无疑是展台焦点。两款新车于车展现场正式开启小订，标志着捷途在方盒子市场的产品更新进入新阶段。从实车来看，新车延续家族方盒子硬派基因，并以“方圆之道”设计语言进行细节重塑，新增时尚圆灯、全新车漆色与多功能小书包等元素，在保持越野气场的同时，更贴近都市精致审美。对于同时存在家用通勤与户外玩乐需求的用户而言，这种风格上的平衡较为讨巧。
技术层面，捷途旅行者7系列搭载同级唯一的XWD全自动智能四驱系统，意在覆盖城市通勤、长途家用与穿越越野等多类场景。小订政策方面，用户支付777元诚意金可享相应抵扣，并获赠智能车控手表及专属旅行+权益礼包。从现场反馈看，这一门槛较低的小订设计，有助于在车展期间快速收集意向用户，也为后续正式上市积累市场热度。
捷途环游者盲订：首款纯电车型切入“新方盒”赛道
另一款引发关注的新车是捷途环游者。作为捷途首款纯电车型，环游者在成都车展同步启动盲订，定位“全球都市纯电新方盒”。记者注意到，捷途有意将其与旅行者系列形成互补：旅行者7面向更强调越野能力的燃油与混动用户，而环游者则切入纯电市场，面向“既要都市有范，又要户外敢玩”的年轻消费群体。
从展车信息看，环游者采用“方圆共生美学”理念，整体造型在方盒子的硬朗比例基础上，融入更简洁、更都市化的型面语言。三电与通过性方面，新车搭载犀牛电池与XWD全自动智能四驱系统，离地间隙超过200mm，兼顾城市通勤与轻越野需求。空间利用率是环游者的一个显著特点：其拥有150L前备箱，后排空间可拓展出2.5米大床，配合6.6kW外放电功能，可覆盖近郊露营、户外休闲等常见场景。
盲订阶段，用户支付9.9元即可参与活动，并可享专属盲盒福利及多项权益。这一策略显然更偏向低门槛获客与话题传播。在纯电方盒子细分市场尚处培育期的背景下，捷途希望通过环游者先行卡位，以全球车标准和方盒基因吸引年轻用户关注。
旅行+战略落地：从品牌概念到可感知体系
除新车外，捷途在本届成都车展上释放的另一重要信号，是旅行+战略正从品牌主张转化为更具体的生态能力。奇瑞汽车股份有限公司总裁助理、捷途国内营销中心总经理祁素彬在车展现场表示，出发是捷途的品牌初心和产品方向，也是品牌与用户共享的生活方式。经过八年积累，捷途已形成涵盖旅行好物、出游权益、服务驿站和潮改生态的全链路体系，未来将围绕“旅行即探索、旅行即公益、旅行即文化”持续深化旅行+战略。
从现场展示与披露数据看，这一体系已具备一定规模。在“旅行即探索”层面，捷途重点围绕G318国道完善出行服务生态，已在G318川西段布局8家标杆驿站、24家合作站点，逐步打通车主吃、住、行、玩等全链路需求。同时，捷途旅行+生态已整合全球超20000家合作酒店、10000余款旅行好物、3000余座驿站和600余项出行权益，并联动全国百余家景区、自驾圈层、越野基地及改装资源。这意味着，捷途试图将车辆销售之外的旅行服务、目的地资源与用户运营纳入品牌价值链条。
在“旅行即公益”层面，捷途依托“途个希望”公益品牌，将公益项目融入用户旅程。截至目前，已累计开展公益活动566场，覆盖助农、助学、助孤、生态环保等多个领域。这种将品牌活动与社会价值绑定的做法，有助于增强用户认同感，也让“旅行”这一主题承载更多公共意义。
在“旅行即文化”层面，捷途持续打造“文旅开城”IP。从敦煌第二届方盒子大会到开封第九届粉丝文化节，品牌通过自驾集结、文旅体验、文化互动等形式，将产品体验与地域文化、自然资源结合。对地方文旅而言，这带来了流量与关注；对捷途而言，则进一步强化了社群归属感与品牌文化厚度。
全球化视角下的捷途节奏
从更宏观的视角看，捷途在本届成都车展上的产品与生态动作，与全球化布局密切相关。官方数据显示，截至2026年7月，捷途汽车全球累计销量已突破245万辆，畅销全球100个国家和地区，并在国内100个核心城市持续深化渠道与用户运营。依托奇瑞集团的技术积累与全球体系能力，捷途正试图以更完整的产品矩阵和生态网络，回应不同市场、不同人群的多元出行需求。
在记者看来，捷途的展台逻辑可以概括为：以旅行者7强化方盒子市场基本盘，以环游者切入纯电新方盒赛道，以旅行小房车延展家庭旅居场景，再以旅行+生态提升用户全生命周期价值。这种组合并非单纯追求展台流量，而是希望将产品、服务、文化与用户运营串联起来，形成相对清晰的品牌辨识度。
当然，挑战同样存在。随着越来越多品牌涌入方盒子与泛户外赛道，产品同质化风险正在上升。捷途能否凭借旅行+生态形成真正的竞争壁垒，而非停留在概念包装，仍需看后续产品交付、渠道服务与生态权益的实际体验。但从本届成都车展的呈现来看，捷途已经从早期强调“旅行”标签，进入更强调体系化落地的新阶段。
从越野方盒子与旅行小房车双品类协同，到旅行生态、文化IP与公益体系持续完善，捷途正在将旅行+从品牌战略转化为可感知、可参与、可持续的用户价值。2026成都车展是一个观察窗口，而接下来旅行者7系列的正式上市、环游者的后续交付与生态权益落地，才是检验这一战略成色的关键。
